НЕВЕЖЕСТВО И МРАКОБЕСИЕ ... - продолжение
Оригинал взят у
domestic_lynx в НЕВЕЖЕСТВО И МРАКОБЕСИЕ ... - продолжениеПРОДОЛЖЕНИЕ
Условия - те же. Читать нужно оригинал у
Когда-то немецкий психолог Франк, отсидев в нацистском концлагере, выжив и освободившись, написал книжку о психологии заключённых. Цель концлагерной обработки, считал учёный, - формирование типа «идеального заключённого» - человека, у которого любая команда без всякого осмысления проваливается в ноги-руки.Ровно такая же история – с идеальным потребителем. Команда «Покупай!» должна проваливаться в ноги и руки не-мед-лен-но. Услышал – подхватился – побежал - схватил. Любой новый товар, сколько бы мало он ни отличался от старого, должен вызывать у идеального потребителя острейшее желание его приобрести любой ценой....
Интересный вопрос: сознательно это делает глобальный капитализм или неосознанно? Действительно ведь интересно: руководит этим процессом кто-то или так само получается – наподобие «спонтанных порядков» Хайка или «структур повседневности» Броделя.
на мой взгляд тут нет осознанности. Это как эволюция, естественный отбор...
В этой огромной и многогранной деятельности главнейшую роль играют такие стратегически важные орудия как БРЕНДЫ И ЗВЁЗДЫ.Бренд – это ключевое слово эпохи. Сейчас говорят о создании личного бренда, т.е. бренда из себя самого. Проводятся семинары «Формирование личного бренда»...Сегодня всё меньше рекламы, упирающей на реальные свойства рекламируемых предметов (сладкий, вкусный, тёплый, быстрый) – это прошлый век. Сегодня говорят о «правильном пиве», о будущем, которое «зависит от тебя» - т.е. о предметах виртуально-престижных.Именно поэтому производители предпочитают вкладываться гораздо больше в бренд, чем в реальный товар. .... Успешные предприниматели – это те, кому удалось реализовать такую схему: раскрутить бренд, а потом продать его. И отдыхать. ... Фабрика, производившая когда-то сковородки и пр. под маркой «Тефаль» давно закрылась, сама фирма, кажется, разорилась. А бренд – продан. И продолжает жить и зарабатывать деньги своим хозяевам.
Особенно это заметно в продуктах питания: когда выпускается новый продукт, который сначала завоёвывает рынок. а потом его качество заметно снижается, но товар все равно продается из-за имени иили марки. Простейший пример - "тушенка" или "сгущенка", продающиеся в старом "совковом" дизайне.
Почему именно сегодня людям так исступлённо нужен бренд? Это суррогат уважения. А уважение человеку очень нужно, нужно ощущение какой-то своей значимости, ценности. И тут на помощь приходит бренд. .Ты уже не один – ты с нами. С этими, у которых Х.» Это даёт надежду. На что надежду? Ну, что парень, имеющий ЭТО, не может затеряться в жизни. И в конечном итоге всё будет Кока-Кола. Это тоже своего рода болезненная приспособительная реакция к ужасу пустопорожней жизни – без смысла, без цели, без осознания себя.
Брендированные люди – это так называемые звёзды, celebrities. Это тоже явление нашего времени. Прежде их не было. Прежде были талантливые актёры, выдающиеся изобретатели, гениальные учёные, замечательные писатели.
И спрашивали (и говорили они) у них только про их профессиональные навыки/умения. И уважение к ним было как к знающим людям.
Что такое современная звезда? Это концентрированное и персонализированное выражение современного образа жизни. Что-то вроде человека-бутерброда, носящего на себе рекламу. Они рекламируют сам гламурный образ жизни: непринуждённый, зажигательный, полный изысканных наслаждений. А он уже сам собой предполагает наращивание потребления всё новых и новых модных, престижных, современных вещей.....
Даже неудачные последствия своего образа жизни (или личные неудачи) они могут выгодно представить обществу. Например, Блёданс и её ребёнок
Певице-звезде не обязательно уметь петь. Более того, чересчур хорошо петь ей даже вредно: это может породить у слушателей комплекс неполноценности (я так не умею и никогда не научусь).... Веди они себя как леди – они перестанут быть свойскими, им не захочется подражать.
А значит голосить в караоке, покупать шмотки как у звезды, посещать клубы, тратить деньги на развлечение.
Впрочем, бывают звёзды, и их, на мой взгляд, становится больше, и безо всякой профессиональной привязки. .... Это некий ходячий образец современного поведения. К нам пришло американское выражение «икона стиля» - вот это оно и есть. ..........Если раньше хотели сделать, положим, передачу о воспитании детей – приглашали учителя, о причёсках - парикмахера, о кулинарии – повара. Теперь ..... Для всех перечисленных потребностей – приглашают звезду. Потому что она – обобщённый образец современного человека.Одна из таких звёзд, Ксюша Собчак, однажды сказала гениальное: «Одни люди радуются жизни, а ОСТАЛЬНЫЕ им смертельно завидуют». Не другие, а именно – остальные. Кто не хочет звенеть, гудеть и потреблять – тот саботажник, вредитель, враг народа. Он и впрямь враг современного миропорядка........ скоро человек, не желающий сменить ай-фон на новый, потому что и старый-то толком не освоил, будет приравниваться к вредителю и саботажнику. Он, в самом деле, подрывает существующий если не общественный и государственный строй, то уж экономический порядок – точно.
Я лично знаю человека, который "смотрит на тебя как на гавно", если у тебя нет ничего из яблочной продукции:)
Соответственно и враг современного миропорядка отвратителен, смешон и убог. Он называется лох, лузер и совок. Он не сумел встроиться в современный сияющий мир по причине своего недоумия, неспособности, непонимания. Ещё он болен завистью к УСПЕШНЫМ и мечтает об убогой совковой уравниловке. Поэтому жалеть его не стоит – его следует брезгливо презирать.Зачем нужен этот образ? Чтобы вовремя купировать любые сомнения. «Ты рассуждаешь, как лузер». А кому охота им быть?
Продолжение следует. Впрочем, как и у автора,...