Становится все труднее объяснять компаниям, что логотипы с виду отличаются от шпаргалок. Суэц, о котором так обеспокоен Париж, этим летом запустил программу Ondeo, которая помогает, в первую очередь, построить очистительные сооружения, проводящая глобальную рекламную компанию в Wall Street Journal и the Financial Times. Каково же было удивление маркетологов, которые обнаружили сходство между новой эмблемой компании (фигура человека, составленного из капелек воды) и логотипом компании Cingular Wireless, представленный в октябре 2000 года, в виде красочного человечка.
Вы управляете бизнесом и знаете, что дизайн логотипа компании является первичным действием по отношению к впечатлению, которое Вы оставите после себя в общении с целевой аудиторией и своими клиентами. Ваши покупатели, покупатели Ваших друзей или конкурентов – десятки людей ходят по свету в надежде, что найдут себе наиболее подходящую компанию или услуги.
Чтобы успешно продвинуть на рынке компанию или бренд нужно создать для них свой, неповторимый фирменный стиль. Для чего это нужно? Для того чтобы покупатель при беглом взгляде на продукцию или логотип безошибочно идентифицировал их с конкретной компанией. Проще говоря — для улучшения узнаваемости.
В мире маркетинга, разработка концепции корпоративного стиля приобретает все большее значение, как на уровне продукции, так и для корпорации в целом. Исследователи полагают, что восприятие продукции или услуг может значительно отличаться от реальной действительности. Маркетологи столкнулись с трудной проблемой осуществления передачи информации потребителям о том, какие преимущества они получат от покупки данного продукта/услуги, в отличие от предложений конкурентов.
Во все времена логотип является визуальным образом, символизирующим компанию, ее продукцию и услуги. Цель разработки логотипа фирмы - создание запоминающегося, одинакового по восприятию у потенциальных покупателей образа. Логотип, несомненно, можно сравнить с «сердцем» компании, он является визуальным представлением торговой марки и олицетворяет сущность и цели компании. Многие тратят тысячи, а иногда и миллионы долларов для того, чтобы иметь качественный профессиональный логотип.
Слово «лoготип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Логотип - это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. У профессионально разработанного логoтипа существует множество преимуществ. Логотип должен привлекать внимание, вот почему он имеет решающее значение. Именно он производит первое и последнее впечатление на посетителей вашего корпоративного сайта. Это является важной вещью для компании.
Графический дизайн - это искусство, и для того, чтобы получить профессиональный результат, вам необходимо использовать опыт и навыки человека, который работал бы в области дизайна, рекламы, полиграфии и имел чувство вкуса. Помните, что обычный верстальщик не подходит для данной сферы.
Большая часть людей, открывающих свой бизнес или уже работающих в определенной сфере малого бизнеса, откладывают создание логотипа компании и дизайн промо-носителей на тот этап, когда уже сложится круг потенциальных покупателей. Но такой подход ошибочный и может нанести урон вашей фирме. Вместо того, чтобы представить рынку профессионально разработанный бренд, фирмы, зачастую, знакомят потребителей с промо-материалами, изготовленными своими силами без привлечения профессионалов. Существует масса причин, по которым не следует действовать именно так. Любительский дизайн логотипа, визитки, буклета обрекает компанию на провал и может привести к следующим результатам:
Разработка логотипа фирмы крайне важна для создания бренда. Логотип оставляет впечатление о компании, которое не проходит мгновенно, а может длиться годами. Логотип должен иметь сильное воздействие на сознание людей и точно выражать сущность вашего бизнеса. В идеале, он должен передавать систему ценностей, принципы, миссию компании, а также ту продукцию или услуги, которые предоставляет компания.
Если вы будете следовать данным правилам, ваш логотип будет смотреться вполне привлекательно, но помните, что правила существуют за тем, чтобы их нарушать!