Инструкция по маркировке рекламы

Этапы маркировки рекламы в ТГ:

1. Выбрать ОРД для маркировки рекламы и пройти регистрацию

Операторами стали:

•«Лаборатория разработки» (Сбер)
•«Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)

•«ВК Рекламные Технологии» (VK) •«ОЗОН ОРД» (Озон) •«МедиаСкаут» (МТС)
•«Первый ОРД» (Вымпелком) •«ОРД-А» (Амбердата)

Я советую выбрать операторов озон (5000 руб в месяц) или вк (на 09.09.2023 бесплатно)

Какие данные передавать в ОРД?

o Подробная информация об участниках цепочки размещения.
o Сведения о заключенных договорах и актах по рекламе между участниками.
o Данные о рекламных объявлениях (формат, статистика по показам, площадки и другое)

Данные передаются в ОРД в два этапа – до размещения рекламы в интернете и после. После завершения кампании необходимо в течение месяца, следующего за месяцем размещения рекламы, направить акты и отчеты в ОРД.

2. Площадки, Контрагенты, Договоры, Креативы, Статистика, Акты. Эти 6 вкладок вы будете использовать для отчетности.

Во вкладке «Площадки» добавляем площадку, ГДЕ размещается наша реклама

• «Название» — обязательное поле всегда,
• URL обязателен только для сайта или приложения.

URL должен быть точный — ссылка не на Телеграм в общем, а на конкретный канал

Для одного Рекламораспространителя (канала) можно задать несколько площадок.

Вкладка «Контрагенты» регистрируем ВСЕХ участников цепочки

Вкладка «Договоры» регистрируем договоры участников цепочки

«Распространение рекламы» — это функция Канала, соответственно, это тип договора, который канал заключает с вами

Заполнение вкладки «Креативы"

Изначальный договор – Договор Клиента с Каналом или Клиента с Рекламным агентством Код ОКВЭД клиента (объекта рекламирования). При ручном вводе необходимо указать не менее четырёх знаков кода ОКВЭД в формате ХХ.ХХ.

Каждому креативу Ozon присвоит ID рекламы и маркер, которые вы сможете увидеть в личном кабинете.
Вы можете скопировать маркер только что созданного креатива из всплывающего окна — нажмите Копировать маркер.
Чтобы отредактировать креатив или посмотреть историю изменений, напротив нужного нажмите и выберите Редактировать или История изменений

Удалить внесённые данные нельзя.

3. Отчеты и Акты

Следует сформировать акт, закрывающий сумму,потраченную на рекламу в предыдущем месяце, стороны подписывают его, и вы регистрируете акт в системе.

Акты нужно регистрировать каждый месяц до истечения срока действия размещения рекламы.Крутится реклама — регистрируются акты.
Сумма,указанная Рекламодателем в акте, включает всё—и бюджет на размещение в прошедшем месяце, и вознаграждение Рекламного агентства. Детализировать стоимость услуг Рекламного агентства здесь не нужно.
Акты позволяют ОРД передавать информацию о рекламе в ЕРИР.
Вам нужно каждый месяц добавлять в личный кабинет ОРД акты по показанной интернет-рекламе — в нынешнем месяце за предыдущий. После их добавления ОРД отправит акты в ЕРИР.
Акт нужно зарегистрировать в ЕРИР в течение 30 дней, следующих за месяцем, в котором был первый показ креатива.

Добавляем информацию по акту

Укажите данные по атрибутам изначального договора

Внизу страницы нажмите “Добавить договор”.
В блоке “Разаллокация” по атрибутам изначального договора:

Выберите из списка номер изначального договора или дополнительного соглашения.
Укажите сумму в привязке к изначальному договору. Она является частью суммы акта, поэтому не может быть больше неё.Отметьте, если указываете сумму с учётом НДС.

Если вы создаёте акт к договору:

С изначальным заказчиком рекламы — поле “Изначальный договор" совпадает с полем “Договор”
С посредником, а не напрямую с рекламодателем — в поле “Изначальный договор” или Доп. соглашение добавьте договор, где заказчиком выступает изначальный рекламодатель. Если у вас нет этого договора, запросите его у посредника.
Если в акте один Изначальный договор, то Сумма в привязке к изначальному договору будет:
совпадать с Суммой акта;
меньше Суммы акта, если в акте не только услуги интернет-рекламы.
Если в акте больше одного Изначального договора , то Сумма в привязке к изначальному договору будет меньше Суммы акта. Она разделится между всеми изначальными договорами пропорционально или в зависимости от количества оказанных услуг.

Добавьте информацию о креативе

В блоке “Разаллокация” по атрибутам изначального договора нажмите Добавить креатив и укажите информацию о креативе:

Идентификатор креатива.
Площадка, на которой был размещён креатив. Введите название площадки или начните вводить название и выберите изсписка предложенных.
Фактическое количество показов и количество показов, указанное в акте. Если креатив относится к нативной рекламе,количество показов не передаётся в ЕРИР — поле будет недоступно.
Период, в который происходили фактические показы.
Период по акту, в который были запланированы показы.
Стоимость оказанных услуг — показов креатива на площадке.
Стоимость единицы оказания услуг в зависимости от используемой модели оплаты рекламы:-CPM — оплата за 1000 показов, -CPC — оплата за клик,
-CPA — оплата за целевое действие, -иное.

Если креатив относится к нативной рекламе, стоимость единицы оказания услуг не передаётся в ЕРИР — поле будет недоступно.
1. Параметры фактической аудитории рекламы.
2. Внизу справа нажмите “Добавить”, чтобы сохранить акт.

Если данные заполнены неправильно, вы получите уведомление в Центре уведомлений на вкладке “Ошибки”.

Отредактировать акт:

•Перейдите в раздел “Акты”, напротив нужного нажмите и выберите “Редактировать”. •Внесите изменения и нажмите “Сохранить”.

Удалить внесённые данные нельзя.

Чтобы посмотреть историю изменений, напротив акта нажмите три точки и выберите “История изменений”.

4. Проверка в ЕРИР