Символика цветов в восприятии бренда (часть 1)

Фирменный стиль и логотип – это базовые визуальные идентификаторы бренда. Разработка фирменного стиля и логотипа и логотипа подразумевает не только поиск оригинального графического решения, но и подбор фирменной цветовой палитры, которая усиливает восприятие бренда. Грамотный подбор фирменной цветовой палитры поможет максимально доступно раскрыть природу и ценности бренда и сделать дизайн фирменного стиля и логотипа максимально эффективным. 


Каждый цвет по-разному воспринимается людьми в зависимости от их возраста, культуры, пола, воспитания и других факторов. Тем не менее в процессе создания фирменного стиля и логотипа очень важно подобрать такое цветовое решение, которое бы адекватно воспринималось и нравилось целевой аудитории, а также создавало целостный, узнаваемый и запоминающийся образ бренда и выгодно выделяло его среди конкурентов. 


Фирменная цветовая палитра подразумевает не только набор цветов, но также рекомендуемые пропорции их взаимного использования, роль которых также очень важна для формирования правильной насыщенности, выразительности и тональности образа бренда и его настроения. 




Как уже говорилось выше, восприятие цвета в большинстве своем субъективно. Однако большинство цветов имеют универсальное значение (символику), что активно используется маркетологами и дизайнерами в процессе разработки бренда и его визуальных носителей. Рассмотрим самые характерные примеры. 


Черный цвет символизирует власть и популярен в качестве индикатора мощи бренда. Простота и убедительность, с которой использован черный цвет в логотипе и фирменном стиле, указывает на уверенную позицию на рынке, демонстрирует непоколебимость и опыт. Также часто используется в традиционном классическом фирменном стиле. 


Серый цвет достаточно нейтральный для восприятия, имеет множество оттенков от холодных, технологичных до теплых, природных. Он очень часто используется в фирменных палитрах по причине того, что гармонично и спокойно «уживается» с самыми разнообразными оттенками, может выступать в качестве основного фона и выгодно демонстрировать другие яркие и контрастные цвета. По значению серый цвет близок к символизму черного цвета. Использование в монохроме (в один цвет) часто присуще крупным, уверенным в себе компаниям, услуги которых на рынке уже не вызывают сомнения. Для быстрого привлечения потребителей он, также как и черный, не используется. 


Белый цвет универсален и присутствует в абсолютно любом фирменном стиле. Если говорить о символизме, то белый цвет – это воздух, чистота, правдивость. С помощью белого цвета стремятся создать позитивные эмоции в рамках простоты самого дизайна. 


Коричневый цвет указывает на связь с природой. Это теплый цвет, который не призван активно привлекать внимание целевой аудитории, но который вызывает ощущения простоты и гармонии, природного происхождения, тепла и уюта. Одновременно со спокойствием коричневый цвет символизирует серьезность и ответственность. 


В следующей статье мы продолжим рассматривать примеры символики цветов в создании дизайна фирменного стиля и логотипа.