Анализируем админов Telegram
Пол
По статистике, в большинстве социальных сетей контент создают женщины, однако в 2021 году 7 из 10 администраторов каналов были мужчинами. К 2023 году разрыв заметно сократился, и теперь нет никакого различия по демографии между типичным пользователем Telegram и авторов канала в нем. В мире, где у 44% пользователей есть в подписках канал, который ведет его друг, автором может быть каждый.
Администраторы каналов пришли в Telegram сильно раньше, чем их читатели — так в последние два года зарегистрировалось только 14% опрошенных авторов, в то время как среди пользователей новичками в Telegram было 25%.
85% администраторов каналов зарегистрировались в Telegram минимум три года назад, причем 43% — целых пять лет назад.
Период создания Telegram-канала
Telegram-каналы начали набирать популярность пять лет назад, но целых 33% администраторов завели свои каналы только в этом году.
Администраторы, которые ведут каналы без монетизации, в среднем заводят один канал — таких среди опрошенных 64%. Реже — два канала, таких 22%. Три или больше каналов — скорее исключение, на него приходится 14%.
Есть и обратная закономерность: если администратор монетизирует каналы, скорее всего у него их минимум два (45% опрошенных), а у 32% — еще больше.
Для авторов немонетизируемых каналов причин для ведения канала может быть много. Для трети это необходимость по работе, для оставшихся — совокупность причин, среди которых лидируют желание писать о своем хобби (49%), поиск единомышленников (30%) и способ рассказать близким о происходящем с ними в формате личного блога (29%).
Для авторов, которые продают рекламу, ситуация отличается, но не радикально: помимо денег (для 70% опрошенных) главными мотиваторами снова выступают желание писать о своем хобби (40%), строить личный бренд (38%) и рассказывать о профессиональной области (31%).
Для подавляющего большинства администраторов, не размещающих рекламу, ботов и сервисов кросс-постинга просто не существует — ими пользуются меньше 10% опрошенных, остальные постят напрямую.
Для администраторов, которые размещают рекламу, ситуация другая: 20% опрошенных планируют контент через специальных ботов. Однако почти 75% администраторов все равно выбирают постинг напрямую — кажется, что встроенный редактор Telegram с возможностью откладывать посты для большинства достаточно удобен, чтобы не искать альтернативу.
Отслеживание статистики своего канала
Администраторы, ведущие каналы для души, часто не следят за статистикой канала, максимум — смотрят на количество просмотров. В то же время 64% администраторов монетизируемых каналов используют специализированные сервисы аналитики, 71% смотрят на внутреннюю статистику Telegram, и лишь 16% не пользуются вообще ничем.
Для 78% администраторов немонетизируемых каналов рост канала не является целью, и никаких специальных шагов для этого не предпринимается. Единственное, на что идет почти половина от оставшихся — взаимообмен постами с авторами других каналов. Почти каждый третий переливал аудиторию из других своих социальных сетей или писал статьи для медиа с целью привлечь подписчиков.
В то же время среди тех, кто зарабатывает деньги с каналов, только 22% не прикладывают каких-либо усилий для их роста. Почти 80% оставшихся покупают рекламу в Telegram, а 52% занимаются взаимопиаром.
Причины для отказа от размещения рекламы
Администраторы, которые отказываются от размещения рекламы в каналах, делают это по разным соображениям. Так, треть просто ждет, когда канал вырастет. Еще треть администраторов считает, что «набрать аудиторию» и «заработать деньги» — не их путь, они ведут каналы для души.
Накрутки просмотров или подписчиков
Те, кто не размещает рекламу, почти никогда не накручивали себе подписчиков или просмотры. Однако 22% администраторов коммерческих каналов сознались, что накручивали себе аудиторию или охваты — в основном, в начале пути канала, чтобы набрать первых подписчиков.
Накручивали ли вам когда-либо подписчиков или просмотры без вашего желания?
27% опрошенных авторов каналов сталкивались с накручиванием подписчиков против их воли. Это значительный процент, подсвечивающий большую проблему для всего Telegram-сообщества.
Типичный администратор крупного монетизируемого канала сильно отличается от пользователя, ведущего небольшой канал или не ведущего каналов вовсе. Если среди простых пользователей только 15% получают спам раз в неделю или чаще (что уже немало), то среди администраторов с такой частотой спам получает 41% опрошенных. Администраторы каналов рождены для страданий.
Почти половина авторов тратят меньше пяти тысяч рублей на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тысяч, а еще 12% — свыше 90 тысяч каждый месяц. 4.5% тратят больше 200 тысяч рублей ежемесячно.
Поиск каналов для покупки рекламы
Большинство администраторов ищут Telegram-каналы для покупки рекламы на сервисах аналитики: так поступают 62% авторов. На свой вкус полагаются 45% опрошенных — выбирают те каналы, которые читают сами.
