Я не думаю, что экология - это какой-то тренд, эта мысль естественная и посещала каждого человека
Разговор с основателем бренда ЭКО трубочек Валентином Косиновым о теории малых дел, бизнесе и эко-лайфстайле в России.
Как тебе пришла идея эко-трубочек, и почему именно они?
Если говорить про меня лично, то я сидел целый год без реализации своих идей, которых у меня очень много, и это меня начало сильно загонять в угол. Нужно было просто дождаться какой-то подходящей идеи, которая у тебя очень легко и играючи начала бы реализовываться. Я работаю много лет барменом и знаю много подводных камней в этой сфере. Мне захотелось объединить бизнес с любимым делом.
Однажды мы с девушкой разговаривали насчет того, что она жила на Бали, и там тема экологии и, в частности трубочек, очень сильно развита. И в какой-то момент разговор зашел о том, что я очень долго работаю в баре и параллельно изучаю историю и специфику различных предметов, которые там используются. И в какой-то момент мне голову пришла идея начать реализовывать этот проект у себя на работе: я быстро заказал соломы, которая продается для экибан и сухоцветов для флористов. Получилось, что трубочки полностью органические. Я понял, что это очень круто, ведь потребитель без каких-либо своих усилий, будет использовать экологичный продукт.
В барах трубочка используется для того, чтобы подкрепить процесс простого получения удовольствия. Люди в этот момент не очень любят заморачиваться, а любят использовать что-то уже готовое. Продажа трубочек из соломы объединяет приятное с полезным. Покупателю не нужно думать пользе или вреде трубочки, всё за него уже сделано, при этом сам продукт – это чистая органика.
Солома никем не используется по назначению очень глобально, но она может быть в разных проявлениях. Её можно использовать для строительных материалов, биотоплива, упаковочных материалов. Я увидел в этом глобальную возможность для себя, потому что это отсутствует сейчас в мире.
Твоё дело больше про бизнес или про экологию?
Если говорить в совокупности, то, наверное, больше про реализацию себя самого. Для меня это про то, как я могу быть полезен этому миру. Я не могу сказать, что я супер эколог-энтузиаст, но при этом я понимаю, что это экология важна, и мой продукт, как и другие такие же продукты, в итоге образуют большую, мощную силу, которая может повернуть нас всех в правильное направление.
В чем разница, по твоему мнению, между плакатной и конкретной помощью?
Я думаю, что любые экологические действия полезны. Например, если у какой-то нефтедобывающей компании есть экологические инициативы и проекты, то она так или иначе вносит вклад в развитие экодвижения. А если компания занимается какой-то деструктивной деятельностью, общество и современные тенденции диктуют, что ее эффект на окружающий мир должен быть связан с бережным отношением к планете.
Хотя я не думаю, что экология - это какой-то тренд. Мне кажется, что эта мысль естественная и посещала каждого человека. Наверное, каждый хотел бы прожить подольше. Да, у нас превалирует желание получить все, что мы хотим. Может, если мы все захотим улучшить экологическое положение в мире, то у нас получится это сделать.
Есть ли у сферы экологии будущее в бизнесе?
Да, мой пример самый очевидный. Сейчас всё больше людей начинают видеть в этом деньги.
У меня очень узкий сегмент покупателей, но это те, кто заинтересован продвигать тему разумного потребления. Например, у меня закупают трубочки салоны красоты, чтобы отличаться от других таких же салонов, но не просто чем-то особенным, а даже полезным. Этим салоны увеличивают свою аудиторию, и здесь сработает эффект сарафанного радио, который позволит нарастить мою клиентскую базу.
Экологическая жизнь однозначно дороже, хотя у нее есть своя определенная целевая аудитория. В большинстве случаев, это молодые девушки от 18 до 28 лет. В контексте российской действительности очень трудно сказать, станут ли экологические привычки популярнее, потому что не все готовы тратить больше денег и усилий на реализацию экополитики. Даже если посмотреть на бизнес сферу, на данный момент экологические бизнесы менее популярны. В России очень мало людей, которые стараются стопроцентно придерживаться экологической жизни, потому что в нашей стране очень тяжело в плане бытовых нужд. Это как в пирамиде Маслоу - для продолжения действий, нужно закрыть базовые потребности. У нас эти потребности закрыты недостаточно.
Как внедрить экологию в свою повседневную жизнь?
В моем понимании, направление экологичной жизни очень персонализировано: не все люди способны отказаться от своих привычек, здесь есть определенный образ человека, придерживающегося экологических правил. Что касается меня, я стараюсь придерживаться некоторых эко-правил, например, использую многоразовые контейнеры для еды. Чаще всего, я выберу приготовить еду сам, а не купить готовую в кафе или супермаркете. Я думаю, что это в какой-то мере можно считать выбором в сторону экологичного стиля жизни.
Человек, в принципе, достаточно деструктивное существо. Вся наша деятельность, в том числе производство, несет вред планете. Когда человек начал эволюционировать и впервые убил животное, в этот момент, мне кажется, начался обратный отсчет. Вдобавок можно провести аналогию действия человека с вирусом: он появляется в организме и начинает приносить дискомфорт носителю, что может привести к гибели. В этом случае мы как вирус на Земле. Для того, чтобы перестать им быть, нужно хоть как-то начать действовать в экологическом направлении.
Ты считаешь, что радикальные экологические решения для человека — это неестественно, он нарушает свою природу?
Это бесконечный забег, в котором мы все участвуем, но скорее всего, проигрываем. Мне кажется, что все-таки это гонка за сиюминутными эмоциями, сиюминутным счастьем. И борьба против своих потребностей, естественных желаний всегда будет большая.
автор - аля прохоренко