Кейс. Регистрации по 22 руб на онлайн марафон по основам гибких навыков
Семь дней, пять спикеров, пять тем.
Что такое гибкие навыки (на анг. soft skills)?
Soft skills — это вспомогательные навыки независимые от профессии, которые помогают нам быть эффективнее и становиться более успешными:
- Работать в команде, аргументировать, слушать, договариваться и вести переговоры, убеждать и проводить презентации.
- Мотивировать себя и окружающих, понимать их мотивы и намерения.
- Ставить цели и добиваться результата, управлять временем и собственным мнением.
- Быть ответственным, воспринимать критику и управлять стрессом.
- Уметь решать проблемы и конфликты
Поставленная цель: получить за 5 дней минимум 500 регистраций на марафон по цене не более 50 рублей за регистрацию.
Целевая аудитория: Женщины и мужчины 20-55 лет, которые занимаются саморазвитием, фрилансеры, наемные работники, предприниматели, руководители бизнеса.
Подготовка к рекламной кампании:
- Провела анализ конкурентов и изучила рынок ниши.
- Написала рекламные тексты для запуска, креативы предоставил заказчик.
- Создала и установила Pixel Facebook на лендинг вебинара, поставила событие завершенная регистрация на страницу благодарности.
- Подготовила аудитории для запуска по прямым интересам в различных комбинациях, а также тех, кто взаимодействовал с аккаунтом Instagram, кто взаимодействовал с публикацией и/или рекламой с разными процентами.
Запустила 2 рекламные кампании на Россию и Украину на цели конверсия с оптимизацией под событие завершенная регистрация с дневным бюджетом на уровне групп объявлений.
Тестировала несколько групп объявлений с разными таргет наборами:
- Те, кто занимается саморазвитием
- Кто попадает под интересы удаленной работы, фриланса
- По прямым интересам - soft skills
- И похожие аудитории на взаимодействовавших с аккаунтом инстаграм
На каждую группу объявлений было запущено по 3 рекламных креатива
За 2 дня до старта марафона отключила несколько групп объявлений и освободившийся бюджет перенаправила на группы с более выгодными ценами за регистрацию.
Задача рекламной кампании выполнена.
За 5 дней собрано 825 завершенных регистраций, а это чуть больше от поставленной цели в 500 регистраций.
Цена за регистрацию 13 - 35 ₽ (средняя цена 22,57 ₽), что тоже лежит в зоне поставленного KPI.
Рекламное агентство Twin agency