Как туристический сайт увеличил свой доход на 40% c LuckyAds и заработал 916 502 рубля
В кейсе разберем, как платформа нативной рекламы LuckyAds помогает увеличивать прибыль с сайта на 40% за счет оптимизации рекламных блоков и улучшения качества трафика.
Для сохранности коммерческой тайны нашего партнера, мы не можем указывать адрес сайта и название компании. В связи с этим нам пришлось видоизменить изображения, используемые в данной статье.
О проекте
Наш партнер — сайт туристической тематики. Здесь регулярно публикуются новости туризма, путеводители и обзоры. Основная аудитория возрастом 35+. На момент сотрудничества, сайт комбинировал несколько способов монетизации: блоки в РСЯ, Google Adsense, видео реклама и другие рекламные сети.
Платформы —40% ПК, 60% — Мобильные
Посещаемость за март: 5,8 млн посетителей
Задача
Помочь партнеру масштабироваться и увеличить его доход по сравнению с доходом от другой платформы нативной рекламы.
Решение
Провели комплексный анализ сайта, настройку и оптимизацию рекламных блоков и рекламной выдачи. В итоге мы смогли увеличить RPM с 25,33 до 35,69 руб.* и помогли заработать 916 502 рубля за март.
Разберем подробнее, какие этапы работы были проделаны и какие результаты мы получили.
Анализ аудитории
После того, как обсудили с клиентом изменения, персональный менеджер провел повторный анализ сайта. Через данные счетчика Яндекс Метрики изучили аудиторию, источники трафика, посещаемость страниц и время пребывания на сайте и др.
Основной возраст — 35+, из них 63% женщины, 37% мужчины. Уровень дохода средний и выше, могут позволить себе отдых за границей. Интересы: путешествия, красота и здоровье, финансы.
Настройка и оптимизация рекламных блоков
Исходя из интересов аудитории, подключили рекламодателей специально на эту площадку, чтобы реклама была релевантна и приносила большую прибыль.
В соответствии с заинтересованностью владельца сайта в максимальном доходе, мы разместили новостные и товарные объявления.
Далее отключили часть креативов нерелевантных данной ЦА, а именно — отключили упоминания молодежной тематики и добавили больше объявлений связанных со здоровьем.
Следующий этап — тестирование мест размещения рекламных блоков. Изначально блок конкурента стоял под статьей, мы заняли это место вместо него.
Спустя неделю партнер увидел результат — RPM оказался выше на 13% в сравнении с конкурентом, но появились вопросы к контенту объявлений. Партнер не хотел видеть у себя на сайте политику ни в каком виде. С нашей системой модерации мы без проблем отключили все упоминания политики и заменили контент на более нейтральный: рекламные объявления товаров для красоты и здоровья.
После этого было принято решение масштабироваться, чтобы увеличить доход. Что мы сделали:
Оптимизация рекламных блоков дала рост CTR более чем на 27% (с 3,07 до 3,91%) по сравнению с предыдущим размещением, а дополнительные корректировки дизайна блоков увеличили рост этого показателя до 42% (с 3,07 до 4,35%).
Результат
Всего за месяц показатели сайта и с ними доход вебмастера выросли: RPM увеличился на 40% по сравнению с конкурентом (с 25,33 до 35,69 руб.)
Доход в абсолютном отношении вырос до 916 502 рублей, а CTR — на 42%.
Со своей стороны учли пожелания партнера и полностью исключили политический контент с сайта.
В итоге, протестировав несколько рекламных сетей, партнер убрал блок конкурента и выбрал нас. Мы будем и дальше прилагать усилия по увеличению его прибыли с сайта.
Начните сотрудничество с LuckyAds и убедитесь на своем опыте в эффективности нативного формата рекламы!