История цифровой моды

С чего все началось

Рынок цифровой моды развивается с 2010 года, а сама идея виртуальной одежды пришла к нам из видеоигр. Пользователи активно приобретали скины, дополнительную одежду и аксессуары для игровых персонажей, несмотря на то что это никак не влияло на прохождение игр. Тогда стало понятно, что люди готовы платить реальные деньги, чтобы апгрейдить своего персонажа и выделиться в игровом пространстве.

На сегодняшний день ежегодный рынок скинов уже оценивается в $40 млрд, а виртуальную одежду для метавселенной выпустили известные модные бренды: Louis Vuitton, Gucci, Diesel, Adidas и другие. И в ближайшие годы этот рынок может увеличиться до $50 млрд.

В 2015 цифровая мода стала приобретать тот образ, который мы с вами знаем сейчас. Дизайнеры создавали собственные коллекции, а также копировали луки модных брендов, но в виртуальной реальности. Так, создательницей digital моды считают 3D-дизайнера Кэт Тейлор, которая больше известна под псевдонимом Cattytay. Она создала проект Digi-GXL, специализирующийся на создании 3D-анимаций, и первая адаптировала одежду Balenciaga, Gucci и Off-White в цифровом мире.

Затем, в 2016 году, Тревор Макфедрис и Сара Декоу из робототехнического стартапа Brud разработали digital инфлюенсера Лил Микелу, 3D-аватара, которая на сегодняшний день является одной из наиболее влиятельных персонажей в социальных сетях. Она привлекла внимание многих мировых брендов и снялась в рекламе для Calvin Klein, Prada, Moncler и Marine Serre. Для этого художники вместе с дизайнерами специально воссоздавали на Лил Микеле физические экземпляры одежды в виртуальной реальности.

Цифровая мода выходит на новый уровень

В 2018 году агентство Virtue и скандинавский бренд Carlings стали первыми, кто создал виртуальную одежду для продажи. Цифровая коллекция Neo X, стоимость вещей в которой варьировалась от $9 до $33, была раскуплена в считанные часы и стала крайне популярна среди блогеров и инфлюенсеров.

А самой дорогой виртуальной одеждой до сих пор остается платье Iridescent от компании The Fabricant, проданное в мае 2019 года за рекордные $9500.

Наибольший рост популярности и интереса к digital моде произошел во время пандемии COVID-19. В результате повсеместных локдаунов люди перешли в онлайн, потребность в большом физическом гардеробе отпала, и на его место пришел гардероб виртуальный. Тогда на рынок стали заходить мировые бренды, Gucci, Balenciaga.

Прошли первые презентации коллекций в цифровом пространстве, а также digital показ мод по мотивам коллекций Loewe, Valentino, Prada и другими.

Такой ажиотаж вокруг новой сферы способствовал созданию специализированных маркетплейсов, где можно купить и примерить виртуальную одежду: Dress-X, The Fabricant, Artisant.

Цифровая мода в России также не осталась без внимания. Этот тренд поддержали как уже сложившиеся бренды, Alena Akhmadullina и Alexander Terekhov, так и молодые дизайнеры. В их числе Регина Турбина, которая запустила первый в России онлайн-магазин виртуальной одежды Replicant.Fashion и продала первую виртуальную вещь для медиаменеджера Даниила Трабуна.

Как NFT повлиял на рынок цифровой одежды

В 2020–2021 годах на фоне популяризации NFT рынок виртуальной одежды стремительно вырос. Если до применения технологии блокчейна цифровая мода воспринималась просто как эстетический эксперимент и способ выделиться, то сейчас благодаря невзаимозаменяемым токенам можно верифицировать владение цифровым предметом.

NFT одежда часто представляет собой очень красивые и продуманные образы, которые могут стать предметом коллекционирования и продаваться на вторичном рынке по еще большим ценам. Стоимость такой виртуальной одежды в разы больше обычных виртуальных образов для примерки, но и перспективы использования значительно шире.

Цифровая мода и NFT одежда сейчас активно развиваются, и перспективы у этой сферы колоссальные. Ведь мы все неизбежно двигаемся в сторону цифровизации и перехода в метавселенные, а виртуальная одежда является неотъемлемой частью нашего нового мира.

Уже сегодня цифровая мода становится началом чего-то масштабного и удивительного, поэтому многие бренды стараются занять нишу прямо сейчас.

Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер Элина Полянская

Читайте свежие новости из мира NFT в Telegram!

Больше полезной информации ищите на нашем сайте и соцсетях: в Instagram и Tik Tok.