Посмотрите, как вы носили Cheap Monday и Topshop 10 лет назад, а теперь — не будете!

by Психо Daily
Посмотрите, как вы носили Cheap Monday и Topshop 10 лет назад, а теперь — не будете!

Компания H&M объявила, что следующим летом закроет бренд Cheap Monday, который войдет в историю благодаря скинни-джинсам и нежному раннехипстерскому стилю 2006-2008 гг. Когда-нибудь он еще вернется в моду, а пока по просьбе Психо Daily Ульяна Ряполова собрала фотографии из того времени и собрала комментарии соглядатаев эпохи.

Василий Эсманов, основатель Look At Me Media, бизнес-консультант:

«Вообще, крутая одежда должна соответствовать трем параметрам:

– быть красивой;

– что бы все знали, что это круто;

– и что бы ни у кого другого этого не было.

Во времена, когда еще не было интернет-магазинов, не было доставки, еще не пришли на рынок фаст-фешн-гиганты, даже вещи из H&M и Topshop соответствовали всем трем пунктам. В наши времена гарантия третьего пункта — это или цена, или ограниченная коллекция.

Cheap Monday со своими ультраскинни-джинсами за 10 долларов и черепом на логотипе был мечтой мамкиных хайпбистов из двухтысячных. Они наглядно демонстрировали, что обладатель этих джинсов ездил по Европам. В Москве они начали продаваться в какой-то момент за 3-5 тысяч рублей при курсе доллара в 25 что ли рублей. Выгоднее было только наркотики продавать или вложится в то же время в акции Apple. В целом понятно, почему H&M закрыл марку: хайп нынче не дешев. Для этого у них остался COS. А всем новым наглым уличным брендам им противопоставить нечего. Возможно, если бы Cheap Momday остался независимым, то ушел или в постметаиронию Supreme, или в умный люкс ACNE, или в классику вроде Vans. Но в итоге он остался раритетом той эпохи, когда ультрамодным можно было быть за 10 баксов. Сам я ни о какой одежде тогда особенно не мечтал – носил кепку Eley Kishimoto».

Дима Мидборн, музыкант, бывший участник группы Tesla Boy, сейчас играет в On-The-Go и «Интурист»:

«Помнится, холодной осенью 2006 года я сидел дома у Антона Севидова – тогда у нас даже Tesla Boy не было, и если не ошибаюсь. У Антона был русскоязычный проект «Неонавт». Мы пили вино, слушали музыку, и тут в квартиру залетела наша общая подруга Ольга Страховская со словами: «Радуйтесь, кажется в Москве открылся магазин специально для вас». Это было открытие великого и ужасного и самого первого в стране магазина Topshop на Киевской в «Европейском». Оттуда были примерно сразу сметены все RGB цвета —красные, салатовые и синие узкие джинсы, и оставшись, слава богу, без прикола, я купил себе чёрные. Я был счастлив. В тот год я донашивал перешитые из клешей коричневые вельветовые скини-штаны, так что это было целое дело!

Я прекрасно помню людей, которые ходили в «Пропаганду» и «Солянку», при этом жили в ебенях. Из ебеней они приезжали в обычных прямых джинсах, а в арке перед входом в клуб напяливали лосины. Такое время знаете, сейчас такого и не встретишь. Недавно вот мне глаза накрасили для одного из вандерзиновских проектов, я зашел в лавку за продуктами, так никто и внимания не обратил. А раньше могли и полоснуть».

Саша Сколков, бывший главный редактор журнала Fur Fur, основатель проекта «Сила ветра»:

«Эта была эпоха новой музыки, «Стрелки», «Солянки», блесток – ровно этим она и была прекрасна. То есть разнообразной новой культурой, которую создавали не какие-то иностранные далекие от нас суперзвезды, а ребята, которые ходят в те же клубы, что и ты, с которыми можно оказаться на одной вечеринке у друзей, с которыми можно об этом поговорить, а то и самому стать одним из них. Особенный кайф таких массовых явлений в ощущении, что все меняется, что можно начать жить по каким-то новым правилам, подходящим именно тебе, и что завтра будет еще интереснее, чем сегодня. Как только ты начинаешь чувствовать себя частью явления, хочется ходить на все концерты и выставки, со всеми дружить и самому что-то делать. И этот драйв дает столько энергии, что можно не спать ночами. И вечеринки были скорее возможностью аккумулировать энергию в одном месте, а все самое интересное происходило в головах.

Конечно, и в России, и в мире может возникнуть подобное явление ещё раз. Какие-то небольшие явления похожего толка происходят постоянно — то какой-то си-панк, то российский вич-хаус (перечислять десятки таких пунктов через запятую, наверное, просто нет смысла). Важно понимать, что да, это было классно, совершенно уникально и довольно мощно. Но несмотря на уникальность самого явления, природа его возникновения довольно понятна, и мы такое еще увидим. Просто создавать это каждый раз будут какие-то новые люди».

Психо Daily ест не только нафталин на psychodaily.me.

December 5, 2018
by Психо Daily