Отчёт УНИК+ ВШЭ (Сентябрь 2024)
Привет! Это собранные в одном месте результаты рекламных кампаний.
Некоторые пояснения:
- Данные по заявкам/лидам собраны через Яндекс Метрику, статистику BotHelp или запрошены у Дмитрия. Некоторых данных у меня нет.
- Примеры лучших креативов отобраны на основе сравнительной статистики в рекламном кабинете или данных по лидам для демонстрации того, что сработало лучше или эффективнее других. Если нужна детальная статистика по конкретному креативу — предоставлю по запросу.
- Все бюджеты указаны с учётом НДС.
Дни открытых дверей.
Мероприятия 15 и 22 сентября (онлайн и оффлайн, соответственно).
Изначально трафик запускался на сайт, но из-за низкой эффективности, добавили на тест трафик на диалог (пользователи отправляли кодовое слово).
Наиболее эффективное объявление:
Открытый урок по Китайскому языку.
Мероприятие 7 сентября.
Был запущен трафик на сайт, а так-же на посадочную BotHelp в ВК.
Наиболее эффективное объявление:
Прямая реклама курсов.
Тестировался запуск рекламы на направления: фин.грамотность, русский язык, история, информатика и литература.
Учитывая статистику, хочется сделать, почти очевидный вывод — холодный трафик не готов покупать/оставлять заявки на курсы.
Объявление, с которого пришел лид:
Бесплатные уроки.
Тут собрана статистика по различным бесплатным урокам:
По статистике видно, что на почти одинаковые офферы пользователи сильно лучше конвертируются при трафике на BH. + Хочу обратить внимание, что тут статистика лучше, чем на общих открытых уроках. Чем больше персонализации в о обращениях и таргетингах — тем эффективнее может работать реклама. В данных кампаниях, настройка на отдельные предметы позволила более точно собрать аудиторию.
Примеры наиболее эффективных объявлений:
Итоговые цифры.
Рекламный бюджет: 217 958 рублей
Показы: 2 079 155
Переходы по рекламе: 12572
Лиды/заявки/обращения: 209+ (Это значение не справедливо, т.к. у разных контактов - разная ценность, а еще по некоторым РК у меня нет данных, но эта цифра тут есть. Просто так, вероятно.)