Продуктовый ролик. GLOW RECIPE
Возникла идея создать рекламный ролик продукта от бренда GLOW RECIPE. Бренд успешно зарекомендовал себя на рынке, имеет ярко выраженную стилистику и свою аудиторию. Натуральные ингредиенты, ценовая доступность, универсальность (продукты для всех типов кожи), философия разумного потребления, отсутствие тестов на животных - все это делает бренд трендовым и привлекательным. Мне нравится айдентика бренда и я воодушевлена идеей создать ролик именно для GLOW RECIPE.
Этап 1. Изучаю аудиторию и айдентику бренда.
Сначала я подробно изучила аудиторию бренда GLOW RECIPE: он создает продукты по уходу за кожей для молодежи, стоимость товаров средняя, что делает продукцию бренда доступной для юношей и девушек.
Пользователям в среднем от 16 до 30 лет (на сайте бренд использует изображения молодых женщин).
Яркая цветовая гамма бренда: фрукты, много солнца, вода, свежий воздух.
We believe we glow even brighter together & that's why we're so excited to welcome you to our community that believes in inclusivity, individuality & sustainability.
Этап 2. Выбираю продукт. Watermelon Glow Balm
Для создания ролика я выбрала эстетичный и не самый "стандартный" с моей точки зрения продукт от GLOW RECIPE - это увлажняющий стик для кожи с защитой от солнца.
Я нахожу этот продукт инновационным, удобным в использовании, актуальным для летнего сезона, а также эстетичным по консистенции и текстуре самого стика, также мне нравится форма упаковки.
Этап 3. Выявляю фишки продукта. Мудборд.
Прозрачная текстура стика: увлажнение кожи, чистота, приятное ощущение при нанесении. Вода, прозрачность, капли.
Продукт для защиты от солнца: добавляю прямые ассоциации лета - солнце, тень от пальмового листа, блики на воде.
Чистота и натуральность продукта: использую белый цвет, матовые и глянцевые текстуры.
Арбуз: в состав продукта входят экстракты арбуза, арбуз также ассоциируется со свежестью, летом и солнцем, сладостью и водой. Использую также этот элемент.
Цветовая гамма.
Основные цвета я возьму с ключевого изображения продукта на сайте бренда. В процессе работы планирую добавить больше белого и голубого, чтобы немного освежить пространство вокруг продукта. Наиболее подробно это будет разработано на этапе подготовки кадров проекта.
Этап 4. Ищу референсы.
Первым делом я изучила уже существующие в Сети продуктовые ролики об этом бренде и аналогичных (как ни странно, их оказалось не так много, что еще больше вдохновило меня создать мой ролик :).
Далее собрала актуальные референсы с YouTube, Behance, Vimeo, Pinterest и выделила наилучшие из них:
В этом ролике мне нравится цвет, динамика, свет и некоторые переходы. Динамика также мне подходит. Однозначно возьму некоторые идеи на заметку.
Здесь же настроение и цветовая гамма мне не подходят, мне нравится идея с закручиванием прозрачного материала на продукте, а также некоторые элементы с текстурами и пузырьками.
В ролике HYUNDAI мне понравилась идея с балансом элементов. Несмотря на то, что этот ролик не из индустрии "красоты", мне показался этот прием интересным.
https://www.behance.net/gallery/142945907/Hyundai-Department-Store-PROJECT-100?log_shim_removal=1
Еще несколько понравившихся мне референсов:
https://www.behance.net/gallery/195177727/LANEIGE-Brand-Film
Референсы: форма, цвет, текстура, композиция.
Еще больше референсов по ссылке на мою доску Pinterest
Этап 5. Создание чернового монтажа.
Все материалы я собираю на своей доске Miro, она содержит еще больше информации о проделанной и запланированной работе по проекту, ссылка:
https://miro.com/app/board/uXjVKNSk27c=/?share_link_id=301011600582
Я собрала черновой монтаж под выбранную мной музыку. Она легкая, умеренно веселая, летняя, свежая. Ритм достаточно бодрый, есть интересный переход, который я планирую применить в кадре-переходе с "конвейером", в нем кусочек арбуза будет падать в баночку продукта и(или) я сделаю падение арбузов в крем в кадре до этого, а в баночку будут падать уже окрашенные арбузом розовые шарики (это будет имитация текстуры стика - как бы визуализировать натуральность и увлажнение, как раз то, что содержит в себе продукт). Иные детали покадрово я также прорабатываю в рамках своей концепции и айдентики бренда.
Этот этап монтажа мне необходим для того, чтобы понять, продолжительность каждого кадра, композицию и переходы, а также сформировать стиль, ощущения от ролика, передать настроение.
Ссылку на ролик можно также найти на моей доске MIro по ссылке выше. Там же есть раскадровка по времени.
Или ссылка на черновой монтаж здесь: https://youtu.be/WvE2j9F2YvU
Мои контакты
Вы можете найти меня в социальных сетях (Instargam)
Также у меня есть сайт (который, я не успеваю обновлять своевременно), поэтому лучше искать мои новые работы в профиле на Behance.
Буду рада, если вы оставите реакцию или поделитесь комментариями ниже или напишите мне в соцсетях!😉👍
