⚡️2725 регистрации по 28 рублей для проекта от 🌸Центра женского здоровья «Я» на бесплатный онлайн-марафон для женщин🌿

В июле этого года привлекал трафик для Центра женского здоровья «Я» в один из их проектов "Первый онлайн-марафон, где каждая женщина узнает о себе всю правду!" https://yazdorovaschool.com/marathon_free .

Марафон вели эксперты центра женского здоровья «Я» Надежда Асанова, Лидия Величко, Олеся Плотникова, Олеся Стрижова. Инстаграм проекта https://www.instagram.com/ya_zdorova/.

Обозначенный KPI - максимальное количество регистраций за 100 тысяч рекламного бюджета в пределах 40 руб за регистрацию.

После регистрации на сайте проекта трафик направлялся на страницу "спасибо", где ему предлагалось перейти в Telegram или WatsApp.

После нажатия на кнопку мессенджера трафик направлялся на приветственное сообщение в заранее созданной воронке:

Перед настройкой рекламных компаний заказчик заполнил Бриф с подробным проработанным описанием целевой аудитории, что позволило приступить к работе.

Что было сделано:

1. Настроили доступы к рекламному кабинету. Бизнес-страница и пиксель уже были созданы заказчиком, а сам пиксель установлен на сайт.

2. Проанализирована целевая аудитория, ее проблемы и ожидания. Факторы, которые влияют на принятие решения о регистрации на марафон. Выявление основных болей и проблем целевой аудитории.

3. Прочитаны и проанализированы сообщения и комментарии в профильных пабликах и в аккаунтах Инстаграм конкурентов.

Период проведения рекламной компании 16.07-19.07.2020.

Гео:

1. Россия: города (от 250 000 до 3 миллионов+ человек), за исключением: Украина, Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Киргизия, Leningrad Oblast; Moscow; Moscow Oblast; Новосибирск, Новосибирская обл. (+40 км) Novosibirsk Oblast; Saint Petersburg.

2.Россия: Leningrad Oblast; Moscow; Moscow Oblast; Новосибирск, Новосибирская обл. (+40 км) Novosibirsk Oblast; Санкт-Петербург (+40 км) Saint Petersburg.

3.Европа: Австрия, Швейцария, Чешская Республика, Германия, Эстония, Испания, Финляндия, Франция, Великобритания, Венгрия, Италия, Литва, Латвия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Швеция, Словения, Словакия.

4. США

На тест в рекламном кабинете мной заранее было подготовлено 8 аудиторий:

Аудитория 1: Женщины, в возрасте 22-48 лет, живущие на территории всей РФ, с интересами - Здоровый образ жизни, Воспитание детей, Детский сад, Ребенок, Сексуальное здоровье или Гинекология, Родители: Родители с младенцами (до 12 месяцев), Родители детей в возрасте от 1 до 2 лет или Родители с детьми дошкольного возраста (03–05 лет).

Аудитория 2: Женщины, в возрасте 22-48 лет, живущие на территории всей РФ, с интересами - Качество жизни, Оздоровление (альтернативная медицина) или Йога.

Аудитория 3: Женщины, в возрасте 22-48 лет, живущие на территории всей РФ, с интересами - Воспитание детей, Детский сад или Ребенок.

Аудитория 4: Женщины, в возрасте 22-48 лет, живущие на территории всей РФ, с остальными интересами, за исключением интересов - Воспитание детей, Йога или Ребенок.

Аудитория 5: Женщины, в возрасте 22-48 лет, живущие на территории ряда стран Европы (Австрия, Швейцария, Чешская Республика, Германия, Эстония, Испания, Финляндия, Франция, Великобритания, Венгрия, Италия, Литва, Латвия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Швеция, Словения, Словакия) и США, без интересов - на Широкую.

Аудитория 6: Женщины, в возрасте 22-48 лет, живущие на территории Москвы и Московской области, Санкт-петербурга и Ленингадской области, Новосибирска, с интересами - Качество жизни, Оздоровление (альтернативная медицина) или Йога.

