YouTube dan Bisnis

Sebutkan YouTube dan kebanyakan orang akan membayangkan kucing bermain piano. Tetapi di antara tipe pengusaha kecil tertentu, nama itu memunculkan gambaran lain: Tanda dolar.

Pengusaha seperti itu sering terdengar seperti anggota sekte yang dicuci otak, dengan cara yang baik. Misalnya, Scott Imbrie, pemilik Original YouTube Skateboards, sebuah merek yang sebagian besar dibangun di atas kehadiran YouTube-nya, mengatakan bahwa platform ini lebih baik bagi pemasar daripada Facebook.

Proselitizer YouTube lainnya adalah Jeffrey Harmon, chief marketing officer untuk Orabrush, merek perawatan mulut yang berbasis di Provo, Utah yang baru-baru ini menayangkan serangkaian video YouTube yang sukses menjadi kesepakatan distribusi nasional di Walmart. Original Skateboards, yang bergabung dengan YouTube pada tahun 2005 dan Orabrush, yang merilis video YouTube pertamanya pada tahun 2009, jelas berada di depan kurva, tetapi YouTube masih merupakan tempat yang bagus untuk meluncurkan atau mengembangkan merek.

Berikut adalah beberapa kiat dari pengusaha Rahasia Blogger yang telah berkembang pesat di YouTube, ditambah beberapa dari Lane Shackleton, manajer produk untuk YouTube (dan, ya, kerabat jauh penjelajah kutub Ernest Shackleton).
Beli beberapa iklan

Karena video Anda mungkin tidak akan menjadi viral dengan sendirinya (atau sama sekali), Anda harus mempertimbangkan untuk membeli beberapa iklan di YouTube. Untungnya, tarifnya cukup bagus dibandingkan dengan AdWords. Harmon mengatakan bahwa saat ini iklan pencarian di YouTube dijual dengan harga 50 sen per klik vs. $1,50 per klik di AdWords. Yang mengatakan, Anda tidak perlu tenggelam banyak uang ke dalamnya. Pada hari-hari awal Orabrush, perusahaan menghabiskan $30 sehari untuk iklan pencarian YouTube. Meskipun Orabrush mendapat lebih banyak keuntungan saat itu, Harmon mengatakan Anda masih dapat melakukannya dengan cukup baik hari ini dengan membeli "video yang dipromosikan," iklan yang muncul ketika Anda melakukan pencarian YouTube. Namun, berapa pun yang Anda belanjakan untuk iklan, pastikan kontennya relevan dengan istilah penelusuran. Google akan mendasarkan posisi iklan pada relevansi tersebut.

Jangan berharap video Anda menjadi viral

Apakah Anda siap untuk menjadi Orabrush berikutnya? Mungkin sudah waktunya untuk mengatur ulang harapan Anda. Harmon membantu menunjukkan bahwa 48 jam video dimuat ke YouTube setiap menit, jadi Anda mungkin lebih baik memainkan Powerball daripada menunggu klip Anda lepas landas.

"Siapa pun yang mengira mereka akan membuat video menjadi gila di YouTube sedang bermimpi," kata Harmon. "Pikirkan pukulan dasar, bukan home run." Jumlah mentah tidak sepenting menjangkau pelanggan yang tepat, jadi jangan panik jika Anda tidak mendapatkan satu juta tampilan pun.

Gunakan komentar, hot spot, dan pengujian A/B sebagai grup fokus Anda

Jika Anda menyewa biro iklan Madison Avenue untuk menjalankan tempat TV, mereka cenderung ingin membuat iklan tersebut diuji kelompok fokus. Tetapi jika Anda adalah pengiklan kecil DIY, perkiraan terbaik Anda tentang grup fokus-selain istri Anda dan teman-teman Rotary Club-nya-adalah komentar di bawah video Anda. Memang, banyak yang akan hambar dan/atau cabul, tetapi beberapa mungkin hanya memiliki beberapa wawasan.

Selain itu, YouTube memiliki beberapa alat lain untuk membantu Anda mengukur bagaimana video Anda diterima. Salah satunya adalah Hot Spots, sebuah teknologi yang memungkinkan Anda melihat saat orang-orang menyetel masuk dan keluar dari video Anda.

Pilihan lainnya adalah pengujian A/B. Perusahaan iklan besar juga melakukan ini, tetapi Anda dapat melakukannya dalam skala yang lebih kecil dengan menjalankan dua versi berbeda dari klip Anda sebagai video tidak terdaftar yang didukung oleh iklan penelusuran dan kemudian menonton untuk melihat mana yang mendapat respons lebih baik. Kemudian, Anda memilih pemenangnya.

Terakhir, ada Google Analytics, yang setidaknya akan memberi tahu Anda berapa banyak lalu lintas rujukan yang Anda dapatkan dari YouTube. Shackleton mengatakan rata-rata, orang yang datang ke situs Anda dari YouTube menghabiskan lebih banyak waktu di sana daripada jika mereka datang dari tempat lain.