Применение блокчейна Zilliqa Как Zilliqa будет способствовать революции лояльности фанатов
перевод статьи Джейми МакКейн из блога Zilliqa
21 ноября 2023 г. •5 минут чтения
Том Флитэм, руководитель отдела развития бизнеса Zilliqa в области спорта и игр, раскрывает концепцию нового определения лояльности фанатов с помощью технологии Web3
Zilliqa Group недавно объявила о партнерстве с Racing League для создания программы лояльности на базе Web3, которая изменит представление фанатов о мире скачек.
Racing League — это ведущее соревнование по скачкам в Соединенном Королевстве, которое предлагает новый подход, вводя командный формат, который дает болельщикам захватывающий опыт, поощряет участие в командном соперничестве и управлении, жокейских драфтах и многом другом.
Программа лояльности с поддержкой Web3, разработанная в рамках этого партнерства, будет опираться на доступный формат Racing League, предлагая болельщикам ощутимые награды за их участие и позволяя большему количеству людей во всем мире чувствовать личную связь со своими любимыми командами.
Используя преимущества безопасного и надежного блокчейна Zilliqa, Racing League и Zilliqa Group создадут платформу, которая позволит фанатам вознаграждаться за поддержку и участие с помощью уникальных стимулов: от права голоса в управлении своей любимой командой до участия в управлении своей любимой командой. возможность владеть долей скаковой лошади.
Этот революционный подход к лояльности болельщиков стал возможным благодаря интеграции технологии Web3 и является основной частью стратегии Zilliqa Group по построению новых и более эффективных связей между фанатами и их любимыми командами или брендами в спорте, киберспорте, развлечениях и за его пределами.
Мы поговорили с главой отдела развития бизнеса Zilliqa в сфере спорта и игр Томом Флитэмом, чтобы узнать больше о концепции нового определения лояльности фанатов с помощью технологии Web3.
Развитие взаимодействия в отрасли с оборотом в 400 миллиардов долларов
Партнерство Zilliqa Group с Racing League предлагает новый подход к индустрии, которая значительно растет, но изо всех сил пытается привлечь болельщиков за пределами рынка для ставок на скачки.
«Скачки — это огромная индустрия с оборотом в 400 миллиардов долларов, и в отличие от многих традиционных видов спорта она на самом деле растет, но большая часть этого роста обусловлена онлайн-ставками и инвестициями с Ближнего Востока», — объясняет Том.
«До трети взрослых в Великобритании каждый год делают ставки на Grand National, и большинство из них никогда не посещают настоящее событие. Это безумное взаимодействие, но только в отношении очень одномерного аспекта спорта».
Решением для расширения этого взаимодействия является сочетание инновационного формата Racing League и возможностей сети Zilliqa для предоставления функций Web3 в рамках нового типа программы лояльности.
«Вся миссия Racing League заключается в создании более интерактивного опыта для любителей скачек, и именно поэтому они ввели командные соревнования. Команды означают, что вы получаете соперничество, шашки для жокеев и лошадей, товары и значимую интеллектуальную собственность».
«И что особенно важно, если у вас есть команды, у вас есть лояльность. И вот тут-то мы и вступаем в игру», — говорит Том.
«Люди, которые присоединятся к этой программе лояльности для фанатов, смогут владеть долей в своих любимых лошадях, голосовать за важные командные решения и получать доступ к эксклюзивным впечатлениям, а также скидкам на билеты и товары».
В долгосрочной перспективе эта инициатива также будет расширена за счет использования интеллектуальной собственности Racing League в фэнтезийной гоночной игре, которая вознаградит фанатов за их гоночный опыт.
«Общая концепция заключается в предоставлении фанатам скачек множества интерактивных впечатлений, которые выходят за рамки простого размещения ставок, и Web3 может стать большим катализатором в этом», — говорит Том.
«Поскольку программа лояльности реализована на блокчейне, мы можем открыть эту экосистему и пригласить другие третьи стороны, работающие в мире скачек, присоединиться к нам и стать частью экосистемы лояльности. Это настоящее ключевое отличие».
