Смарт-баннеры
Тип кампаний "Смарт-баннеры" грубо говоря смесь динамических объявлений и РСЯ. То есть для работы нужен фид данных (требования к фиду по ссылке), а показываются объявления на площадках-партнерах Яндекса, то есть на различных сайтах точно так же как в РСЯ (в некоторых случаях и на поиске тоже). Показываются объявления пользователям, которые уже были на вашем сайте, либо интересовались похожими товарами. Настроим Смарт-баннеры для сайта citilink.ru на Спб, а для начала необходимо добавить фид даных в библиотеку в Директе, если ранее вы его не добавляли. Переходим в библиотеку фидов.
Указываем название, тип бизнеса и добавляем файл фида, либо ссылку на него. При добавлении ссылки лучше поставить галочку напротив "Автоматически удалять UTM-метки", мы их добавим уровне кампании позже. Жмем "Сохранить"
Нужно подождать пока фид будет обработан. Это должно занять не более часа.
Открываем главную страницу Яндекс.Директа жмем "Добавить кампанию", затем "Смарт-баннеры". Называем кампанию, например так SmartBanner_Spb, затем при необходимости ставим дату начала и окончания. В пункте "Окончание" можно поставить дату когда объявления в данной кампании должны остановить показ, чтобы не забыть о ее отключении самому. По дате начала думаю тоже понятно :-)
Далее в пункте "Временной таргетинг" можно задать в какое время суток должны показываться объявления. Если у вас бизнес, где срок принятия решения о покупке несколько дней, недель, а уж тем более месяцев, то оставляйте режим показа круглосуточный, как он стоит по умолчанию. Потому что вашим продуктом могут интересоваться и ночью и утром и вообще в любое время суток. Если же вы решили показывать объявления в определенное время, то жмем на данный пункт и выбираем желаемые часы и дни. На примере я выбрал часы работы ежедневно с 9:00 до 21:00.
Далее задаем регион показа, в нашем примере это Санкт-Петербург.
Галочка "Расширенный географический таргетинг" отвечает за показ объявлений в других регионах. В случае Смарт-баннеров "Расширенный географический таргетинг" работает по принципу постоянного местонахождения пользователя. То есть если пользователь, которому мы хотим показать объявление живет в Санкт-Петербурге, но на неделю уехал в другой город, то при включенном расширенном таргетинге объявление будет ему показано. Не вижу смысла отключать данную функцию, так как пользователь все равно вернется домой и вполне может купить ваш продукт, либо воспользоваться услугой.
Обязательно вписываем номер счетчика Метрики, иначе создать Смарт-Баннеры не получится.
Далее пункт "Ключевые цели". Обязательно нужно заполнить, по этим данным Яндекс ориентируется и может корректировать ставки. Данные самих целей коммандер берет из Метрики. В окне по выбору ключевых целей заполняем показатель "Ценность конверсии". Этот показатель указывает сколько в среднем денег приносит выполненная цель, не считая затрат на рекламу. Допустим, вы продаете телефоны, и с каждого телефона вы зарабатываете 2000 р. чистыми, так сказать себе в карман. Из 100 заказов в итоге покупают 80 человек. Значит 80% от 2000 р. будет 1600 р. - именно эта сумма и есть ценность заказа телефона на сайте, значит в "Ценность конверсии" мы бы написали 1600 р.
Далее важный пункт - "Стратегия". Выбираем сверху "Только в сетях". В большинстве случаев вначале лучше выбирать "Оптимизация количества кликов", а CPC по умолчанию проставлять На каждый фильтр. Пишем недельный бюджет на кампанию и максимальную цену клика при необходимости.
Если у вас количество конверсий более 50-70 в неделю можно использовать Оптимизацию количества конверсий и задать на какую цель и цену ориентироваться системе. Если не хотите ничем рисковать, то можно поставить галочку "Оплата за конверсии", тогда средства с вашего баланса будут списываться только за выполненную цель.
Следующий пункт "Корректировка ставок". Здесь можно регулировать процентом от выставленных ставок по веб или мобайл трафику, полу и возрасту и прочее. Ниже приведу пару примеров корректировок.
Далее в пункт "Минус-фразы" добавляем все минуса из поисковых кампаний.
Переходим к разделу "Специальные настройки" и по необходимости вписываем IP адреса вашего офиса, где сидите вы и ваши сотрудники, чтобы избежать холостых показов а уж тем более кликов. С настройками кампании закончили, нажимаем "Сохранить" и переходим к настройке группы объявлений.
Даем название группе, добавляем фид, нажимаем "Сохранить". Нажимаем кнопку "Трекинговые параметры" и сюда вводим utm-метку, сгенерированную в adpump.ru/utm-url Подойдет метка для РСЯ. Обратите внимание, метка ставится без ссылки на сайт
В следующие поля "Создавать заголовки из поля фида" и "Создавать тексты объявления из поля фида" лучше вписать значения непосредственно из фида данных, иначе они могут отображаться криво. Названия полей зависит от того ак они называются у вас в фиде, но в основном эти поля называются title и description
Переходим к пункту "Фильтры", жмем "+Добавить фильтр", даем фильтру название, целевую аудиторию рекомендую поначалу выбрать "Ретаргетинг посетителей сайта" и в дереве категорий выбрать нужную категорию
При выборе целевой аудитории "Ретаргетинг посетителей сайта" CPC лучше не указывать, так как это непосредственно самая горячая ЦА для вас. Сохраняем фильтр, нажав на кнопку "Применить" в самом низу. Далее ничего больше не заполняем и жмем "Сохранить"
Открывается окно, где жмем "Создать креативы". Первым делом выбираем тематику бизнеса. Затем открываются макеты, где мы можем выбрать их форматы и немного их отредактировать. Рекомендую выбирать все макеты и все размеры. В средней части окна можно посмотреть как будут выглядеть креативы. В правой части окна загружаем логотип (не более 800 пикселей по ширине и 800 пикселей по высоте, размер файла — не более 100 кб). Далее можно выбрать Цвет фона баннера, фоновое изображение и другие изменения касаемые креативов. Это по желанию, я в основном ничего не меняю ,кроме как ставлю галочку напротив "Автопрокрутки карусели" и "Автопрокрутки мозаики". Обязательно нужно заполнить ссылку со специального предложения, иначе баннеры не создать. Далее обязательно заполняем поля "Правовая информация", где пишем наименование организации, место нахождения итд. - полную информацию можно увидеть нажав на значок вопроса.
И последнее - вводим домены вашего сайта, в данном случае это citilink.ru
Необходимо подождать, пока новые баннеры будут обработаны, это занимает не более 5-10 минут. После того как все баннеры были обработаны, выделяем их все, а затем жмем добавить в группу.
После этого в самом низу жмем "Сохранить". Не забудьте отправить кампанию на модерацию. Сделать это можно нажав на кнопку "отправить на модерацию" на главной странице direct.yandex.ru напротив самой кампании.
