Блогер-миллионник VS блогер-эксперт. В чем отличие?

О чем мечтает большинство продюсеров?

- Закрыть миллионника, работать с огромными охватами и заработать миллионы с наименьшими усилиями.

Недавно эта мечта у меня исполнилась))

Я начала работать с миллионником и поняла, что это не просто «по-другому», в сравнении с экспертами, а вообще 2 разные вещи.

Эксперт

Человек, обладающий узкими знаниями в определенной нише, который делится ими с узким количеством людей.

Миллионник

Человек-контент, который ведет блог с множеством линий, развлекательных штук и интриг. Причем необязательно только лайф-сторис, у моего блогера есть и крутая экспертность.

Какие отличия выделила я:

  • Целевая аудитория 

В экспертных блогах есть максимум 5 сегментов
У миллионников количество сегментов начинается с 7

Из-за этого сложнее выстраивать прогрев, ведь всю ца зацепить не получится. Ну или получится, но это будет неэффективно, ведь в итоге мы нормально не прогреем ни один сегмент))

Также это работа с совершенно разными ступенями осознанности аудитории.

  • Формат прогрева

Если у экспертов мы часто наблюдаем «инсайты» и рефлексию, то у миллионника это обрушит охваты нафиг)

Подача прогрева должна строится через легкий и развлекательный формат.

  • Ведение линий в блоге

В экспертном блоге необязательно вести линии, хватит простого раскрытия персонажей и своих линий.

У миллионников каждый день должна быть линия, которая держит охваты и вовлекает. С утра мы закидываем интригу, а к вечеру ее раскрываем.

Также нужно уметь совмещать и развивать множество линий, в которые нативно вставлять прогрев, но не напрямую, а закладыванием нужных смыслов.

  • Продукт

Если вы хотите работать в долгосрок, то нужен не просто продукт, который 1-2 раза запустили и забыли. Нужно делать продукт-стартап, которому есть куда развиваться. И, конечно, чтобы он охватывал максимальное количество сегментов и нес одинаковую ценность для каждого.

  • Отдел продаж

Это вообще отдельная история))

Многие игнорируют этот инструмент, но я убедилась что крутой ОП очень важный фактор успешного запуска.

Когда у вас база до 1000 лидов(у экспертов и небольших блогеров), вам нужно 3-4 человека, которых не так сложно найти и обучить. Вам даже хватит таблицы в Exel, чтобы их контролировать.

Но когда база 10.000+ лидов, то начинается взрыв атомной бомбы. Тут уже не обойдешься своими силами. У вас должна быть и телефония, и система мотивации, и срм, и много номеров, и РОПы, и тестирование, и обучение и так далее...)

  • Воронка

Нужно креативить и искать нестандартные решения.

У экспертов вы можете спокойно сделать вебинар/марафон и заморачиваться только над крутым контентом.

А у миллионников все-таки нужно подавать через более легкий формат, либо придумывать другие воронки. Экспертный вебинар или марафон зайдут не так хорошо.

Я думаю, что это самые ключевые отличия, которые я заметила. Конечно есть много маленьких деталей, но это также зависит от блогера)

Кстати, еще одно наблюдение:

Чем меньше блогер - тем меньше он доверяет и обесценивает работу, а взаимодействие идет очень тяжело. А чем он крупнее, чем круче у него активы - тем легче он в общении. Эти люди не пытаются быть экспертами во всем и ценят команду.

Канал: https://t.me/joinchat/WTU7zFu55gWJq1uQ

Написать мне: https://t.me/nora_gershovich