Самое дикое, это когда говорят «Нет вау-эффекта, нужен вау-эффект». Особенно, когда говорят это по поводу функциональных атрибутов — нейминга, визуального брендинга, архитектурных решений, рекламных текстов и т.д. Важно выполнение главной функции этих атрибутов — продажи, через правильное позиционирование, воздействие на целевую аудиторию. «Вау-эффект» нужен очень в ограниченных нишах и сегментах рынка. И то, при выполнении определенной задачи. «Вау-эффект» — это высокоэмоциональныое состояние, которое обусловленно множеством факторов — здоровьем физическим и психическим, настроением, особенностью среды и прочего контекста. Дизайн, тексты и брендинг должны правильно работать, а не просто веселить.

Производители пищевых продуктов добавляют ароматизаторы в значительное количество базовых продуктов.