Шпаргалка по Google Ads

Базовая настройка кампаний на Поиск

Всегда выбираем “Не указывая цель”, так будет больше настроек
Тип кампании Поиск (Search)
Даем осмысленное название кампании
Отключаем “Поисковых партнеров” и “Контекстно-медийную сеть”
Выбираем географический таргетинг (только те которые находся в данном
гео )
Мануал по работе с кредитными аккаунтами от Banana Traff 12
Выбираем языковой таргетинг
Задайте дневной бюджет кампании
Выбираем стратегию назначения ставок
Даем название группе объявлений
Назначаем ставку по умолчанию
Вводим ключевые слова
Пишем текст объявления
Создаем расширения объявлений
Вводим свою платежную информацию
Анализируем и оптимизируем

Типы кампаний

Поиск (Search) - текстовые объявления показываются в Google-поиске в ответ на запрос пользователя
Максимальная эффективность - баннеры показываются на сайтах в интернете, Gmail, Google Картах по интересам пользователей
КМС - баннеры показываются на сайтах в интернете и приложениях Android/iOS по интересам пользователей или на страницах с определенным текстом
Торговая кампания - товарные объявления показываются в Google-поиске в ответ на товарные запросы пользователе
Видео - видео-объявления показываются в YouTube по интересам пользователей или на заданных канала
Приложения - кампания для рекламы собственных приложений для Android/iOS
Умная - минимум настроек, показывается по всему интернету (не рекомендуется
Локальная - объявления показываются на Google Карта
Discovery - баннеры показываются в Gmail, YouTube по интересам пользователей

Стратегии назначения ставок

Рекомендую "Выбрать стратегию назначения ставок напрямую"

Максимальное количество кликов - только при необходимости быстрого старта рекламы, в целом - не рекомендуется
Максимум конверсий - только при точном отслеживании всех конверсий для быстрого старта рекламы, потом перейти на целевая цена за конверсию
Целевая цена за конверсию - при наличии точного отслеживания конверсий
Максимальная ценность конверсии - при наличии отслеживания прибыли от заказов
Целевая рентабельность инвестиций - при наличии отслеживания прибыли от заказов и наличии граничного ROMI
Целевой процент полученных показов - не рекомендуется, крайне не экономная
Назначение цены за клик вручную - лучший вариант для детальной оптимизации и минимальной стоимости рекламы

Подбор ключевых слов

Выбирайте продающие ключевые слова (купить …, заказать …, цена …)
Избегайте общих ключевых слов без явно выраженной цели поиска
Заключайте ключевые слова в кавычки - “”, чтобы избежать нерелевантных показов
Разные по смыслу слова разносите в разные группы объявлений
Начните с небольшого количества ключевых слов
Google сам умеет склонять и учитывать разные словоформы и порядок слов

Продающее объявление

Старайтесь использовать в заголовке и тексте ключевые слова из группы
В заголовке краткое название и главное преимущество товара/услуг
Текст объявления должен лаконично излагать все достоинствах
Целевой URL должен вести на самую релевантную страницу сайта
Не используйте в тексте чужие торговые марки без разрешения владельца
Следует заполнять все доступные поля для текста в объявлении
Используйте максимум возможных расширений объявлений

Показатель качества, QS

Ожидаемый CTR

Соответствие объявления запросу
Положение на странице результатов поиска
Заметность объявления при беглом взгляде

Релевантность объявления

Наличие ключевых слов в объявления
Проработка ключевых слов
Разбивка ключевых слов на группы

Качество целевой страницы

Наличие ключевых слов на странице
МЕТА-теги в коде странице
Поведенческие факторы

Расширения объявлений

Дополнительная ссылка - ссылки на другие полезные страницы вашего сайта
Уточнение - дополнительная информация в тексте объявления
Структурированное описание - описания товаров/услуг, разбитые на категории
Изображение - возможность использования картинок в объявлении (не всегда доступно)
Номера телефонов - добавляет кнопку “Позвонить” на мобильных устройствах
Форма для клиентов - поля для получения контактов клиента (не всегда доступно)
Адрес - отображает ваш адрес после верификации в Google My Business
Партнерские адреса - точки продажи вашей продукции (не везде доступно)
Цена - показывает в объявлении стоимость ваших товаров или услуг
Ссылки на приложения - добавляет ссылку на ваше приложении Android/iOS
Промоакция - добавляет в объявление информацию о скидках

Оптимизация кампаний

Повышайте свой Показатель качества до 10 для экономии на каждом клике
Регулярно проверяйте отчет “Поисковые запросы” и пополняйте свои минус-слова, чтобы убрать нежелательные запросы
Переносите неэффективные ключевые слова в новые группы и создавайте под них более релевантные объявления
Непрерывно тестируйте разные тексты объявлений для повышения эффективности
Настройте отслеживание конверсий, чтобы знать, какая реклама приносит заказы, а не просто клики

Корректируйте ставки по:

Ключевым словам в зависимости от их конверсии в заказ
Регионам, городам, районам, которые приносят больше заказов
Время суток и дню недели, когда наибольшее кол-во заказов
Для устройств (мобильные, планшеты, ПК), с которых больше заказов

Словарь терминов

CTR (Кликабельность) - количество кликов по объявлению разделенное на количество показов

Географический таргетинг (Местоположения) - где должны находиться люди, которые будут видеть ваши объявления (страна, регион, город, район, радиус вокруг точки на карте)

Группа объявлений - содержит одно или несколько объявлений и ориентирована на один набор ключевых слов

Дневной бюджет - сумма, которую вы готовы потратить за рекламу в день (Google имеет право превысить его в 2 раза)

Ключевое слово - инструкция для подбора поисковых запросов, по которым показывать вашу рекламу

Конверсия - важное для бизнеса действие, которое пользователь выполняет на вашем сайте (покупка, заказ, просмотр цен, …)

Минус-слово - слово, при наличии которого в поисковом запросе, ваше объявление не будет показано

Поисковый запрос - слово или фраза, которую люди используют, чтобы найти ваш продукт или услугу в Google

Показатель качества (QS) - оценка от 1 до 10, которую Google присваивает каждому ключевому слову. Включается в разделе Ключевые слова: Столбцы → Изменить столбцы → Показатель качества Показы - сколько раз ваше объявление было показано пользователям Ставка по умолчанию

(Максимальная цена за клик) - максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению

Цена за клик (CPC) - сумма, которую вы платите каждый раз, когда человек нажимает на ваше объявление

Языковой таргетинг (Языки) - на каком языке должны быть устройства или запросы пользователей