«Мы также можем дать болельщикам гораздо больше права голоса в том, как Гоночная лига управляется через механизм управления, и мы собираемся впервые вознаградить их лояльность. Поклонники, которые примут участие в программе, получат эксклюзивные и ощутимые награды, поэтому они будут иметь реальную ценность».
Создание экосистемы лояльности фанатов Web3
Помимо партнерства с Racing League, Zilliqa Group имеет ряд других активных партнерств, которые уже начинают получать выгоду от интеграции Web3 в свои инициативы по обеспечению лояльности болельщиков.
Недавним примером такого всеобъемлющего видения является партнерство компании с MAD Lions, которая запустила свою новую веб-программу лояльности The Pride , работающую на базе сети Zilliqa.
Прайд уже продемонстрировал большие успехи в привлечении активных участников с помощью ощутимых стимулов.
«Во всех наших схемах лояльности часть Web3 может стимулировать взаимодействие, потому что, если вы знаете, что получите ощутимое вознаграждение по другую сторону взаимодействия, у вас больше шансов остаться вовлеченным, и The Pride это показывает», Том говорит.
«Мы видели, как зарегистрировались тысячи людей из 56 разных национальностей, и это просто потрясающе. Но 65% этих пользователей — это то, что мы называем сверхактивными пользователями, потому что они продолжают возвращаться и выполнять множество квестов. Это действительно впечатляющее взаимодействие, созданное элементом Web3, и возможность получить ощутимое вознаграждение».
Теперь, когда эти программы начинают развертываться, они могут открыть дверь к более широкой экосистеме инициатив по лояльности фанатов на основе Web3, где партнеры смогут опираться на существующие платформы и создавать больше возможностей как для фанатов, так и для брендов, чтобы извлечь выгоду из сообщества заинтересованные пользователи.
«Все это соответствует одной и той же стратегии и нашему видению того, как Web3 может повысить лояльность», — говорит Том.
«То, что традиционно делают спортивные и развлекательные бренды, включая киберспорт, — это переводят свои сообщества в социальные сети и пытаются продавать спонсорство в зависимости от того, сколько у них подписчиков на этих платформах. Но они не знают, кто за ними следит и почему они за ними следят. Они не могут легко связаться с этими последователями».
«В сфере спорта и развлечений в целом цена начинает падать, и эти бренды понимают, что им необходимо создать настоящее сообщество, с которым они смогут взаимодействовать. И поэтому мы наблюдаем большую тенденцию, когда эти бренды внедряют подобные программы вознаграждений», — добавляет он.
«Тот факт, что вы можете гораздо эффективнее стимулировать взаимодействие с помощью Web3, усиливает стратегию — вы можете привлечь более высокий процент своих поклонников, которые зарегистрируются и будут взаимодействовать с вашим брендом».
«Интеграция Web3 с программой лояльности дает вам активное сообщество, а не просто большое количество подписчиков».
Возможности Web3 по обеспечению ощутимых вознаграждений и мощных стимулов для участия многочисленны, и их можно адаптировать для эффективной работы в самых разных отраслях, от футбола до авиаперевозок.
«Мы только начинаем изучать Web3 и развлечения, и я думаю, что мы можем использовать эту технологию для создания чего-то действительно значимого как для брендов, так и для поклонников — это то, что нас интересует», — говорит Том.
Он добавляет, что, хотя у любителей криптовалюты будет возможность погрузиться в другие интересные аспекты сети Zilliqa, мощные функции Web3 должны охватывать всех и предоставлять свои преимущества, не требуя от пользователей изучения базовой технологии.
«Цель не в том, чтобы превратить клиентов нашей программы лояльности в аборигенов блокчейна. Если они в конечном итоге начнут взаимодействовать с децентрализованными приложениями в сети, тогда отлично, но цель состоит в том, чтобы продемонстрировать, как технология блокчейна может использоваться в фоновом режиме, чтобы улучшить качество обслуживания фанатов по всему миру».