Кейс. Реклама Вконтакте для мастерской сыродавленых масел
Дано: Мастерская сыродавленых масел, отжимают масло на заказ из отборных орехов, доставляют заказы по всей России.
Есть сообщество ВКонтакте и сайт, с которого идут все продажи. Сообщество до марта 2022 года вели не активно, был запрос на увеличение активности и приток новых подписчиков.
- Установили пиксель ВК на сайт,чтобы собирать аудиторию посетителей сайта и догонять их рекламой.
- Подключили и настроили Сенлер для сообщества, создали раздел в меню для подписки всех желающих на рассылку
- Собрали аудитории в рекламном кабинете по интересам и ключевым словам, разделили их на сегменты "по теплоте"
- Подготовили и адаптировали макеты для ВК
- Запустили каталог товаров из магазина сообщества
Статистика сообщества за 2,5 месяца до запуска рекламы
Уникальных посетителей в день: 10 человек, новых подписчиков за 2,5 месяца: 136 человек, просмотров сообщества: 1 400 раз.
На сайт и в каталог товаров переходов не было.
До старта работы в сообщениях сообщества писали редко.
Результаты работы за первый месяц:
Март. Сумма затрат: 9 918,14 р.
Кол-во переходов в сообщество: 560, цена за переход: 17,71 р.
Кол-во вступлений в сообщество с рекламы: 162 подписчика
Всего начатых диалогов в сообществе: 22
В марте большое количество подписчиков в сообщество пришло из аккаунта Инстаграм.
В марте количество уникальных посетителей увеличилось до 90 человек в день, всего подписалось на сообщество 1 100 человек, просмотры сообщества увеличились до 5 600 раз.
Увеличились просмотры товаров в каталоге до 426 просмотров.
После запуска рекламы запросы в сообщениях стали поступать почти ежедневно.
Апрель. Сумма затрат: 29 324 р.
Кол-во переходов: 1 454, цена за переход: 20,17 р.
Кол-во вступлений в сообщество с рекламы: 407
Всего начатых диалогов в сообществе: 50
Количество уникальных посетителей в апреле увеличилось до 100 человек в день, всего на сообщество подписалось 660 человек (из них 470 с рекламы), просмотры сообщества увеличились до 7 100 просмотров.
Вступившая аудитория быстро вовлекается контентом и активно участвует в обсуждениях в комментариях под постами. В апреле количество комментариев в сообществе увеличилось с 11 до 235.
Просмотры каталога товаров в апреле увеличились с 426 до 1 200 раз.
Запросы в сообщениях сообщества увеличились в 2 раза и поступают ежедневно.
В рекламе тестировали разные цели, макеты и стратегии запусков. Результативные кампании оставляем работать, остальные отключаем и ищем новые рабочие связки.
За март и апрель на сайте было совершено в 2 раза больше заказов в сравнении с предыдущими месяцами.