Как начать работу в ВКонтакте в новых условиях?

Автоматически перенести рекламные кампании из Facebook, Instagram и ТикТока во ВКонтакте, конечно, не получится. Да это и не нужно, ведь в каждой соцсети разная аудитория и работают разные способы коммуникации с ней. Тем не менее я дам несколько советов, как сделать переход к отечественным соцсетям более гладким.

• Выгрузите данные из рекламных кабинетов недоступных соцсетей, если вы этого еще не сделали — так у вас будет от чего оттолкнуться. Теперь придется это делать, используя VPN.
• Актуализируйте сведения о своей целевой аудитории и определитесь с рекламными площадками: это могут быть ВКонтакте, «Одноклассники» или другие проекты группы VK.
• Добавьте на сайт коды отслеживания — пиксель ВКонтакте. Это позволит отследить и проанализировать поведение пользователей на сайте, а также настроить на них ретаргетинговые кампании.
• Запускать на аудиторию ВК те же креативы, что были созданы для Facebook и Instagram, — плохая идея. Изучите паблики конкурентов, ленту ВК и ОК и адаптируйте офферы под аудиторию.
• Если нет готовой базы подписчиков в ВК и ОК, соберите сообщества конкурентов и настройте рекламу на подписчиков этих сообществ.
• Создавайте креативы с учетом текущей ситуации: не нагнетайте панику, не демонстрируйте позитив на пустом месте, формулируйте полезные для пользователей офферы.