Запрещенные элементы на сайте, мешающие продвижению

Чрезмерное использование всплывающих окон

С 2009 года Яндекс стал бороться со всплывающими окнами. Сайты с обманными pop-up-элементами, страницы с popunder-баннерами ранжируются ниже, а ресурсы, изменяющие содержание родительского окна, вообще удаляются из поиска.

Скрытый контент (прокрутки, CSS, JavaScript и прочее)

Скрытый контент — это текст, который не виден пользователю. Существует несколько методов скрытия: использование полос прокрутки, CSS, JavaScript, наложение слоев друг на друга и др. Также скрытым считается текст, который имеет цвет, идентичный или близкий к цвету фона страницы.

Поисковая система будет ранжировать сайт с таким контентом невысоко либо вообще исключит его из индекса согласно своим правилам. Чтобы обнаружить скрытый контент, необходимо проверить основные страницы на наличие полос прокрутки и раскрывающихся меню. Также нужно просмотреть, как выглядит сайт с отключенными CSS и JavaScript (отключить в браузере). Если поисковая система обнаружит на сайте скрытый контент, цвет шрифта которого совпадает с цветом фона, то в интерфейсе Яндекс.Вебмастера вы увидите письмо с указанием данной проблемы (в Google аналогичный раздел в Search Console «Поисковый трафик» — «Меры, принятые вручную»).

Клоакинг и дорвеи

Еще одним видом обмана пользователей является клоакинг — метод, при котором роботу поисковой системы предлагают одно содержимое, а пользователю — другое.

Клоакинг — это «черный» метод оптимизации. За его использование на сайте поисковые системы накладывают санкции в виде понижения в выдаче либо вообще исключения из индекса, так как этот прием нарушает лицензию поисковых систем.

Необходимо сравнить содержание страницы сайта и сохраненной копии Яндекса или Google. Если в сохраненной копии замечен контент, специально оптимизированный ключевыми словами и являющийся поисковым спамом, то это клоакинг. Следует устранить данный прием и заменить все наполнение страницы.

Еще один «черный» прием оптимизации — использование дорвеев. Дорвей — это сайт или (чаще) страница, на которых располагается оптимизированный под конкретный запрос или группу запросов текст, а все ссылки с этой страницы ведут на основной продвигаемый ресурс.

Обычно такие сайты создают специально для наращивания трафика на целевые сайты «черными» методами, но возможны и другие ситуации. Например, сайт просто не доделан полностью или у компании есть дополнительные домены, и они неграмотно залинкованы между собой. В любом из этих случаев поисковая система может негативно воспринять дорвей и исключить его из индекса как ресурс, не имеющий смысловой нагрузки для пользователей и используемый исключительно для обмана поисковых роботов.

Чтобы понять, дорвей перед вами или нет, нужно посмотреть, куда ведут ссылки, установленные на его страницах. Если большинство ссылок ведет на другой сайт (как правило, один и тот же), анализируемый сайт можно считать дорвеем.

Кликджекинг

С помощью кликджекинга мошенники пытаются обмануть пользователей и поисковые системы: размещают на сайте (поверх кнопок, форм, видеороликов) невидимые элементы, с которыми посетители взаимодействует, даже не подозревая об этом.

Так накручивают лайки и подписки в социальных сетях, в худшем случае – получают конфиденциальные персональные данные, например, учетные записи, чтобы использовать их в своих целях. Пользователь становится жертвой спама и звонков от компаний, которым он не оставлял свои контакты.

В декабре 2015 года Яндекс внедрил алгоритм, понижающий в результатах поиска сайты с кликджекингом.

По словам Яндекса, предупреждение о наличии кликджекинга на сайте будет отображаться в разделе «Безопасность и нарушения» Яндекс.Вебмастера.

Источник: SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate