Огромный кейс Яндекс Дзен, или кейс о том , как заработать свои первые 50к.

Введение

Яндекс.Дзен — один из подсервисов Яндекса, представляющий собой нечто вроде бесконечной ленты публикацией, которая создана на основе интересов пользователя. Эта лента более объёмная, чем в социальных сетях и формируется с учётом возраста, запросов, просмотров и пола человека — типа контекстной рекламы из статей.

Ключевая особенность в том, что абсолютно любой человек может зарегистрироваться в сервисе, писать и публиковать статьи, а алгоритм Дзен сам найдёт аудиторию, которой будет интересен текст. При достижении 7.000 дочиток в течение недели на канале, автору доступна функция подключения монетизации. Ты сможешь разрешить Яндексу оставлять в своих текстах рекламные блоки, за что он отдаёт процент денег, потраченных рекламодателем — это и есть основной источник дохода в Дзен.

Многих привлекает тот факт, что вложения на площадке абсолютно не нужны. Ты можешь зарабатывать деньги, собирать аудиторию и рекламировать свои товары или услуги, не потратив ни копейки (разве что на обучение).

Основы работы с каналом

Сейчас будет информация скорее для новичков. Но даже если ты уже владеешь собственным каналом — перечитай. Иногда общаюсь с людьми «в теме», которые, оказывается, избегают важных действий, упуская многие возможности платформы.

Минутка банальщины

Для регистрации канала зайди на страницу: zen.yandex.ru/media и нажми кнопку «Стать автором». Лучше создать отдельную почту под канал. Вводим все запрашиваемые данные и подтверждаем номер телефона (это важно для защиты от взлома и дальнейших манипуляций с каналом).

Нажав кнопку «Зарегистрироваться» попадаем в редактор.

Настройка канала

Нажав на жёлтый значок в правом верхнем углу, можно добавить публикацию. Кликнув по кнопке «Настроить канал» (на скрине ниже он уже настроен, а у тебя будет пустой) попадём в отдельный блок.

В нём можно изменить аватар, описание, добавить социальные сети, привязать номер телефона, вторую почту и подключить счётчик в сервисе Яндекс.Метрика, который понадобится для более детальной аналитики. В дальнейшем станет доступна функция привязки сайта, но об этом расскажу позже.

Просто нажав на свободное поле или уже написанный текст, ты можешь редактировать название и описание канала. Кликнув по фразе «Добавить ссылку» увидишь свободное поле, где можно указать адрес своего аккаунта (до 5 штук) на YouTube, во ВКонтакте, в Instagram, в Facebook или Twitter (другие ссылки просто не пробовала).

В блоке «Телефон» соответственно указываем свой контактный номер и подтверждаем его кодом из sms. Поставив галочку и тем самым согласившись с правилами платформы, ты полностью активируешь канал — теперь можно размещать статьи.

Но я советую дополнительно разобраться с метрикой. Для этого, не выходя из аккаунта, переходим по ссылке: metrika.yandex.ru. Нажимаем «Добавить счётчик» в небольшом меню наверху.

В открывшейся вкладке с настройками пишем любое название, указываем ссылку на свой канал (найти полный адрес можно в настройках канала под фразой «Адрес в Дзене»), выставляем часовой пояс, принимаем пользовательское соглашение и нажимаем «Создать счётчик».

Страница обновляется и перед нами данные для активации этого счётчика. Выбираем раздел «CMS и конструкторы сайтов», а затем просто копируем номер из восьми цифр.

Его нужно указать в том же блоке настроек канала, откуда мы брали полный url-адрес. Слегка промотай страницу вниз, нужный пункт озаглавлен «Дополнительно» и «Метрика».

Подтвердив подключение счётчика, можно заканчивать с технической частью подготовки.

Оформление

Привлекательный аватар и описания не так важны, как крутой контент и простая структура статей, но всё же играют роль в привлечении подписчиков на канал. Если аргументировать пользователю причины, по которым нужно подписаться — он это сделает.

Аватаркой выбирай яркую картинку без мелких деталей. Я вообще в 80% случаев просто ищу цветной тематический стикер из наборов для Telegram — они без фона и отлично передают идею канала. Но фото или другие картинки также можно использовать.

Текст описания идеально разбить на абзацы и дополнить смайлами (на смартфонах и современных компьютерах они отображаются в цвете и смотрятся шикарно). Перечисли о чём рассказываешь на канале и предложи человеку подписаться.

Контент (+ алгоритм)

Вот мы и подходим к самой жести. «Где брать контент?», «Как сократить время на написание текста?», «Как избежать пессимизации (временного ограничения на канале) из-за плохого контента?», «Как автоматизировать работу?» и всё в этом роде — самые популярные вопросы и одновременно страхи авторов в Дзен.

Дело в том, что платформа борется за авторское право и формирование проекта на основе оригинальных материалов. А все хотят попроще: ctrl + c и ctrl + v подавай… Или придумывают «гениальную идею» — переводить тексты с иноязычных сайтов. Или заказывать материал на биржах за 60 рублей.

(Здесь идёт нецензурная брань, которой я набралась на рок-концертах и которая так прекрасно передаёт всё негодование относительно описанных выше «хитростей» авторов)

Да, на Дзен важна уникальность — от 90% по text.ru, но это не единственный критерий.

Алгоритм канала может выдать пессимизацию за спам (даже если ты просто употребляешь однокоренные слова в большом количестве или они регулярно встречаются в разных статьях) — показатель заспамленности не должен достигать 50%, а лучше держать его на уровне до 40%.

Ещё одно распространённое нарушение — заимствованный контент. Авторы часто жалуются, что материал абсолютно уникален, но они получили «пса» (пессимизацию). Дело в том, что при проверке алгоритм также учитывает так называемый «копипаст по смыслу». То есть если ты просто перепишешь текст своими словами, это не сделает его оригинальным и канал улетит в бан.

Поэтому я всегда детально перерабатываю материал, делая большое количество дополнений и изменений. Подгоняя идею или содержание первоисточника (когда пишу не из головы) под собственный взгляд и стиль текста. Действую по алгоритму, который можно назвать курированием контента (существует такой метод в контент-маркетинге).

Вот примерный порядок действий для создания оригинального контента, который я расписала для своих помощников, но тебе тоже будет полезно прочесть:

  1. Находишь каналы-конкуренты по теме;
  2. Анализируешь их публикации, смотришь на показатели и главное — сравниваешь несколько статей по близким датам (если на одной, условно 1.000 дочиток, а на другой 10.000 дочиток, то вероятно вторая тема попала в интересы аудитории);
  3. Собираешь примерную структуру статьи — о чём будешь писать. Типа: «Режиссёры России и СССР, которые получили "Оскар"» и краткий список (тезисно): Сергей Бондарчук, Владимир Меньшов...;
  4. Лезешь в интернет и отдельно (это важно, чтобы о каждом человеке информация бралась из нового источника) с каждого сайта берёшь материал;
  5. Переписываешь своими словами и добавляешь пару строчек собственного мнения к каждому (типа: «Я смотрела этот фильм и мне особенно понравилась сцена бала. Советую обратить внимание»).

Всё вроде бы просто, но при этом эффективно.

За ошибки в текстах Дзен тебя не убьёт, но если они встречаются регулярно или выглядят очень грубо, типа «ложить» (фу, аж скулы свело) — аудитория набросится на автора и в дальнейшем может принципиально избегать его материалов, оставлять дизлайки. Проверять орфографию можно в сервисе online.orfo.ru или любом аналогичном.

Далее. Картинки. Ещё одна любимая тема, с которой мне выносят мозг. Ну пойми же: недостаточно поставить точку на скачанное из интернета фото или изменить его цветовую гамму, размер, чтобы изображение стало уникальным. Поисковик всё находит.

Поэтому используем самый простой способ избежать бана за использование неоригинальных фото. Указываем источник! Это же так легко: фраза «Фото с сайта: (домен)» и все проблемы решены. А многие заморачиваются с прогонкой через Photoshop и в результате всё равно получают ограничения…

Ещё один вариант — действительно уникализировать фото за счёт внесения сразу нескольких изменений: искажение цвета, изменение размера, обрезка по краям и, главное, наложение текста или водяного знака. Хотя я всё-таки за подписи.

