Кейс. Онлайн марафон 4 шага к успешному запуску бизнеса в Instagram
О проекте: Задача марафона привлечь целевую аудиторию заинтересованную в продвижении бизнеса в Instagram.
4 спикера - 4 прямых эфира
Темы эфиров:
1. Упаковка и рекомендации по ведению профиля. Как создать контент план на 21 день.
2. Как продвигать свою страницу в инстаграм платными и бесплатными способами
3. Стратегия продвижения в инстаграм через таргетированную рекламу
4. ИП или самозанятый - что выбрать?
Маршрут аудитории: Переход по ссылке в рекламном объявлении на посадочную страницу Getresponse - Заполнить форму контактных данных для регистрации - На посадочной странице перенаправляем на страницу MLP для получения бесплатного лид-магнита - Переход на чат-бота, получение лид-магнита.
Данный маршрут позволяет получить контактные данные email и мессенджеры, по которым будет идти рассылка, что значительно увеличивает шансы на доходимость до прямых эфиров.
Поставленная цель: получить 300 регистраций за 5 дней на марафон по цене не более 50 руб за регистрацию.
География: Россия
Целевая аудитория: Мужчины и Женщины 20-50 лет, с интересами бизнес и маркетинг в социальных сетях, кто только хочет перейти в онлайн или увеличить продажи.
Ведение рекламной кампании:
1. Провела анализ конкурентов и изучила рынок ниши.
2. Было собрано несколько индивидуальных аудиторий с аккаунта марафона для выявления более потенциальной для запуска.
3. Было принято использовать 2 аудитории Look-a-like (RU, 1%) взаимодействующих с профилем инстаграм и по интересам.
4. Создано 10 статических креативов для плейсмента сторис Instagram.
5. Установлен Pixel Facebook на лендинг и проставлено событие завершенная регистрация на страницу благодарности.
6. Выбрана цель конверсия с оптимизацией бюджета на уровне групп объявлений и дневным бюджетом.
Срок проведения рекламной кампании 5 дней (02.04.2020 - 06.04.2020)
Итог:
Задача рекламной кампании выполнена, все KPI соблюдены.
Охват - 36 768
Цена за завершенную регистрацию - 29.47 руб (после масштабирования цена немного подскочила, что является нормой для аукциона)
За неполных 5 дней собрано 311 завершенных регистраций
Потрачено рекламного бюджета - 9904.96 руб + (НДС)
Предложения по улучшению результата:
- Рекламная кампания сработала хорошо, можно при повторном запуске марафона выбрать оттестированную стратегию.
- Для уменьшения цены за завершенную регистрацию стоит протестировать несколько других офферов исходя из болей потенциальной аудитории.
- Так же можно протестировать другие аудитории, как взаимодействовавших с воронкой, так и холодную аудиторию.
Рекламное агентство Twin agency