Аудит рекламной кампании курсов английского языка в Таганроге

Цель - привлечение трафика на интенсив по пропущенной школьной программе английского языка.(https://www.instagram.com/kinggo_english_taganrog/)

В первую очередь я проанализировал посадочную страницу, на которую велась реклама. В нашем случае это - профиль в Instagram.

Выделю основные ошибки:

• Слишком длинный никнейм.
• Не указана ссылка на ватсап в описании профиля
• Скучное описание
• Непонятные иконки вечных сторис
• Визуально оформлены только последние посты
• Использование картинок из интернета
• Прописывание хештегов в самом посте

В целом профиль готов для трафика процентов на 70%. Стоит проработать то, что написал выше, а также поработать над качеством контента.

Анализ РК

В рекламном кабинете 9 кампаний, 13 групп объявлений и 18 объявлений. Потраченная сумма - 436 рублей, что очень мало для такого количества кампаний.

1. Наибольшая сумма (151 р.) потрачена на кампанию "Интенсив.Таргет". Выбранная цель - трафик. Основной показатель - клик по ссылке. Результаты меня впечатлили, т.к клик был только 1, ценою в 151 рубль!
2. Группа объявлений

Аудитория:

• Гео - Таганрог, Ростовская обл(+40 км)
• Возраст 28-37 - малый диапазон.
• Интересы: Воспитание детей, сужение: английский язык, еще сужение: вовлеченные покупатели. Размер аудитории менее 1000 человек. Интересы подобраны неправильно.
• Плейсменты - Instagram интересное и feed

Объявления:

• Баннера. Не использовал бы "по цене 2019 года".
• Видео-креатив. Слишком короткое видео, непривлекательное.

• Текста. В принципе хорошо, но можно доработать, закрыть ими боли клиентов, сделать более привлекательными и продающими. - Не ставить хештеги в тексте.

Ошибки:

• Использование одного и того же объявления в каждой кампании и группе объявлений.
• Отсутствие теста.
• Маленький бюджет. Тем более на такое кол-во кампаний.

Оценка:

1. Качества рекламы - ниже среднего (последние 20% объявлений)
2. Коэффициента вовлеченности - ниже среднего (последние 10% объявлений)
3. Коэффициента конверсий - ниже среднего (последние 10% объявлений)

Разбивка:

• Возраст - 25-34( 70%), 345-44(30%)
• Пол - женщины(100%)
• Регион - Таганрог

Итог:

Требуется настройка рк практически с нуля, т.к. было допущено большое кол-во ошибок. Также необходим бюджет - минимум 3-4 тысячи рублей для выявления результатов.