Визуальная идентификация бренда и руководство по фирменному стилю

В этой статье мы разберем раз и навсегда, а так же определим, что же такое фирменный стиль. Мы раскроем лишь малую часть процесса разработки бренда, а именно визуализацию и паспортизацию п 5 и 6 в схеме этапов разработки бренда.

1. Визуализация любого бренда состоит из:

— Логотип и его вариации

— Цветовая палитра

— Шрифты и типографика

— Элементы графики и фон

— Иконки и пиктограммы

— Стиль иллюстраций и фотообразы

Это максимальный набор визуальных констант вашего бренда. Если все эти элементы разработаны профессионально, с их помощью можно создать любое количество носителей фирменного стиля.

2. Список всех носителей фирменного стиля

Прежде чем заказывать фирменный стиль, определитесь для себя несколько моментов:

—Как именно ваши клиенты соприкасаются с вашим брендов;

—Какие носители для вашего бизнеса (торговой марки, бренда) являются первичными, а какие вторичные;

—Каким образом вы хотите заявить о себе через фирменный стиль.

Мы собрали список всех элементов фирменного стиля, которые могут являться носителями и основными точками визуальной коммуникации вашего бренда:

1. Знак и логотип

—Основной вариант знака и логотипа

—Дополнительные варианты знака и логотипа

2. Цветовая палитра и фон

—Основная цветовая схема

—Дополнительная цветовая схема

—Фоновый паттерн

3. Шрифты и типографика

—Рекомендованный наборный шрифт

4. Иконки, пиктограммы и стиль фотоматериалов и иллюстраций

—Иконки товарных групп

—Иконки отделов

—Инфоргафика и пиктограммы

—Примеры фотоматериалов

—Примеры иллюстраций

5. Корпоративная документация

—Визитки

—Бланк

—Конверты Е65, С5, С4

—Папка А4

—Ежедневник

—Блокнот А5

6. Диджитал носители

—Примеры слайдов презентации

—Внедрение стиля на веб-сайт

—Мобильное приложение

7. Сувенирная продукция, одежда и оформление транспорта

—Ручки, карандаши

—Пакеты

—Флаги настольные

—Настенные часы

—Кружки

—Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала)

—Внедрение стиля на транспорт

—Пример накопительной карты (карта лояльности)

8. Внедрение стиля в интерьер-экстерьер

—Входная группа

—Таблички в кабинет

—Указатели отделов

—Фасадная вывеска

—Элементы оформления интерьера

—Пример выставочного стенда

9. Фирменный графический элемент и правила создания рекламных материалов

—Реклама в прессе

—Вертикальный формат и горизонтальный формат.

—Модульная сетка и принципы оформления - полоса А4

—Наружная реклама

—Биллборд (6х3м)

—Листовка

—Лифлет А5

—Лифлет А4 в 2 фальца

—Принципы оформления обложки

—Принципы оформления разворота

—Буклеты А4, А3

—POS материалы

3. Руководство по внедрению фирменного стиля. Это НЕ брендбук!

Носители фирменного стиля, которые были разработаны во втором пункте можно задокументировать и описать правила к их дальнейшему внедрению и применению. «Руководство по фирменному стилю» - это технический документ для подрядчиков и внутреннего использования, с описанием всех элементов фирменного стиля, их вариации, правила использования и построения.

Данный документ содержит следующую информацию:

—построение логотипа

—логотипный блок

—правила использования логотипа

—охранные поля логотипа

—недопустимые варианты к использованию

—цветовые схемы

—рекомендованные шрифты

—иконки и фотоматериалы

—правила построения корпоративной документации

—примеры внедрения на диджитал носители

—примеры сувенирной продукции

—правила построения интерьера и экстерьера

—правила создания рекламных материалов

Так же вы можете встретить и другие термины из паспортизации фирменного стиля:

Стайлгайд - совокупность разработанных правил и элементов для дизайнеров и разработчиков, которым они должны следовать. Это делается для того, чтобы визуализация бренда выглядела целостной и была выполнена в одном стиле.

Кат-гайд - перечень всех материалов, которые необходимы для реализации сложных процессов, связанных с созданием фирменных идентификаторов, подробная инструкция с набором конкретных действий.

Бранчбук (ритейлбук) - необходим в розничной торговле, содержит в себе стандарты оформления объекта продаж, описание материалов и технологий, правила работы с ними, элементы брендирования.

Логобук - инструкция, свод правил, которые регламентируют использование и размещение логотипа и его элементов на различных визуальных носителях бренда.

Гайдлайн - руководство, которое описывает как правильные, так и непозволительные варианты применения визуальных идентификаторов бренда: фирменные цвета, логотип, фирменный знак и их расположение.