Приняв во внимание всё, что написано выше, смело жми на жёлтый кружок в правом верхнем углу редактора канала и выбирай подходящий формат публикации для создания первого текста.

Уточню, что в нарративах — публикации из нескольких карточек, адаптированных под мобильные устройства с коротким текстом или изображениями, уникальность картинок не важна. Там банально нет возможности их подписать. А вот текст всё-таки придётся сделать оригинальным. Хотя есть вариант просто копировать его из своих статей (об это в следующей части).

Настройки и требования к публикации

Господа, ну поймите же, что указывать описание к статье и нарративу, добавлять теги — это обязательно для успешной работы в Дзен.

Мало того, что такая детальность в работе позволяет алгоритму лучше анализировать материалы и показывать их максимально целевой аудитории, так ещё и индексация пройдёт быстрее, эффективнее. Другими словами, твой канал будет получать трафик из поисковика, а это резко повышает активность и доход.

В описании недостаточно оставить тот фрагмент, который Дзен ставит автоматически. Отредактируй фразу: задай вопрос или создай интригу. Даже если ты пишешь длинный заголовок, который уже не оставляет на карточке–обложке места для описания, всё равно важно указать фразу какую-то.

Теги пиши по-максимуму: сколько хватит места. При этом важно выбирать соответствующие теме фразы и именно те слова, словосочетания, которые присутствуют в базе Дзен (фамилий, например, вообще нет).

Проверить наличие тега можно в поиске: zen.yandex.ru/search, но при этом необходимо быть авторизованным в аккаунте. Вбивай интересующее тебя слово и смотри присутствует ли оно в блоке «Темы».

Влияние показателей

Следующая проблема — набрать те самые 7.000 дочиток в течение недели, ведь постоянно возникают какие-то проблемы: нет показов, плохая карта дочитывания, низкий ctr.

Нужные аналитические данные можно обнаружить в статистике самого канала. Для этого кликни по фразе «Статистика» в верхнем меню редактора.

Перед нами несколько столбцов информации:

  • Дочитывания показывают сколько человек дочитало статьи на канале за выбранные в настройках даты.
  • Среднее время — сколько минут и секунд требуется пользователю на прочтение одной публикации канала (кстати, при выходе на монетизацию учитываются только те дочитки, время которых превышает 40 секунд, поэтому проверяй текста через hronomer.ru, но для нарративов время не имеет значения).
  • Карта дочитывания — это конверсия из просмотра в дочитку, то есть какой процент людей открывших статью, дочитали её полностью.
  • CTR — кликабельность материала, конверсия из показа в просмотр. Этот показатель объясняет какой процент людей увидевших статью в ленте перешли по ней и начали читать.
  • Охват — объём показов твоего текста, сколько раз его показали пользователям.
  • Просмотры — количество людей, попавших на статью из внешних источников: поисковой выдаче или социальных сетей.
  • Комментарии и лайки всем понятны.

И тут важное уточнение: на все эти показатели можно влиять, тем самым повышая общую активность канала, вовлеченность и доход. Увидел, что низкая кликабельность — изменил заголовок или обложку, а если мало показов — сменил подтему статей.Советую в редакторе нажать на вопросительный знак рядом с каждым конкретным показателем и прочитать от чего он зависит.

Что делать прямо сейчас?

Распишу здесь повторно структуру действий, чтобы никто не потерялся «по дороге»:

  1. Регистрируешь канал;
  2. Настраиваешь канал в редакторе и подключаешь сервис «Яндекс.Метрика»;
  3. Оформляешь «главную» — добавляешь аватар, описание, социальные сети;
  4. Создаёшь первые публикации по методу курирования контента, проверяя его через сервисы по показателям уникальности, заспамленности, хронометража и орфографических ошибок. Указываешь источник под фото.
  5. Настраиваешь материалы перед размещением, указывая теги и корректируя описание.
  6. Анализируешь показатели и корректируешь свои действия для достижения 7.000 дочиток в течение недели.

МБЛ - Твоя мотивация быть лучше

Мы молоды, и мы боссы