Разбор кейса повышения охватов в коммерческом блоге @onlyyalya_

Привет! Я Аля - сценарист, SMM менеджер и блогер. Рада видеть тебя здесь, значит тебе тоже интересна сфера маркетинга и продвижения в социальных сетях

В этой статье я поделюсь всеми способами, которые помогли мне увеличить охваты в коммерческом блоге, в нише салона красоты

Почему я решила сделать этот разбор :

-увеличить охваты в личном блоге намного проще, чем в коммерческом)) и очень много информации именно для экспертных блогов, а что делать тем, кто продвигает свой бренд и где не надо делать лид-магниты и прочие плюшки за подписку? Боль...

Именно поэтому я решила поделиться теми способами, которые действительно работают и принесли нам новые заявки, лояльность и охваты

Все, хватит слов, ближе к делу (ура)🤓

РАЗБОР КЕЙСА

Ниша : салон красоты

Основной запрос : увеличить охваты в блоге, раскрыть экспертность директора салона, добавить сюжет, сделать более интересные сторис

Охваты до : 450-500

Охваты во время работы : 900-1500

Что сделали :

• добавили сюжетных линий для сторис и постов
•раскрыли историю открытия салона + показывали экспертность, личность директора салона
• Добавили разговорных сторис под запросы аудитории, новые линии вовлечения
•Адаптировали новый формат контента под действующий, продолжали показывать работы мастеров и прогревали к новым услугам салона

РАЗБОР ШАГОВ :

1. Чтобы понять из-за чего упал охват - провели анализ всех сторис за последний месяц

-Какой контент публиковался чаще

-Сколько было сторис в день

-Максимальный и минимальный охват

-На каких темах охват был больше

-Сколько обычно поступает заявок, реакций

-На что аудитория вообще не реагирует

2.Сюжет -Какого героя мы можем добавить в сюжет? (в нашем случае директор салона)
-Как мы можем раскрыть ее личность и экспертность (делаем распаковку личности)
-В чем аудитория может узнать себя? (добавили рубрики с мастерами про частые ошибки и советы по уходу)

-Как аудитория проникнется атмосферой салона? (добавляем сюжет, команду, и историю про открытие и создание салона)

-Почему клиенты должны прийти к нам? (добавляем больше внутрянки салона, мастеров вне работы, рутины, настроения и атмосферы)

3.Вовлечение

-Добавили больше игры и интерактивов в контент (инстаграм прежде всего развлекательная площадка)
-Шаблонные рубрики по типу свободных окошек переделали в новый формат

-Изменили оформление сторис
-Изменили визуал ленты

-Прописали стратегию набора аудитории

-Добавили прогрев к каждой новой услуге (прогрев по схемам, которые используются в личных блогах)

Ошибки, которые мешали увеличить охват :

Скучная рутина

Чаще всего в сторис показывают процесс работы, свободные окошки, скидки, новые услуги. Это больше похоже на конвейер сторис, которые скучно смотреть

Это та самая частая ошибка, когда нет причины вас смотреть

Аудитория знает, что если я отпишусь и зайду через неделю, я ничего не пропущу и там будет то же самое

Решение : добавить персонажей, сюжет в блог

Что это может быть для коммерческого аккаунта :

-любой сотрудник, который готов сниматься

-владелец, директор, управляющий, администратор

-история открытия, история бренда

-политика и ценности бренда

-отношения внутри команды, как проходят корпоративы и т.д.

-обучения, собрания

2.Количество сторис

Из разряда то густо, то пусто

Когда нет сюжета в сторис выкладывается что угодно, лишь бы было. Но с таким подходом охват расти не будет. Если наша цель - увеличить охват, начинаем приучать аудиторию смотреть наши сторис

Как это сделать :

-переводить из reels и постов

-напоминать о сторис в заметках

-делать отметки, соавторство

-добавить нового персонажа и сюжет

3.Оформление

Да-да, как бы банально это не звучало, но так и есть. Не говорю про качественную съемку - это база, но есть ошибка, с которой может столкнуться абсолютно каждый

Оформление может просто приестся, устареть или надоесть, поэтому надо сделать так, чтобы пробить баннерную слепоту и снова выделиться в ленте сторис вашей аудитории

Решение :

-периодически менять формат сторис (влоги, чередование кадров, нестандартная съемка, мемы, юмор и т.д.)

-добавить разговорных видео

-интерактивы / игры с аудиторией (но не классические "как вам цвет?" старайтесь ставить себя на место зрителя, на какую реакцию или вопрос вам бы хотелось ответить? вряд ли это будет "как дела" и т.д.)

пример такой сторис : "надеюсь вы не заметили этот нюанс в конце? а то мы уже чувствуем себя неловко, что такое попало в кадр))" - отсюда можно сделать серию сторис с игрой "самый внимательный зритель"

тут прям можно дать волю фантазии, но думаю, вы поняли посыл

*Важно! Даже если вы меняете шрифт или оформление, сохранять стилистику бренда, цвета и т.д. - это отличительные черты, которые не должны приноситься в жертву, ради повышения охватов

Самый рабочий способ и спасение

Любой блог оживет, когда в нем есть герой и сюжет.

А к новым акциям, услугам или продуктам всегда надо прогревать аудиторию, иначе как она получит ту самую эмоцию "ЭТО ЖЕ ТО, ЧТО НАМ НАДО!! МЫ ЖДАЛИ ЭТОГО ВСЮ ЖИЗНЬ!"

Рано паниковать, решение уже здесь🫶🏻🤌🏻

Для этого есть готовые схемы прогревов, где расписаны все шаги и каждая сторис. Все, что остается - открыть схему, адаптировать под свою нишу, выложить, разгребать поток заявок (да, над последним придется попотеть)

Они подойдут под любой блог (личный, коммерческий, экспертный) если вы хотите получать с него монетизацию

Подробнее про эти чудо-схемы и реальное спасение можно посмотреть у меня в этом актуальном (как раз по ним мы и повысили охваты и увеличили поток заявок)

Забирайте, пользуйтесь и радуйтесь высоким охватам и продажам 🫶🏻🫶🏻🫶🏻