Geratsu Facebook Ads #05.2022

Коротко о запуске в Facebook в 2022 и причем здесь арбитраж...

Главные события этого года внесли свои коррективы, поэтому "белый таргет" в Facebook уже сложно назвать таковым в условиях действующего запрета рекламной деятельности для рекламодателей из России.

Информация в этом отчете передана представителям заказчика и не распространяется автором среди третьих лиц.

В первую очередь, в рамках тестового периода была предпринята попытка возобновить работу с уже доступными инструментами, ранее имевшими связь с аккаунтами российского происхождения. В качестве гипотезы приводилась вероятность того что Facebook не будет обращать внимание на участников с ограничениями если все рекламные действия будут производиться от имени "чистых" зарубежных аккаунтов.

25.04 - выданный заказчиком администратор получает ограничения рекламных действий за использование рекламного кабинета и пикселя другого администратора с ограничениями;

26.04 - добавлен новый USA администратор для управления business manager;

28.04 - вылет на проверку документов нового USA администратора без возможности её прохождения;

29.04 - добавлена платежная информация через арендованный рекламный аккаунт;

29.04 - первая попытка запуска кампании с целью "трафик" с последующей блокировкой второго USA администратора;

3.05 - добавлен Facebook Pixel, подтвержден домен в business manager;

4.05 - первая попытка запуска кампании с целью "конверсии" с последующим вылетом на проверку документов владельца арендованного рекламного аккаунта;

4.05 - пройдена проверка документов владельца арендованного рекламного аккаунта;

5.05 - выдан запрет на рекламную деятельность для business manager, отправлены документы третьего UA администратора;

7.05 - выдан запрет на рекламную деятельность для fan page;

10.05 - добавлен новый UA администратор в fan page для подачи апелляции на снятие ограничений рекламной деятельности;

11.05 - отправлен запрос на разблокировку fan page и business manager;

13.05 - приняты документы для подачи апелляции на снятие ограничений рекламной деятельности с fan page;

16.05 - принято решение параллельно разворачивать работу в новом business manager с новой fan page;

Последние строки из сообщения выше раскрывают основную причину серии блокировок: "Этой Странице не разрешается заниматься рекламной деятельностью, так как она не соблюдала наши правила рекламной деятельности или другие нормы (отклонение слишком большого числа объявлений, попытки обойти наш процесс проверки рекламы, мошенническое поведение или связь с ненадежными аккаунтами)

"Прогревочная" кампания с целью "трафик" + первая кампания с целью "конверсии"

Гипотеза не подтвердилась, а связь с аккаунтами российского происхождения поставила под сомнение возможность дальнейшей работы в относительно стабильном режиме.

Следующим шагом были куплены материнский аккаунт с business manager, несколько ПЗРД-аккаунтов для работы с рекламой и социальный профиль под отдачу своего рекламного кабинета в аренду. Не смотря на "связь с ненадежными аккаунтами" социальный профиль из первой хронологии ещё доступен для работы, но был заменен в пользу нулевого вычета НДС.

16.05 - добавлен новый Facebook Pixel, подтвержден домен в новом business manager;

17.05 - создана новая fan page под оффер;

19.05 - старт кампании с целью "трафик" и оптимизацией "просмотры страниц" для проверки корректной передачи данных во внешнюю аналитику Google;

21.05 - остановка кампании с целью правки настроек Google Analytics;

Тестовая кампания с целью "трафик" и оптимизацией "просмотры страниц" для проверки внешней аналитики

При затратах $20 за последнюю тестовую рекламную кампанию в период 19.05-21.05 цена за регистрацию составила $20 / 53 = $0.37

Далее работа была приостановлена до разрешения проблем с отслеживанием конверсий и результативных объявлений на внешней аналитике Google.

По состоянию на 28.05 при курсе USD/RUB 65,75 исходя из полученных приблизительных показателей можно прогнозировать $684,41 / $0.37 = до 1 849 новых регистраций с вложенных 45000р рекламного бюджета при сохранении указанной курсовой разницы.

Общее число затрат включая "прогревочные" кампании составило $36.8 что обосновано постоянными банами при первом подборе работающей "схемы отлива" с учетом актуальных технических особенностей работы в Facebook.

Что можем предпринять далее?

Если ранее вся аналитика строилась на данных Facebook Pixel с учетом недополучения данных по конверсиям от пользователей с IOS, тогда можем работать аналогичным образом с доступом к отчетам через таргетолога (либо можем настроить автоэкспорт отчетов через интеграцию в Facebook, что послужит лишним триггером для блокировки);
Настроить внешнюю аналитику Google и работать без страха потери данных в случае блокировки доступа к отчетности внутри Facebook;

P.S: Актуальная схема работы (без поправок на текущие нюансы)