Аудитория 7: Женщины, в возрасте 22-48 лет, живущие на территории Москвы и Московской области, Санкт-петербурга и Ленингадской области, Новосибирска, с интересами - Воспитание детей, Уход за детьми или Ребенок, за исключением интересов - Йога.

Аудитория 8: Женщины, в возрасте 22-48 лет, живущие на территории Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленингадской области, Новосибирска, с остальными интересами, за исключением интересов - Йога.

Также, дополнительно использовались LookLike аудитории, уже созданные в рекламном кабинете предыдущим трафик-менеджером заказчика:

1. “Аудитория Инста” минус “Марафонщицы”.

2. LaLWorldwide, 2%_Покупали_21/06/20.

3. LaLorldwide, 2% - Смотрели taplink.cc/ya_zdozdorova.

4. LaLrldwide, 10% - Заказывали 180 дней.

Посредством настроек рекламного кабинета максимально возможно были исключены совпадающие сегменты всех созданных сохраненных аудиторий для отсутствия пересечений и конкуренции объявлений между собой.

Также из аудиторий, указанных выше:

-по п.1 были исключены аудитории “Марафонщиц”;

-по п.п 2-4 была исключена “Аудитория Инста”, ГЕО Киргизия, Таджикистан, Узбекистан, Казахстан (по статистике заказчика заявок оттуда много, но покупательная способность низкая).

В соответствии с интересами выбранной аудитории, проведенным анализом целевой аудитории и определенной структурой рекламной компании в проекте подготовлено 8 рекламных текстов для объявлений и 24 заголовка. 4 текста предоставлены заказчиком. Мной они адаптированы под оффер проекта и также подготовлены дополнительно еще 4 текста.

Заголовки:

А начиналось всё с подтекания ...😢

Патология - не приговор!Боишься чихнуть и громко засмеяться, чтобы не дай Бог не ...?

Опущение-не приговор!

Надоели проблемы с женским здоровьем?

Как помочь себе при проблемах женского здоровья?

Знаете от каких болезней избавляет интимная гимнастика?

Все, что вы хотели узнать о женском здоровье, но стеснялись спросить!

Есть гинекологические проблемы?

Есть проблемы с женским здоровьем, о которых ты стесняешься говорить?

Как быть здоровой и красивой, не имея проблем в гинекологии?

Как интимная гимнастика влияет на женское здоровье?

Проведи 5 дней с пользой, чтобы изучить себя!

Узнай все о женском теле за 5 дней анатомии без занудства!

С чего начинается женское здоровье?

Как быстро проверить состояние своего женского здоровья?

Как снять застойные явления в тазовой области?

Мучают проблемы по-женски?

Изучи и освой интимную гимнастику и твой организм скажет тебе "сбасибо"!

Узнай о своем теле и его возможностях без стеснений!

Изучи свое тело и научись понимать его!

Как заботу о здоровье превратить в ежедневную приятную привычку?

Всё ли ты знаешь о своем женском здоровье?

Протестируй свое женское здоровье и оцени состояние своего тазового дна.

Хочешь получить рекомендации по сохранению и восстановлению женского здоровья?

Узнай как работает женский организм и получи четкий план действий.

Из 8 составленных текстов взяты разные варианты, короткие, средние и длинные и загружены в рекламный кабинет для каждого объявления с целью выбора лучшего по взаимодействию с ним в автоматическом режиме:

Было подготовлено 11 крео под ленту, 2 под сториз (по факту не использовались). Заказчик дал доступ к своим креативам, которые он использовал в предыдущих компаниях. Взяв их за основу, я подготовил свои с разными посылами как по заголовкам, так и по визуальной составляющей.

Также я подготовил ряд крео с индивидуальным подходом, учитывая тематику марафона и боль целевой аудитории. Впоследствии, именно этот подход и дал хороший результат по цене за регистрацию и их количеству.

Креативы, подготовленные дизайнером для использования в объявлениях: