Кинотеатр на гоночном треке: Audi и Porsche решили привлечь клиентов фильмами и футболом
Время чтения: 2 минуты
В условиях рекордно низких продаж автопроизводители Audi и Porsche организовали кинотеатры под открытым небом, чтобы привлечь покупателей. Перед просмотром фильма Тарантино или матча мюнхенской «Баварии» гости могут опробовать новый автомобиль на специальном треке
Входящие в группу Volkswagen автопроизводители Audi, Porsche и Seat начали организовывать для привлечения покупателей мероприятия под открытым небом, пишет Financial Times. Речь идет о просмотре фильмов, выступлений музыкальных групп и футбола, часто совмещаемом с возможностью проехать на новой машине по испытательному треку.
Такие мероприятия компании пока проводят только в Германии. Дилерские центры здесь уже возобновили работу после отмены связанных с коронавирусом ограничений, однако автомобильные продажи в первой половине года упали почти на 35% — до самого низкого уровня за 30 лет. Audi указала, что уже рассматривает идею расширения географии проекта, а Porsche сообщила о переговорах с подразделениями в Лос-Анджелесе и Атланте о запуске схожей программы в США.
Центр Porsche в Лейпциге обычно принимал около 3000 клиентов в год, однако после ограничения авиасообщения такие приемы практически прекратились, отмечает FT. В итоге компания превратила центр в кинотеатр под открытым небом, ежедневно проводящий сеансы. Максимальное число машин со зрителями здесь может достигать 200.
В кинотеатре Porsche показывают фильмы, при съемках которых использовались машины марки. Речь идет, например, о фильме «Однажды в... Голливуде», в котором актриса Марго Робби ездит на Porsche 911. Ключевым событием будет показ фильма «Ле-Ман» режиссера Стива Маккуина, который можно считать «главным фильмом о Porsche», подчеркивает FT. «Это не то же самое, что визит в дилерский центр. Если вы идете туда, вы обычно планируете купить автомобиль. Сюда же вы приходите испытать бренд, увидеть его наследие», — заявил газете маркетинговый директор Porsche Leipzig Йенс Вальтер.
Audi, в свою очередь, запустила кампанию Urban Cinema, в рамках которой продвигает свой новый автомобиль А3 в 12 немецких городах, отмечает Financial Times. В некоторых из них кинотеатры могут вместить 1000 машин. На каждом мероприятии передние ряды зарезервированы под А3 и электрокары e-tron. В числе выбранных Audi фильмов оказалась картина «Ангелы Чарли», при съемках которой использовалась машина Audi R8 Spyder. Компания также воспользовалась своей базой недалеко от аэропорта Мюнхена, чтобы водители смогли посмотреть в прямом эфире матч футбольного клуба «Бавария».