ROMI 3580% для зимнего отдыха
Как искать клиентов для бронирования коттеджей через соцсеть
Проект — Новогодний тур База отдыха “ЛАЗУРИТ”
- Увеличить скорость бронирования номеров.
- Повысить узнаваемость Базы в городах края и близлежащих территориях.
- Привлечь новых клиентов.
Перед запуском рекламы был проведен ряд мероприятий, направленных на повышение эффективности всей рекламной кампании:
Был проведен аудит посадочных площадок на готовность к приему трафика. По итогам анализа было выяснено, что страница не готова к рекламе и было принято решение вести рекламу на сайт. Благодаря SMM-менеджеру, страница была наполнена контентом. По сайту были даны рекомендации для подготовки его к рекламе. В том числе на сайте поменяли ссылку на новый аккаунт в соцсети, который теперь ведет SMM-менеджер.
На сайт был установлен Пиксель ФБ, а также Яндекс.Метрика. Это позволит правильно сегментировать аудиторию, анализировать рекламные кампании, а также показывать отдельно рекламу тем, кто был на сайте более 2 мин.
Была создана страница на ФБ, подготовлен и настроен рекламный кабинет, настроены платежи компании.
Был проведён анализ проекта “Новогодний тур на базе отдыха “Лазурит”, а также конкурентный анализ. В ходе анализа были выявлены сильные и слабые стороны конкурентов, проанализированы ценовая политика, контентная стратегия, каналы продвижения конкурентов.
Детально проработана целевая аудитория (ЦА) по каждому продукту (тур выходного дня, тур в будни, тур в несезон, новогодний тур). В ходе анализа были выявлены сегменты целевой аудитории, чтобы в дальнейшем для каждого сегмента подготовить релевантное рекламное предложение. На основании детальной проработки болей, проблем, запросов каждого сегмента ЦА был усилен оффер. Исходя из болей/желаний и проблем целевой аудитории, были проработаны рекламные тексты. Составлены 4 варианта офферов и рекламных текстов, чтобы протестировать, на какие будет лучше реагировать аудитория:
Исходя из вводных данных, анализа и бюджета была составлена и согласована стратегия рекламной кампании. Учитывая то, что Новогодний тур на базе отдыха “Лазурит” включает в себя 4 дня проживания, банкет и все по приемлемой цене, дополнительного предложения не было. В первом запуске было решено вести трафик на сайт с анализом кампании по utm-меткам в Яндекс.Метрике. Привлечение новой аудитории — на страницу сайта с Новогодним предложением.
Созданы 4 рекламных креатива формата для ленты и 4 креатива для сториз для привлечения клиентов для празднования Нового года на базе отдыха “Лазурит” (Целевые аудитории — Общая, Туристы/путешественники, семьи с детьми).
Были сформированы различные сегменты аудиторий для ретаргета и привлечения новых клиентов на основании проведенного анализа Целевой аудитории: все, кто посещал сайт за последние 100 дней; взаимодействующие с публикацией и рекламой; и соответствующие аудитории Look-aLike.
Результаты тестовой рекламной кампании
Период действия рекламной кампании: 07.11 — 12.11
Общее количество кликов: 1 026
Количество забронированных номеров: 6
Прибыль: 180 000 рублей (при расчете бронирования 6 двухместных номеров)
ROMI (окупаемость проекта): 3580%
Хотите связаться с таргетологом, который работал с данным проектом?
Telegram: https://t.me/malts_olga