Таргетированная реклама ВКонтакте для детского лагеря

В этом кейсе делюсь результатами таргетированной рекламы для школы лидерства и предпринимательства Фабрика Дети. Сроки запуска: с 17 апреля по 17 мая

Цель рекламы:

получить заявки на выездные и городские смены летнего лагеря

Исходные данные:

Работали с этой школой в рамках SMM. Группа уже была упакована, закрыты основные возражения, выстроена воронка через Senler. Поэтому те, кто не приобретал путевку сразу, делали это спустя время. При учете результатов рекламы их в расчет не брали.

Ход работы:

1. Проанализировали аудиторию. В нашем случае это мамы, которые думают о досуге ребенка летом, с доходом на семью не менее 60 тыс.

Это осознанные родители, которые понимают, что вкладываться в образование и развитие ребенка важно. Лагерь посвящен прокачке уверенности, развитию лидерских навыков, финансовой грамотности, предпринимательского мышления. Аудитория должна быть понимающая.

2. Собрали аудитории в рекламном кабинете

–по интересам: семья и дети, отдельно брали категории «родители», «одежда для детей», «детское здоровье»;

–парсинг родителей детей от 4 до 14 лет;

–подписчики групп, в которых может быть наша ЦА: кружки для детей, парки развлечений, образовательные центры, недавно вступившие в группы других лагерей;

–заинтересованная аудитория по алгоритмам ВК;

–по ключевым словам: детский лагерь, летний лагерь, городской лагерь, выездной лагерь, лагерь для школьников и тд;

–тематические группы мам.

3. Подготовили рекламные тексты, креативы. Лучше всего сработала универсальная запись. Длинный текст, объясняющий, почему стоит выбрать именно этот лагерь.

Также тестировали карусель, запись с кнопкой. Позже оставили только универсальные записи, тк они сработали лучше.

Посадочные: сообщения группы, анкеты. В детских проектах отлично отрабатывают анкеты, здесь не стало исключением. Мы получаем сразу контакт мамы, что гораздо ценнее сообщения в группу.

Результат

Получили 19 заявок при бюджете 4800 руб. Средняя стоимость заявки: 252

Лучше всего сработали отдельные группы: парки, аниматоры, образовательные центры. Также хороший результат принесли ключевые фразы. Аудитория была узкая, но самая горячая.

Отзыв заказчика:

На этом все! Если у вас есть проект, буду рада сотрудничеству:) связаться можно любым удобным для вас способом:

Почта: [email protected]

Telegram: https://t.me/mashlyaevaan

WhatsApp: https://is.gd/Oz6zE1