Внутренняя перелинковка

Соединение страниц сайта внутренними ссылками называется перелинковкой. Правильная перелинковка — один из инструментов внутренней оптимизации сайта.

Перелинковка:

помогает поисковым роботам в поиске и индексировании страниц за счет видимости ссылок на эти страницы;
улучшает поведенческие характеристики сайта, поскольку грамотно расставленные внутренние ссылки упрощают работу пользователя с сайтом;
увеличивает внутренний вес продвигаемых страниц.

Иногда это влияет на результат продвижения не хуже внешних ссылок. Например, низкочастотные низкоконкурентные запросы могут занять высокие позиции, имея в активе лишь контент и перелинковку.

Организовать внутреннюю перелинковку можно с помощью многих элементов сайта:

Текст сайта позволяет размещать на страницах сайта привычные всем гиперссылки на продвигаемую страницу.
Меню сайта — это сквозной блок ссылок на сайте, в нем лучше всего перечислить основные разделы ресурса, употребив при этом ключевые слова.
Меню «хлебные крошки» (навигационная цепочка) располагается выше основного текста страницы и помогает пользователю понять, где он сейчас находится и сколько шагов отделяет его от главной страницы. Ссылки в таком меню также могут содержать ключевые слова.
Якорная перелинковка обычно располагается вверху страницы в основном тексте, если он большой и разделен на несколько частей (рис. ниже). Нажав на ссылку-якорь, посетитель может сразу попасть в нужный абзац.

HTML-карта сайта — это отдельная страница на сайте, которая содержит ссылки на все другие страницы и позволяет пользователю легко найти интересующий его раздел.

В трафиковом продвижении выделяют отдельно два типа перелинковки: тегирование и блочная перелинковка.

Пример блочной перелинковки — это раздел «Похожий товар» или «С этим товаром покупают» на карточках товаров (рис. ниже).

Блочная перелинковка всех типов страниц нужна:

для повышения конверсии в продажи/допродажи,
улучшения индексации страниц,
улучшения навигации по сайту.

Тегирование — это организация дополнительного меню или фильтров, в состав которых входят наиболее популярные категории товаров или разделы информации. Теги обычно подбираются в зависимости от частоты спроса по шлейфу запроса, который определяет категорию разводящей страницы каталога. Например, на сайте модной одежды в основное меню войдет раздел «женская одежда» и его подразделы: «платья», «брюки» и т. д. (рис. ниже). Тегированием для разводящей страницы «платья» будут «классические платья», «летние платья», «платья с длинным рукавом» и т. д. В зависимости от выбранной метки/фильтра/тега формируется новая страница с указанными товарами. Тегирование необходимо:

для создания посадочных страниц под целевые запросы, расширения семантического ядра и увеличения точек входа на сайт;
для улучшения навигации по сайту и удобства пользования каталогом.

Алгоритм расчета PR, о котором речь шла ранее, применим и для внутренней ссылочной массы. Именно поэтому правильная расстановка ссылок и анкоров помогает выводить запросы в ТОП даже при скромном бюджете.

Источник: SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate