Реклама детской вечеринки в Томске


О проекте

Впервые в Томске состоялось детское развлекательное шоу "Единорог Party". Шоу проходило два дня, 4 и 5 мая. Цена билета 350р. Возрастная категория 5+.


Исходные данные

Заказчиком на рекламу выступил основной организатор мероприятия - руководитель сети магазинов детской одежды "Царство Каролины" в Томске. Для рекламы был предоставлен Инстаграм магазина, ссылка на аккаунт: https://www.instagram.com/karolina.tomsk/

В данном аккаунте и аккаунтах партнеров анонс мероприятия проводился с 8 апреля 2019 г. Публиковались посты и сторис с афишей (см. фото выше), а также реклама с кнопки "Продвигать".

Сложность в данном проекте: отследить покупку билетов именно с таргетированной рекламы, т.к. продвижение мероприятия проводилось и в аккаунте karolina.tomsk, и в аккаунтах других партнеров. Во время рекламной кампании клиент делал рекламу у блогера. Продажа билетов производилась тремя партнерами онлайн и в оффлайн точках.


Задача

Продать 1400 билетов на мероприятие.


Ход работы

Рекламная кампания длилась 6 дней - с 29.04.2019 по 04.05.2019.

В ходе работ из бизнес менеджера была запущена одна основная рекламная кампания с целью трафик. А также, в течение этого времени запускались публикации инстаграм аккаунта karolina.tomsk с кнопки "Продвигать", для увеличения вовлеченности и узнаваемости мероприятия.

Дополнительно проводились рассылки подписчикам в директ и приветственные сообщения новым подписчикам, с приглашением на мероприятие.


Аудитория

Основной упор в рекламе этого мероприятия сделан на родителей. Аудитория была подобрана по интересам о детях и родители детей в возрасте от 1 до 12 лет. Такой возраст был выбран потому, что интерес к шоу проявляли и родители детей до 5 лет. Размер аудитории 51000 человек.

Использовалась только эта аудитория. Вовлеченную аудиторию и похожую на нее не использовала, т.к. подписчиками магазина могли быть и подростки, которым это шоу уже не интересно.


Объявления

Всего в рекламе участвовало 10 тизеров для ленты и 7 для сторис. Основой объявлений была ранее созданная афиша и фото с единорогами из шоу. Объявления постоянно менялись и дополнялись, т.к. каждый день была новая акция на билеты (билеты по 200р вместо 350р; 4й билет в подарок; 2 билета за 500р).

Фото с радостными детьми дали плохой результат.


Статистика

Рекламная кампания прошла за короткий срок - 6 дней, и с большими затратами - 10000р. За время рекламы цена за клик постоянно росла. Коэффициент релевантности упал с 7 до 2. Средняя частота выросла до 1,87.

Общий обзор рекламного аккаунта за время моей работы.


Показатели по основной рекламной кампании, запущенной из кабинета. В ней было две группы, отличающиеся плейсментом (одна для ленты, другая для сторис):

Охват - 30471

Клики по ссылке - 268

Цена клика на старте кампании - 12,53р.

Цена клика в конце кампании - 30,13р.


Итоги

До начала рекламной кампании клиент своими силами продал 200 билетов.

С момента старта рекламы за 6 дней было продано еще 454 билета от магазина "Царство Каролины". Стоимость билета варьировалась от 200 до 350 рублей, в зависимости от акции.