Внешние ссылки

Внешняя ссылка — это ссылка, которая дает возможность перейти с одного сайта на другой. Внешние ссылки на сайт являются одним из важных факторов ранжирования ресурса, потому что они помогают поисковой системе определять вероятность посещаемости ресурса и его авторитетность.

Внешние ссылки участвуют в двух факторах ранжирования:

статическом, когда вес по ссылке перетекает на продвигаемый сайт, что трактуется как вероятность попадания посетителя на ресурс;
динамическом, когда вес передается определенному словосочетанию, употребляемому в ссылке.

Существует много способов получить внешнюю ссылку на свой ресурс — от покупки на бирже ссылок до размещения ее в социальных сетях. У каждого способа есть свои преимущества и недостатки. В одних случаях ссылка достанется бесплатно, но необходимо много трудиться, чтобы ее установить, в других — ссылка будет легкодоступной, но дорогой. На простановку вечных ссылок за год потребуется затратить меньше средств, чем на арендованные, но при этом нет возможности корректировать и снимать такие ссылки.

При простановке внешних ссылок на сайт необходимо уделять особое внимание следующим показателям их качества:

Естественность ссылки. Поисковые системы борются со ссылочной накруткой, поэтому отдают предпочтение именно естественным и полезным ссылкам.
Потенциальный вес, передаваемый ссылкой. Чем авторитетнее донор и лучше его характеристики, тем больше вероятность, что вес акцептору будет передан и это повлияет на позицию сайта при ранжировании.
Количество ссылок на сайте-доноре. Чем меньше ссылок на странице-доноре, тем больший вес они отдают акцепторам. Идеальный вариант — одна ссылка на одной странице, допустимый — 4 ссылки на доноре.

Работать со ссылочной массой нужно аккуратно. Среди санкций поисковых систем есть и те, которые учитывают качество и количество внешних ссылок, при нарушении установленных норм сайт пессимизируется. Основные из них:

«Ссылочный взрыв» — фильтр, накладываемый на ссылочную массу акцептора за резкое увеличение количества внешних ссылок.

«Песочница» — фильтр, который накладывается на молодые сайты и не пускает их в ТОП, несмотря на наличие ссылок.

Непот-фильтр — направлен на борьбу с ресурсами, продающими ссылки со своих страниц с целью повлиять на результаты поиска. Ссылки с таких сайтов не передают веса.

«Минусинск» и «Пингвин» — самые серьезные фильтры, которые направлены на борьбу с SEO-ссылками. Они работают как постфильтры, которые после расчета общей релевантности сайта в случае выявленных нарушений в ссылочной массе занижают ее, не позволяя тем самым достичь высоких позиций в ТОПе выдачи.

Источник: SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate