June 28, 2019

SMM ждя общепита

Описание:

Продвигать общепит в социальных сетях вообще не просто. Бары и некоторые кафе соцсети регулярно не пускают в рекламу, и приходится постоянно выкручиваться, чтобы хоть что-то работало. За изображение в рекламном объявлении бокала или бутылки можно тут же получить блокировку в Instagram или Facebook.

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ

Непонятно, как считать результаты, ведь потенциальный посетитель может не забронировать столик, а прийти вместо этого в ресторан сразу лично. Ваши публикации получают просмотры, но как это влияет на количество посетителей и средний чек?

А как передать атмосферу заведения? Ведь это крайне важно! Что публиковать, чтобы люди почувствовали настроение вашего места, как оно звучит?

Ключевые преимущества

Первый курс, который адаптирован именно под сферу общепита и объединяет все соцсети сразу. Вы получаете ответы на все вопросы всего за несколько недель

В программу включены все возможные инструменты продвижения в соцсетях: от автоворонок до ивент-маркетинга

Информация дается в виде четких пошаговых инструкций, легких для применения. Преподаватели неоднократно проверены программным комитетом конференций «Суровый Питерский SMM» и «Найди свой трафик»

Программа курса

Погружение заведения в соцсеть: что надо сделать для старта работы во ВКонтакте:

- Упаковка и дизайн сообщества, кнопки, полезные сервисы

- Приложения и виджеты, влияющие на конверсию и продажи

- Пошаговый алгоритм настройки посадочной страницы

- Разбор удачных/неудачных примеров упаковки заведений

Работа с контентом ВКонтакте для общепита

- Стандарты соцсети, которые влияют на охват публикаций

- Что такое «живой контент», который цепляет аудиторию и как это работает

- Ключевые метрики на стене сообщества

- Способы вовлечения аудитории: как получить много внимания и комментариев

- Топ-5 конкурсных рабочих механик для увеличения продаж и активности

- Как использовать инфоповоды для продвижения заведения

Таргетированная реклама для общепита и построение воронки продаж

- Выявление целевой аудитории, которая придёт в ваше заведение

- Лучшие промопосты и тизеры для набора подписчиков по минимальной цене

- Как эффективнее всего собирать базу для рассылки в личные сообщения

- Реклама для акций и офферов

- Топ-10 рабочих офферов, приносящих клиентов

- Рабочие рекламные связки «оффер/воронка/таргет» при работе на посадку и на доставку

Разбор ошибок в продвижении заведения и как их избежать

- Ошибки в таргетированной рекламе

- Ошибки в офферах и воронках продаж

- Ошибки заказчика, которые не всегда видно

Алгоритм запуска общепита ВКонтакте на 2-3 месяца с долгосрочной стратегией

- Действия до запуска

- Алгоритм действий первого месяца

- Алгоритм действий второго месяца

- Алгоритм действий третьего месяца

- Долгосрочная стратегия

- Аналитика и оценка результатов

Бренд-стратегия в ресторанном бизнесе

- Вступление и портфолио

- Специфика продвижения ресторанов в социальных сетях

- Сравнение с другими способами продвижения

- Бренд как основа успешной маркетинговой активности

- Айдентика бренда

- Ошибки в позиционировании бренда ресторана.

Постановка задачи для SMM-специалиста

- Общение с заказчиком. Как отвечать на 2 самых популярных вопроса от заказчика

- Перечень измеримых ресторанных продуктов

- Ресторанный бриф

- Поставить задачу на продвижение: брони, звонки, мероприятия, подписчики

- Как будем считать? Инструменты, которые мы даем заказчику и пользуемся сами, чтобы посчитать эффективность работы

- Аватары клиентов

- Сравнительная таблица ресторанных сегментов (эконом/премиум/элит)

Настройка таргетированной рекламы в Instagram и Facebook

- Подготовка рекламного контента: тексты и изображения (в том числе и техническая сторона создания объявлений)

- Примеры видео в сторис и как создавать

- Лид-формы для мероприятий и брони

- Целевые аудитории

- Сравниваем и выбираем цель в Facebook

- Пошаговая настройка таргетированной рекламы со всем подготовленным материалом

Вкусный аккаунт ресторана в Instagram и в Facebook

- Когда используем аккаунт Facebook, а когда Instagram. Разница целей и подходов

- Контент план

- Копирайтинг и источники для вдохновения

- Создание постов с разнообразным контентом: почему только тарелки — это неправильно?

- Техническое задание фотографу

- Модерация и обработка негатива

- Как делать НЕ надо

Фишки, мелочи, которые не мелочи и ответы на вопросы

- Проблемы, которые не надо себе создавать. Правила безопасности при работе с Facebook

- Мероприятия по снижению стоимости целевого действия

- Разбор кейсов

- Алкобан и как с ним выжить

- Вопросы

Ивент-маркетинг для продвижения кафе и ресторанов

- В каких случаях лучше использовать мероприятия для продвижения

- Варианты событий, которые можно проводить в заведении

- Какой персонал нужен и сколько он стоит

- Как искать артистов и спикеров, которые будут приводить аудиторию

- Схемы оплаты выступающих

- Основные способы продвижения мероприятий, и в каких случаях этого можно не делать

  • Подводные камни ивент-маркетинга для общепитах

Скачать материал