Триггерные и кликбейтные заголовки - как привлечь внимание и не нарушить правила
В мире информационного потока и множества контента, правильный заголовок становится ключевым элементом для привлечения внимания.
Триггерные, кликбейтные заголовки – это мощный инструмент, который помогает выделить контент среди прочих и привлечь к нему внимание. Как же создавать такие заголовки, и при этом не отталкивать читателей? Давайте разбираться. 👇🏻
Триггерные заголовки – способны вызвать интерес или эмоциональный отклик. Они создаются с целью заинтересовать аудиторию, вызвать желание узнать больше и привлечь внимание к контенту. Именно заголовок решает, что человек увидит и будет ли он продолжать читать далее.
Первые три секунды – это решающий момент, когда заголовок должен заинтересовать и привлечь внимание пользователя. После заголовка идёт первый абзац, и если эти два фактора попадут в «боли» вашей ЦА, то ваш контент можно считать успешным.
Как создать эффективный триггерный заголовок?
Заголовок должен быть кратким и содержать ключевые слова или фразы.
Используйте интересные факты, вопросы, обещания или неожиданные повороты, чтобы привлечь внимание.
Заголовок должен корректно передавать суть контента и не обманывать пользователя. Будет неправильно в заголовке писать одну тему, а далее рассказывать совершенно о другом.
Исходя из последнего пункта про честность, появилось стойкое убеждение, что такое кликбейтные заголовки.
Многие считают именно их обманом пользователей: когда автор в заголовке задаёт вопрос на интригующую тему, а по факту пишет о какой-то ерунде и вопрос остаётся не раскрытым. Еще есть примеры в коротких видео, когда автор откровенно обманывает ради привлечения внимания к контенту и говорит в заголовке о том, чего нет. Все, что можно получить от такого контента - это огромную порцию негатива.
Однако в борьбе за внимание алгоритмов даже это не всех останавливает, ведь 100 негативных комментариев лучше, чем 1 положительный. Помогает ли это выводить статью или ролик на большие охваты? Да. Помогает ли продвижению и лояльности бренду/автору? Нет.
Но все же укоренившееся понятие у аудитории о том, что кликбейтные заголовки – это обман, неверно.
По сути триггерный заголовок и кликбейтный - синонимы, и несут в себе единственную цель, заинтересовать и побудить желание читать/смотреть дальше. Я считаю, что контент должен быть этичным, вызывать у аудитории скорее положительный отклик, либо побуждать высказать своё субъективное мнение.
Какими могут быть триггерные заголовки? Примеры.
- У бьюти-экспертов ни единого прыщика. 10 секретов для идеальной кожи.
- Эта техника взорвала интернет - макияж, который скрывает нависшее веко.
- Как при помощи нейросетей изменить себя до неузнаваемости или сделать своего онлайн-двойника.
- Эти 5 способов увеличат количество продаж из ваших соцсетей
- Тайны вирусного маркетинга. Как создать эпохальный контент.
- Секретные стратегии от эксперта по недвижимости. Безопасная покупка инвестиционной недвижимости.
- Дом мечты, который вам будет по карману. Как найти в короткие сроки рассказала наш эксперт по недвижимости.
- Вот вы думаете... (а на самом деле)
- Вы не поверите, но я... (ваша история)
- Сколько можно? Вы думаете, я... (что думают/как на самом деле)
- Хватит с меня, я решила... (ваше смелое решение)
- Ты думаешь, что... (предположение, реальная история)
- Не смотри на меня так, будто не знаешь... (предложение, реальная история)
- Ты представляешь, оказывается завтра... (важная новость, событие)
- Не поверите, но я нашла...(ваша находка, открытие)
- Вот скажите, неужели так трудно... (ваша боль, история).
Как видите, статьи сильно отличаются от видео по формату подачи. Если текст человек чаще читает осознанно, чтобы узнать для себя что-то новое и полезное, то с видео ситуация сложнее.
В видео ленте как правило огромный контент самого разнообразного характера, в том числе развлекательного. У вас есть всего 1-3 секунды, чтобы привлечь внимание к своему ролику и всего до 15-20 секунд, чтобы рассказать основную мысль. При этом, важно не только создать интригу и ажиотаж, но и раскрыть тему, что как правило делается дополнительно текстом под видео. Создание «залетающего» и одновременно не пустого ролика - целое искусство.
Поделитесь своими мыслями и опытом создания вовлекающего контента. Получается делать заголовки, которые привлекают внимание?
Телеграм канал, благодарю за подписку