Каждый третий администратор ищет каналы через биржи. У 11% есть менеджер, который ищет каналы для закупок рекламы.
Выбор канала для покупки рекламы
80% администраторов изучают статистику на сервисах аналитики, прежде чем принять решение о покупке рекламы, а почти 60% анализируют каналы на накрутки подписчиков и просмотров. Осведомленность авторов о сервисах аналитики и проблеме накруток сильно возросла за последние годы, что не может не радовать.
Официальная рекламная платформа Telegram Ads не пользуется популярностью у авторов каналов — лишь 7% администраторов воспользовались ею, большинство из них — ради продвижения своего канала. Для большинства порог в три тысячи евро кажется слишком большим препятствием на пути к новому рекламному инструменту.
Эффективность рекламы в Telegram Ads
Лишь для 24% попробовавших Telegram Ads показал результаты выше, чем реклама у авторов каналов — для 42% инструмент, напротив, оказался менее эффективен.
Для вас ведение канала в Telegram это...
Для 8% опрошенных авторов ведение канала — это просто необходимость по работе. Еще 8% закупают рекламу в канал, развивают его, но не планируют зарабатывать на нем. Из тех, кто ведет канал для заработка, лишь для 15% канал стал основным источником дохода. Для 50% их канал — источник дополнительного дохода, а еще 36% авторов пока только планируют зарабатывать на канале.
Доход автора канала строится далеко не только из размещения рекламы. Этот способ заработка самый популярный (его используют 69% опрошенных администраторов), но не будем забывать о 38%, которые продают свои товары или услуги. Именно поэтому рост личного бренда стоит в топе приоритетов у значительного числа авторов.
15% администраторов зарабатывают на партнерских программах.
Было бы неожиданно, если бы каждый автор зарабатывал больше, чем ожидал — и в опросе таких всего 11%. Интересно, что для заметной доли пользователей (45%) ожидания и реальность сошлись. Для оставшихся 44% все еще наверняка впереди.
Частота размещения рекламы очень сильно зависит от тематики канала и, соответственно, от количества выпускаемых за день постов. 23% выпускают посты несколько раз в неделю, 24% — раз в день и чаще, но половина авторов размещает рекламу раз в неделю или реже.
Все авторы каналов зарабатывают сильно по-разному: 40% опрошенных получают с канала меньше 5 тысяч рублей в месяц, но есть и те, кто зарабатывает больше 90 тысяч — таких почти 17%. 4% зарабатывают свыше 500 тысяч рублей.
Каждый второй администратор оформлен юридически: как ИП (15%), отдельное юр. лицо (9%) или самозанятый (28%). Еще 20% пока не решаются, но склоняются к регистрации, и почти 27% не намерены регистрироваться в ближайшее время.
Не администратор ищет рекламодателя — рекламодатель сам находит администратора. Такая иерархия отношений подтверждается тем, что 86% авторов рекламодатели пишут первыми, и лишь 22% пишут кому-то из других администраторов напрямую. Больше трети авторов размещают свои каналы на биржах рекламы.
Еще два года назад исключительно напрямую получали заявки 78% опрошенных. Сейчас доля администраторов, представленных на биржах, резко возросла, и доля заявок с бирж выросла соответственно, хотя самостоятельным источником заявок, на который можно полностью переключиться, для подавляющего большинства администраторов биржи пока не стали.
Модель CPA — один из стандартов рекламной индустрии. Это реклама, в которой деньги платятся за совершение пользователем каких-либо действий (например, оформления банковской карты или заказа в интернет-магазине). Бренды заинтересованы в такой схеме работы, потому что она дает больше предсказуемости, но лишь 36% опрошенных администраторов отметили, что готовы попробовать CPA-модель.
Постоплата исходя из просмотров
Бренды также готовы платить не только за действия, но и за точное количество набранных просмотров по отдельному тарифу. Такую схему готовы рассмотреть для себя 42% авторов.
Постоплата заинтересовала наименьшее количество администраторов — лишь 33% готовы были бы работать по такой схеме.
Пометка о том, что пост оплачен
24% авторов помечают рекламные посты специальной меткой, еще 40% выбирают, ставить метку или нет, в зависимости от ситуации. Каждый третий администратор никак не помечает рекламный пост — чем, вероятно, расстраивает своих читателей.
Новый закон о маркировке рекламы по их собственным утверждениям соблюдают лишь 23% администраторов. Еще 30% следуют ему «в зависимости от ситуации», а 27% твердо приняли решение не соблюдать закон.
t-target.ru
А наш сервис в свою очередь избавляет администраторов и рекламодателей от повседневной рутины работы в telegram. Наш сервис - это простой и функциональный инструмент для привлечения аудитории на любой вкус и... ну вы поняли