Глубокая интеграция блога в сайт 5-го поколения

Нам повезло, мы занялись контент-маркетингом, когда и слова такого не существовало. И первыми стали делать сайты 5-го поколения. На переговорах я рассказываю клиентам как глубоко нужно интегрировать блог в сайт 5-го поколения и что это даёт в итоге. Сегодня публикую развёрнутую публичную статью на эту тему.

Как обычно интегрируют блог в сайт

С модой на контент-маркетинг пришла мода и на блоги. Опустим вопросы из разряда: КАК вести, ЧТО писать и каким образом ДИСТРИБУТИРОВАТЬ контент. Тема сегодняшнего урока — интеграция. Т.е., каким образом внедрить блог в сайт. Об этом, почему-то, мало задумываются.

Взгляните на традиционный корпоративный блог. Это отдельный раздел сайта, в который попадаешь из ссылки в верхнем меню. Обычно ссылку на блог не так-то легко найти, даже если искать. В иерархии пунктов меню блогу отводится предпоследнее место (последними идут контакты).

Сам блог по традиции — безфантазийная хронология с пагинацией. Реже — с навигацией по категориям. Если блог развёрнут на Wordpress, то на нём можно найти и другие «обвесы» в виде календаря, популярных страниц, блока последних комментариев и что-то ещё «по вкусу».

Корпоративный блог в большинстве случаев — отдельный самодостаточный раздел, который незримой стеной отделён от остального сайта. Его читают «снаружи», т.е., по ссылкам на отдельные страницы в поисковиках. И реже — специально с «морды» сайта.

У вас так? Значит, у вас неправильно. Рассказываю, как нужно.

Как мы интегрируем блог в сайты 5-го поколения

Задачи блога компетенции (уж простите за нашу терминологию, но раз мы возлагаем на корпоративный блог больше задач, то и называем его иначе):

привлечь на сайт целевой трафик;
продемонстрировать экспертность компании;
побудить к целевому действию.

Первые две задачи — обычное дело. Все хотят получить от блога трафик и многие обладают достаточной экспертностью, чтобы писать долго и интересно. А вот с Call to Action (призывом к действию) труднее. Поведаю как мы решаем эту задачу.

Убираем стену между блогом и остальным сайтом

Блог должен быть везде. В каждом разделе сайта. А не отдельным самостоятельным разделом сайта.

Главная страница

Визуально выделенный блог с коммерчески выверенными статьями блога. Правильный блог компетенции — это разномастный контент. Инструкции, кейсы, помощь... И продающие статьи в их числе. У нас есть сугубо продающие статьи, например, «Как за 600 секунд получить смету на сайт». Хороший претендент на главную страницу сайта.

Зачем блогу быть на главной? Разве не достаточно пункта в меню? Не достаточно. И не только потому, что в меню его ещё поискать. Дело в том, что мы должны с главной страницы приучать пользователей к присутствию блога. В нашем блоге можно найти ответ на любой вопрос про веб-разработку. В определённых вопросах мы продвинулись дальше других веб-студий. Это — наша экспертность и она «продаёт». Такие вещи можно и нужно рассказывать потенциальным клиентам. Мы вовлекаем пользователей в чтение блога с первых шагов по сайту.

О компании

Визуально выделенный блок со статьями из блога, которые максимально выгодно подтверждают экспертизу. Заметили разницу между главной страницей? Там были продающие статьи, а тут экспертные. Вы улавливаете, к чему я веду? Трансляция из блога в соседние разделы сайта должна быть осмысленной.

Услуги

На каждую услугу свой набор статей по теме. Трансляция блога на каждую конечную страницу сайта — чрезвычайно важный момент. При этом редко встречается в природе.

Карточка товара (интернет-магазин)

Карточка товара — это конечная страница интернет-магазина. На неё выгодно транслировать блог, принудительно выводя статьи по смыслу. Например, обзоры, помощь в выборе и тесты.

Другие разделы и страницы

По аналогии интегрируем блог и в другие разделы-страницы. Принцип неизменен, инструментарий может варьироваться.

Внимание! Статьи блога

Про трансляцию блога на весь сайт рассказал. Теперь про обратную связь. Представим бетонный завод, который продвигается контент-маркетингом. В блоге статья: «Из какого бетона залить фундамент в мороз». В ней экспертная инструкция по выбору марки бетона и полный расклад-обоснование. Читатель — уже наполовину ваш клиент. Ведь он прочитал статью, узнал что хотел, проникся к вам доверием. Самое время подтолкнуть его к покупке.

Интегрируем в статью блога ссылки на страницы заказа нужной марки бетона — визуально выделенный блок. Или даже просто форму заявки. Дело сделано! Читатель убедился в вашей экспертности, у него есть инструкция к действию — эврика! Зачем этому человеку идти куда-то ещё? Он вам доверяет и понял, что вы не только хорошо рассказываете про бетон, но ещё и продаёте его. И судя по тому, что пишите умные полезные вещи, понимаете в бетоне толк.

Статьи блога обязательно перелинковывайте между собой. Но не только простыми ссылками. Сайты СМИ достигли дзена во внутренней перелинковке. Почти на каждом сайте СМИ есть специальные визуально отстроенные блоки с ссылками на материалы по теме. Это крутой механизм вовлечения читателя. В итоге растёт глубина просмотра, время нахождения на сайте, т.е., поведенческие факторы. Сайт получает мощный стимул для роста в поисковиках.

Берите на вооружение опыт сайтов СМИ — это проторенная дорожка!

Что даёт глубокая интеграция блога в сайт

Глубокая интеграция блога многократно увеличивает вовлечённость посетителей в блог. Когда блог не спрятан во внутреннем разделе, а появляется то тут, то там на протяжении всего пути по сайту, волей-неволей обращаешь на него внимание. Качественная интеграция блога обеспечит смысловую трансляцию по сайту. Это значит, что блог появляется на страницах не хаотически, а своевременно. Например, разъясняет как устроен какой-нибудь агрегат при посещении страницы этого агрегата. Или всесторонне освещает процесс оказания услуги веером статей при посещении страницы этой услуги.

Примеров можно привести массу. Мы пока не нашли предела в глубине интеграции блога с остальным контентом сайта. В идеале у пользователя всегда должны быть под рукой нужные статьи: как информационные, так и продающие. А блог должен быть не только информационным ресурсом, но и побуждать к нужному действию, предоставляя такую возможность.

Резюме

Я нарочно не вдаюсь в подробности и технологии. В каждом конкретном сайте 5-го поколения интеграция блога происходит индивидуально. Это, кстати, объясняет, почему из простого корпоративного сайта не получается сделать сайт 5-го поколения, если оставить архитектуру прежней.

Поэтому не могу привести единственно верного примера глубокой интеграции блога в сайт. Главное, что я хотел донести: контент-маркетинг не получается полноценным, если просто прикрутить к сайту блог. Под контент-маркетинг нужен своеобразный сайт и пока сайты 5-го поколения подходят для этого лучше всего остального.

Напишите нам, если вас интересует сайт 5-го поколения для продвижения бизнеса!

источник: https://journal.reconcept.ru/sajt-5-go-pokoleniya-pochemu-nuzhna-glubokaya-integracziya-bloga-v-sajt