Урок 3
CTR (Click-trough Rate) — метрика в интернет-маркетинге, которая показывает отношение числа кликов на баннер и рекламное объявление к числу его показов;
CPC (Cost per Click) — стоимость клика по рекламе;
CPM (Cost per Mile) — стоимость 1 000 просмотров;
Рекламная слепота — это явление, при котором люди автоматически игнорируют рекламу в интернете из-за её частого появления или раздражающего формата.
Одна из задач копирайтера — пробить рекламную слепоту.
❗️Прочитайте самостоятельно примеры хороших рекламных текстов для VK и telegram, которые даны в презентации
Структура E-Mail рассылки
Заголовок (тема письма)
Привлекает внимание и отражает содержание письма.
Помните, что клиент уже знает про вашу компанию.
Постарайтесь сделать его коротким, чтобы весь текст отображался.
Приветствие
Можно упомянуть какой-нибудь праздник.
Вступление
Короткий абзац, который объясняет цель письма.
Задача — удержать внимание и заинтересовать.
Основная часть
Какие выгоды получит читатель?
Структурируйте текст списками, подзаголовками или краткими абзацами для удобства чтения.
Призыв к действию
Желательно выделить кнопку или ссылку.
Заключение
Дополнительный контакт для вопросов или ссылку на соцсети.
Подпись (необязательно)
Завершите письмо именем отправителя или бренда.
Postscriptum (необязательно)
Необязательный, но эффективный прием. Добавляем бонус или важную деталь.
Частые ошибки при написании рассылок в мессенджерах
Плохой оффер (торговое предложение);
Сообщение без переносов строк и смайликов;
Слишком много CAPS и жирных выделений;
Отсутствие CTA в конце сообщения;
Описание товаров на маркетплейсах
Текст для товара на маркетплейсе должен сочетать в себе продающее описание и SEO (Подбор ключевых слов);
Первые предложения должны сподвигнуть читателя развернуть и прочитать полное описание;
Текст должен подчеркивать преимущества товара перед предложениями конкурентов;
Как подобрать ключевые слова для описания товара
Sellego.com (сервис отдельно для ВБ)
Домашнее задание
Написать на одну из предложенных тем:
Рекламный пост для Telegram/для таргета в VK;
Текст для рассылки в мессенджере;
https://docs.google.com/document/d/1bzAwVGkllxAVetaTTItUXrbWBpdjAj4WWkPNIJW5R0Q/edit?tab=t.0