«Сделай сам»: как желание сэкономить превратилось в главный тренд 2020 года

Однажды древний человек взял камень с острым краем, обстругал им палку и получил примитивное копье. Это было изделие, которое мы сегодня отнесли бы к категории DIY — do it yourself, то есть «сделай это сам», без промышленных мощностей и найма специалистов.

Сам термин DIY появился в 50-е после Второй мировой войны, когда многие столкнулись с необходимостью заново строить и ремонтировать дома. Выжившие спешили жить и, не дожидаясь профессионалов, часто делали ремонт и создавали предметы мебели самостоятельно. С тех пор человечество изобрело множество способов автоматизировать процесс создания вещей, открыло фабрики и магазины, научилось изготавливать вещи любой сложности на 3D-принтерах. Нам уже не надо самим шить одежду и варить мыло, но интерес к DIY парадоксальным образом растет.
Сегодня DIY охватывает не только строительство и ремонт, но и все сферы, где можно делать что-то своими руками: декорирование и флористика, шитье и вышивка, реставрация предметов и моделирование, выжигание и мыловарение, изготовление мебели и игрушек, создание аксессуаров и предметов гардероба и многое другое.
Почему вдруг людям стало важно делать что-то своими руками? РБК и Яндекс.Дзен провели совместное исследование и нашли несколько ответов на этот вопрос, а еще разобрались, у каких блогеров учиться рукоделию или ремонту, если хочешь стать настоящим мастером.

Резкий рост интереса к тематике DIY подтверждает статистика Яндекс.Дзена — платформы для блогеров и медиа с посещаемостью 51 млн человек в месяц, согласно данным Яндекс.Радара за август. Летом 2018 года около 10% читателей Дзена открывали статьи о том, как сшить своими руками мягкую игрушку или вырезать шкатулку из дерева. Сейчас процент тех, кому интересна эта тема, вырос втрое — до 31%! Это около 19 млн пользователей в месяц.

Ремонт своими руками: хочешь сэкономить — сделай сам

Всё, что вы когда-либо делали дома сами, от установки небольшой полочки в коридоре до переклейки обоев, — это DIY. Согласно опросу «РБК Исследования рынков» и Яндекс.Дзена, 70% россиян хотя бы раз самостоятельно делали ремонт в квартире, а 11% строили дом или дачу. Это понятно: ремонтировать жилье руками наемных рабочих дорого, брать кредит не хочется.

Что россияне умеют делать сами во время ремонта?

  • Более 50% могут положить плитку, поклеить обои или покрасить стены.
  • 25% могут провести электрику или настроить систему отопления и водоснабжения.
  • Среди 43% популярна самостоятельная сборка мебели.
  • Среди 11% — декорирование интерьера (декупаж, витраж, резьба или роспись по дереву).

Но без знаний браться за ремонт опасно. Немало людей, которые перекладывают крышу или плитку, так как в первый раз у них получилось плохо. Поэтому еще несколько десятилетий назад стали появляться передачи о том, как начать и без потерь закончить ремонт, для людей, которые этим прежде не занимались. Вспомнить хотя бы «Школу ремонта» на ТНТ. Ее экс-ведущий Сан Саныч (Александр Гришаев) теперь продвигает на YouTube собственный проект «Будем менять»: рассказывает, как починить пластиковые окна или уложить напольное покрытие.

Конечно, самоизоляция обеспечила временный всплеск: после отмены большинства ограничительных мер люди вернулись к работе и привычным развлечениям. Но в целом тренд на «сделай сам» продолжает расти, и вот почему.

Своими руками люди создают неповторимые, странные и даже трешовые вещи — и им это нравится

Вещи ручного производства эксклюзивны. А когда создаешь нечто единственное в своем роде, чувствуешь гордость: ты сделал это, и никто не повторит результат твоей работы в точности. У самой необычной шкатулки фабричного производства есть сестры-близнецы, а вот у самодельной — нет. Любой человек может найти свой способ самовыражения, который будет отвечать его интересам, тем более что больше половины россиян уже имеет хобби, связанное с работой руками.

Кажется, DIY — это надолго
Всплеск интереса к DIY связан с разными культурно-социологическими аспектами. Тренд на экологию породил в людях желание продлить жизнь своим вещам и переделать «из старого в новое», пандемия стала триггером освоения новых навыков, последовавший за ней кризис подтолкнул желание сэкономить и заработать.

На протяжении почти всей истории человечества как вида мы работали руками, видели результат своего труда, и это наполняло нас чувством удовлетворения. Промышленное производство обеспечило нас всем необходимым, но в то же время, возможно, сделало чуточку несчастнее. Поэтому люди возвращаются к корням и ищут себя в тех видах деятельности, где меньше стресса и можно быть «ближе к земле». Сегодня DIY открывает не только обширные возможности для самовыражения, но и позволяет хорошо зарабатывать на своем увлечении, превращая хобби в ту самую идеальную работу, которая и делает людей счастливыми.

Источник