История Avito

Авито - одна из самых популярных интернет-площадок. где пользователи могут продавать и обмениваться своими вещами.

История Авито началась в 2007 году в Швеции. К тому времени в Интернете появились свои лидеры, обозначились векторы развития и вспыхнули первые истории успеха. Некоторые тогда считали, что всё хитовое и прибыльное создано, свободных ниш мало, и через пару лет не останется и их.

Но были и те, кто анализировали ситуацию и думали, как можно еще зарабатывать в сети.

Одним из этих умных людей был Йонас Нордландер, который вполне справедливо считал, что наличие выхода в Сеть всего лишь у 20% россиян (2007 год) — это чертовски оптимистичная статистика. Его не волновали ни социальные сети, ни онлайн-игры, ни развлекательные сайты. Йонаса Нордландера больше всего интересовали личные вещи россиян, которые заполонили их шкафы, прихожие, тамбуры, гаражи, балконы и дачи. Он чувствовал, что уже скоро Россия полноценно войдёт в Сеть, а потому ей обязательно нужен будет свой сайт, где всё это добро можно будет выгодно реализовать.

Предыстория

В 1999 году швед Йонас Нордландер создал сайт аукционных торгов, который, по сути, был скопирован с известного ресурса Ebay. Естественно, размаха, как у Ebay, у шведского портала не было и в помине, но принципы торговли были этими же. Прижимистые шведы быстро полюбили проект за возможность продажи на нём любых украшений, предметов антиквариатаи редких безделушек.

Первое время дела шли в гору, Йонасу даже удалось собрать более двух миллионов евро инвестиций для развития стартапа. Поняв, что в одиночку с такой махиной уже не справиться, Нордландер собрал команду единомышленников, которые и занялись развитием ресурса.

Успех пришёл, хоть и случилось это далеко не сразу. В 2006 году Йонас Нордландер получил заманчивое предложение от Ebay, в котором «кит» интернет-торговли предлагал за портал Tradera.com солидную сумму в 50 млн евро. Немного поразмыслив, швед проект продал, получив в результате многолетней работы миллионное состояние и бесценный опыт.

Будучи по своей натуре человеком предприимчивым, он решил не хранить деньги в чулке, а вложиться в новую авантюру. Как ни странно, он выбрал Россию, которую даже самые отчаянные западные оптимисты вряд ли считали перспективной для сетевого бизнеса.

Avito: первые шаги в Рунете

Инвесторы не верили в Россию, считая вложение финансов в рунет чем-то вроде добровольного отказа от денег. Нордландер уже почти отчаялся найти единомышленников, когда судьба свела его с Филиппом Энгельбертом. Немного поразмыслив, Энгельберт согласился стать инвестором и партнёром в одном лице. Будущий интернет-гигант и главный освободитель балконов от ненужных вещей запустился в 2007 году, получив при рождении доменное имя Avito.ru.

Сказать, что сразу же всё пошло отлично и проект взлетел, никак нельзя. До 2009 года было наломано немало дров. Главная проблема заключалась в том, что первые два года сайт был ориентирован на систему аукционов. Конкурентов хватало, а вот с азартными до торгов посетителями были проблемы. Стало понятно, что ещё пару лет подобного штиля, и проект можно будет сдавать в утиль.

Тогда Нордландер и Энгельберт решили изменить стратегию проекта, сконцетрировавшись на работу с объявлениями. 2009 год можно считать датой полного перерождения Авито в сайт массовых бесплатных объявлений.

Увы, даже со сменой курса проблемы не ушли: хоть Avito и запустил масштабную рекламную кампанию, справиться с коонкурентами было не так просто. Одним из главных соепрников Авито был сайт Slando.ru, созданный на год раньше Ebay. Началось великое рекламное противостояние, жестокое и очень затратное

Две компании практически сжигали друг друга своими рекламными бюджетами. С обеих сторон вкладывалось всё больше, и остановка любой из сторон была сродни проигрышу. Получалось, что прибыли уже не покрывали рекламных расходов, поскольку сайты сами взвинчивали ставки.

Скорее всего, схватка закончилась бы обоюдным разорением, но здравый смысл всё же победил: была достигнута договорённость о слиянии Avito, Slando и OLX(третий участник битвы) в единый портал. Так появилась площадка Avito. Компромисс обошелся очень дорого: до 2013 года компания продолжала работать себе в убыток.

Авито сегодня

После того как вопрос с конкурентами разрешился, началась эпоха созидания. Из наиболее выгодных нововведений периода 2011–2013 года можно выделить введение баннеров VIP-объявлений, появление недвижимости как отдельного раздела, запуск «магазин на Avito» и AvitoАвто. Из наиболее свежего — появление модуля «работа на Avito».

С 2012 года сайт уверенно входит в ТОП-5 наиболее посещаемых ресурсов Рунета. Когда стало ясно, что успех неминуем, потекли и серьёзные инвестиции. Так, только в 2012 году сайт получил более $75 млн от сторонних компаний.

Сегодня Авито считается наиболее крупным сайтом объявлений в Восточной Европе. Помимо России, сайт работает на Украине, в Марокко, Египте и некоторых других странах. Не смотря на колоссальную популярность портала, львиную долю прибыли сайту приносят именно частные объявления. Объявления компаний дают гораздо меньше. Считается, что со временем этот дисбаланс будет сокращён.

Учитывая, насколько долго сайт шёл к успеху, можно быть уверенными, что дальше его ожидает период значительного роста. Постоянные изменения и качественные улучшения на портале — отличное тому подтверждение. Популярность Авито растёт, число прибыльных ниш увеличивается, проблемы с конкурентами решены — всё это отлично иллюстрирует готовность сайта к борьбе за своего посетителя и способности достигать желаемого.