Кейс. Реклама ВКонтакте для фабрики шоколада
Дано: Фабрика производит шоколад и глазурь для кондитеров и кондитерских производств. Они лидеры по производству шоколада для оптовых покупателей и сейчас стоит цель в продвижении на розничный рынок.
Целевая аудитория у них достаточно узкая-это кондитеры, которые работают дома на себя или имеют свою частную кондитерскую, и, также, школы для кондитеров.
Есть сообщество ВКонтакте и сайт, также товары размещены на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет.
- Установлен пиксель ВК на сайт
- Подготовили и адаптировали макеты для Вк
- Подготовили тексты для рекламных объявлений
- Собрали аудитории в рекламном кабинете по интересам и ключевым слова, аудитории разделили на сегменты "по теплоте"
- Подключили и настроили сенлер, создали чат-бота с выдачей лид-магнита.
Показатели за 2 месяца до запуска рекламы.
Количество уникальных посетителей 14 человек в день, всего за 2 месяца подписалось 147 человек и было 1 400 просмотров сообщества.
Трафик вели на подписку в сообщество, на сенлер и на маркетплэйсы (Ozon, Wildberries)
Сумма затрат на сообщество: 37 557,35 р.
Количество переходов в сообщество: 1 959, цена за переход: 19,18 р.
Количество вступлений в сообщество с рекламы: 942 человек, цена за вступление: 39,86 р.
Количество уникальных посетителей выросло до 54 человек в день, всего на сообщество подписалось около 1100 человек (из них 942 человек с рекламы), количество просмотров сообщества за месяц составило 6 000 раз.
Сумма затрат на сенлер: 7 662,35 р.
Количество переходов: 514, цена за переход: 14,91 р.
Количество подписчиков в сенлер: 179 человек, цена за подписчика: 42,8 р.
Сумма затрат на маркетплэйсы: 8 204,96 р.
Количество переходов: 685, цена за переход: 11,98 р.
В рекламе тестируем разные цели, макеты и стратегии запуска. Результативные кампании оставляем работать, остальные кампании отключаем и ищем другие рабочие связки.