Кейс продвижение ногтей

Задачи

Сообщество студии создавалось с нуля - оформление, наполнение контентом заняло некоторое время и после мы запустили РК, целью которой было привлеч клиентов, а также найти мастеров ногтевого сервиса на свободные вакансии. Вступления в группу на первом этапе не ставились в приоритет. Для тестовой компании был выделен небольшой бюджет в 5000р. 


ЦА:

В результате анализа ЦА выделили две группы: 

первая целевая аудитория - девушки от 18 по городу «N», так как нуждалась именно в наращивании клиентской базы. Позже мы сузили аудиторию по возрасту до 35 лет. Помимо наращивания клиентской базы, директриса студии поставила задачу привлечь мастеров ногтевого сервиса и, тем самым также увеличить аудиторию; 

вторая целевая аудитория – девушки от 18 по всей России, с целью привлечения подписчиц. 


Работа

Таргетировалась на паблики групп конкурентов, тематические группы с использованием «пересечения аудиторий». Так же настраивала рекламу по геолокации, по пол��, по возрасту, а также на группы ретаргетинга (друзья нэйл-мастеров по городу) и на группы по обучению маникюру. Для удобства сегментирования аудитории использовала ментальную карту. Парсинг проводила с использованием Церебро. 


Какие были получены результаты.


Самыми неэффективными сегментами оказались «группы конкуренты» и «тематические группы» (думаю это связано с их «накрученностью»). Хорошие результаты показала настройка по геолокации, а так же на базы ретаргетинга. 

Для боковой рекламы использовался формат «большое изображение». Приведу самые популярные.

Клиентка осталась довольна. Затраты на таргет окупились в несколько раз. В перпективе еще одна РК, включающая в себя конкурс. В настоящий момент совместно работаем над группой, совершенствуем контент, разрабатываем новые стратегии вовлеченности аудитории.