Базовый ТА. @beauty_lab_store
Состояние аккаунта на 09-05-2022
Точно известно (протестировано на огромном количестве аккаунтов), что проблемы в аккаунте начинаются тогда, когда процент некачественной аудитории (если не углубляться в понятия - те, у кого более 1000 подписок) переваливает за 30%
В данном случае видно, что в аккаунте 69,13% некачественной аудитории:
11,18% - от 1000 до 2.000 подписок
Какой вывод мы можем сделать исходя из этого?
Сколько бы контента не грузилось, какой бы он не был хороший и крутой, пока мы не понизим этот процент ниже планки в 30% некачественной аудитории в аккаунте будет💩....
На этом графике видно, что 55.520 человек имеют до 30 постов.
Но, также и обычные люди могут иметь до 30 постов.
Таким образом, в аккаунте могут быть боты. Учитывая, что в период с апреля по июнь 2019 года аккаунт вырос с 50к до 90к, вероятность наличия ботов велика.
Для улучшения охватов есть 3 пути:
1. Если делать чистку, то нужно зачистить 50.371 человек (это без актива - тех, кто смотрит сторис, пишет в директ, лайкает или комментирует посты)
2. Если делать чистку и привлекать новую аудиторию, то нужно зачистить 50.371 человек (без учета актива) и привлечь 2.250 новых подписчиков.
Мы зачистили всю некачественную аудиторию. Зачем тогда привлекать еще?
Чем дольше аккаунт находится в плохом техническом состоянии, тем сложнее реанимировать охваты.
Например, если аккаунт находится в плохом техническом состоянии больше 1 месяца, тогда ему уже сложно будет вытаскивать свои охваты за счет контента. Самое простое действие для раскачки охватов - это привлечение новой аудитории. Новая аудитория даст свежий актив и качественная аудитория аккаунта, которая давно не видела посты или сторис, снова начнет их видеть.
чтобы как можно быстрее реанимировать охваты аккаунта, достаточно привлечь 10% от оставшейся качественной аудитории
В данном случае качественной аудитории 22.505 чел. (сложила тех, у кого до 500 подписок с теми, у кого от 500 до 1000 подписок)
10% от этого числа - 2.250 чел.
Могут ли охваты восстанавливаться без привлечения новой аудитории?
3. Если только привлекать новую аудиторию, то нужно привлечь 100.000 чел
Как это посчитали?
Мы имеем 72.865 подписчиков из которых 50.371 некачественных, и это 69,13%
Наша задача, чтоб % некачественной был менее 30%. Соответственно, если привлечь 100к человек, мы получим 172.865 подписчиков из которых 50.371 будут составлять уже менее 30%.
Если предположить стоимость подписчика 35 руб., то нужно будет вложить 3,5 млн рублей на привлечение.
Таким образом, чистка + привлечение аудитории (вариант 2) выгоднее и дешевле