Как в блог психолога-игропрактика привести 726 человека за 2 недели.

Клиент - дипломированный психолог-игропратик с 15-ти летним стажем работы. Начали мы работать в конце февраля 2024 года. У клиента есть 2 продукта:

-Трансформационная игра "Территория денег"

-Курс "Трансформация" для тех, кто хочет изменить денежное мышление.

Основная цель, согласно брифу - трафик в блог.

Аккаунт клиента на первый взгляд хорошо оформлен, сторис постоянна выкладываются, посты публикуются. Количество подписчиков на начала работы 2 278 чел.

Т.к. реклама раньше запускалась проблем с предоставлением доступа не возникло. Рекламный аккаунт был полностью готов к запуску рекламной кампании.

В брифе клиентом были выделены 3 сегмента целевой аудитории: предприниматели и фрилансеры, наёмные работники, мамочки в декретном отпуске. При детальном анализе целевой аудитории я выяснила, что доля мамочек в декрете занимает 15-20%. И было принято решение исключить мамочек в декретном отпуске и выделить, как сегмент целевой аудитории, фрилансеров. Каждому сегменту были присвоены свои интересы:

1. Предприниматели (женщины 29-45 лет ) с интересами: малый и средний бизнес, бизнес, индивидуальный предприниматель;
2. Наёмные работники (женщины 30-45 лет) с интересами: карьерный рост, офисное пространство;
3. Фрилансеры (женщины 25-40 лет) с интересами: фриланс, самопознание, самозанятость.

В рекламном кабинете Фейсбук были созданы 3 сохранённые аудитории.

Основные моменты по рекламной стратегии были оформлены в майнд-карту:

Были разработаны креативы. Наилучшими оказались:

Перед запуском рекламной кампании клиент передумал работать с наймом. И было принято решение не запускать рекламу на людей, работающих в найме.

Были запущены рекламные кампания с целью трафик на аудиторию предприниматели, фрилансеры, гео было выбрано только Беларусь.

Также была создана пользовательская аудитория (взаимодействовавшие с аккаунтам Инстаграм за последние 180 дней). И 5% лук-а-лайк аудитория на основе взаимодействовавших.

Итоги рекламной кампании за 2 недели:

1. Всего было потрачено 86.59$;
2. Цена за 1000 показов составила 1,45$ - отличная цена для Республики Беларусь;
3. Кликабельность (CTR- отношение кликов по ссылке к показам рекламного объявления) рекламы в среднем 1.21% что является довольно хорошим результатом, рекламные креативы хорошо сработали и пользователям они были интересны;
4. Цена за клик вышла в среднем 0,12$;
5. Всего кликов было 726 (т.е. в блог клиента перешли 726 человек);
6. Подписались на блог (за вычетов органики) 39 человек.
7. Цена подписчика составила 2,2$, что является нормальной ценой для данной интересной и до конца не раскрытой ниши;
8. Лучше всего сработала аудитория с интересами предпринимателей.

Выводы и рекомендации:

1. Результат нашей рекламной кампании я считаю мог быть лучше, если бы клиент прислушался к моим рекомендациям по ведению блога.
2. Направление трансформационных игр для Беларуси довольно новое и до конца не изученное , поэтому люди до конца не понимают, что это такое.
3. Переходя в блог, потенциальные клиенты-подписчики не совсем понимали о чём он, т.к. фото в ленте не подписываются и чтобы найти интересующую их тему приходилось долго листать каждый пост. Как итог люди уходили, так и не подписавшись. Клиенту данная проблема озвучивалась.
4. Рекомендую, всё-таки, найти время и привести блог в порядок. Это привлечёт больше новых подписчиков, а соответственно и потенциальных клиентов.
5. Рекомендую снять несколько коротких роликов о трансформационной игре, как она проходит и к чему приведёт, что в результате человек получит.
6. При дальнейшей работе также рекомендую протестировать гео Казахстан и Грузию (т.к. при анализе конкурентов, был сделан вывод, что в этих странах это направление больше развито)