Эффект стремления к изобилию

Люди стремятся к большому выбору, он создаёт у них ощущение контроля.

Например, на рынке покупатели с большей охотой подходят к большим лавками с изобилием, их привлекают горы продуктов..

По научному у Шины Айенгар. Когда выбор демотивирует.