15 заказов для пиццерии за тестовый период

Как ресторанам получать заказы через социальные сети

Проект — Пиццерия “Зарина”

Задачи работы таргетолога

• Набрать подписчиков в аккаунт.
• Повысить активность в аккаунте.
• Увеличить количество заказов с сайта.

Работа над проектом

В первую очередь был проведен аудит посадочных площадок на готовность к приему трафика. По итогам анализа предоставлен отчет и рекомендации по доработкам:

- Привести аккаунт к единому стилю ведения.

- Поменять ник аккаунта

- Оформить вечные stories

- Разнообразить контент

- Переделать шапку профиля

- разработать УТП

На сайт был установлен Пиксель ФБ, а также Яндекс.Метрика. Это позволит правильно сегментировать аудиторию, анализировать рекламные кампании, а также показывать отдельно рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил покупку. Подготовлены и настроены рекламный кабинет, БМ ФБ.

Был проведён анализ проекта “Зарина Пицца”, а также конкурентный анализ. По итогам анализа были выявлены следующие конкурентные преимущества проекта “Зарина Пицца”:

1. Бюджетные цены на блюда.
2. Привлекательный акции
3. “Домашний” подход к приготовлении блюд, семейные рецепты
4. Красивый и запоминающийся логотип.
5. Приятные бонусы в виде печенек/морса к каждому заказу.

Эти сильные стороны в дальнейшем были использованы для усиления офферов.

Также были выявлены следующие слабые стороны проекта “Зарина Пицца” при сравнении с конкурентами:

- Слабое позиционирование

- Очень ограниченная зона доставки

- Отсутствие униформы у персонала

- Слабый сайт

- Отсутствие открытой кухни.

Даны рекомендации по их доработкам.

Исходя из болей/желаний и проблем целевой аудитории были проработаны рекламные тексты. Составлены 3 варианта офферов и рекламных текстов, чтобы протестировать, на какие будет лучше реагировать аудитория:

Исходя из вводных данных, анализа и бюджета была составлена и согласована стратегия рекламной кампании. Для привлечения подписчиков было согласовано предложение: “Пицца Пепперони в подарок за Подписку, при заказе от 699 рублей”. Также согласовали акцию на первый заказ: “Пицца Ветчина и Грибы в подарок при первом заказе с доставкой, при заказе от 699 рублей.

В первом запуске было решено вести трафик на страницу в соцсети, для увеличения подписной базы и повышения активности в аккаунте и протестировать трафик на сайт, напрямую на акцию.

Было запущено 2 рекламных кампании:

Трафик на аккаунт — розыгрыш Пицц Пепперони

Трафик на сайт — Акция на первый заказ: Пепперони в подарок на 1 заказ.

Результаты рекламных кампаний

Период РК: 10.11 — 30.11

I Рекламная кампания

Бюджет: 5 000 рублей

Количество кликов: 221

Цена за клик: 22,62 рубля

Количество заказов с сайта: 15

Прибыль: 15 000 рублей

ROMI (окупаемость проекта): 200%

II Рекламная кампания

Бюджет: 3 500 рублей

Количество кликов: 145

Цена за клик: 23,34 рубля

Количество подписчиков: 113

Стоимость подписчика: 30,97 рублей

Хотите связаться с таргетологом, который работал с данным проектом?

Контактная информация:

Антон Тетюшкин

Telegram: https://t.me/tetyushhh