67 вступлений в сообщество гончарной мастерской в СПб от 34 руб.
- Клиент гончарная мастерская в Санкт-Петербурге, которая проводит мастер-классы по созданию керамических изделий из глины
- Обратился ко мне по вопросу запуска таргета с целью набрать подписчиков в сообщество ВК
- Клиент до этого рекламой в ВК никогда не пользовался. Это был первый опыт
Основной целью было набрать живых подписчиков, чтобы они в дальнейшем записывались на мастер-класс
- Сделали подробный аудит посадочной страницы, анализ конкурентов
- Были даны некоторые рекомендации по оформлению, так как эффективность рекламы также зависит и от упаковки профиля. В названии добавили "гончарная мастерская", так как по поиску с ключевыми словами сообщество не находилось; добавили услуги с описанием и ценами; дополнили сообщество постами и сторис
- Поставили пиксель на сайт
- Спарсели сообщества прямых конкурентов
- Лид-магнит, которую рассматривал клиент - бесплатный пробный мастер-класс
- Подготовили рекламные текста и фото/видео макеты.
Ниже прикрепляю макеты, которые зашли лучше всего
Для рекламы решили использовать следующие аудитории и сегменты:
- поиск по ключевым фразам, сообщества прямых конкурентов, недавно вступившие в сообщества конкурентов, активные подписчики конкурентов
- таргетировались на СПб
- ЦА: МЖ 18-29, Ж 30-45
Протестировали 3 формата рекламы:
Первые два дня искала рабочие связки. Когда были найдены удачные связки (на 3-ий день) объявления, которые не давали результат, я отключала и увеличивала бюджет в более результативных объявлениях.
Также перезапускала лучшие креативы и текста на другие аудитории. Клики были от 16 руб до 89 руб, но объявления с высокими показателями в цене были отключены, среднее значение 25,2 руб.
CTR (эффективность объявления) от 0,04 до 2% (хороший показатель для вк от 0,7%), также объявления с низкими ctr были отключены. Среднее значение 0,85%, что говорит об эффективности рекламных кампаний.
В ходе рекламной кампании 67 вступлений в сообщество. Лучше всего себя показало объявление с целью вступления в сообщество на аудиторию недавно вступивших в сообщества конкурентов и активных участников сообществ конкурентов, где было 24 вступления по цене 34 руб.
Реклама в клипах и историях зашла не особо, мало переходов и нет вступлений в сообщество.
В ходе работы были найдены удачные связки, которые приводили лояльных подписчиков, готовых записаться на бесплатный пробный мк.
- Было протестировано 14 рекламных объявлений, 8 разных креативов, 5 разных текстов, 1 видео-формат на аудиторию: ключевые запросы, участники сообщества конкурентов, недавно вступившие в сообщества конкурентов, активная аудитория конкурентов.
- Охватили 34700 пользователей
- Получили 195 переходов по общей цене 25,2 руб
- Общий CTR - 0.85% (для вк хороший показатель от 0.7%)
- Общий бюджет рекламной кампании 4907,98 руб
- Вступлений в сообщество 67 по цене 73,3 руб
Лучше всего сработала аудитория сообществ конкурентов и недавно вступившие в сообщества конкурентов. Рекламная кампания в целом прошла хорошо для тестовой недели.
Отзыв от клиента прилагаю ниже
