Кейс - продажа фермерской молочной продукции.

Свежая молочная продукция с доставкой на дом от: https://www.instagram.com/moloko_moskva/

Исходные данные: что имелось у заказчика на момент сотрудничества:

Личная страница в Facebook

Бизнес страница : Отсутствует

Сайт: Отсутствует

Пиксель Facebook: Отсутствует

Аналитика (Google, Yandex): Отсутствует

Социальные сети: профиль в Instagram: 50-60 подписчиков.

Оффлайн бизнес, гео: Красногорск, три оффлайн точки в Москве и Подмосковье. Почти 20 лет производства молочной продукции

Представительство в интернете: Отсутствует

Реклама: никогда не запускалась

Сфера деятельности: Производство и продажа фермерской  молочной продукции, с доставкой на дом.

Задача:

Привлечь клиентов из Instagram

Получить первые заявки/продажи

Привлечь новых целевых подписчиков в профиль Instagram

Изучение рынка, разработка УТП и креативов

Увеличение трафика в Instagram 

Разработка и введение Бизнес страницы в Facebook и Instagram

Стратегия проекта:

1. Страницы в Facebook и Instagram: 

Создать и  оформить Бизнес Страницу “Свежие молочные продукты” в Facebook с выполнением всех настроек;

Составить контент план по развитию БС для дальнейшего продвижения и сбора ЦА.

2. Работа с сайтом:

Покупка и настройка Taplink как временное решение по сайту;

Установка и настройка инструментов аналитики google и yandex на сайт;

Оформление главной страницы, составление основного главное текста, создание интернет магазина на платформе;

Taplink подключение сервисов по оплате; Установка и настройка Jivosite.

3. Запуск рекламы с целью Трафик

Разработка рекламного предложения.

Определение ЦА.

Подготовка рекламных креативов, продающих текстов для объявления.

Запуск рекламной кампании, последующий анализ и масштабирование.

4. Запуск рекламы с целью “Конверсия”

Произвести спец.настройки на страницу “Спасибо” https://taplink.cc/moloko_moskva

Запустить рекламную компанию на самые результативные объявления по итогам запуска на “Трафик”

Провести анализ и масштабировать наиболее результативные объявления.

5. Запуск рекламы на “Lookalike-аудиторию (LAL)

Создать индивидуализированную аудиторию (необходимо предоставить базу контактов клиентов от 1000 и более).

На основании индивидуализированной сформировать Lookalike аудиторию на 1-2%.

На LAL-аудиторию запустить рекламу с целью “Конверсии”.

Выполненные настройки, публикации 

Сайт: https://taplink.cc/moloko_moskva

Установлены счетчики: Google analytics, Яндекс метрика;

Установлен пиксель Facebook;

Разработана и оформлена главная страница.

бизнес страница Facebook Оформлена (логотип, обложка, контакты, данные)

Бизнес страница Instagram

оформлена страница

разработан контент план, публикации stories, highlights

Формирование Целевой Аудитории для РК “Трафик”

Целевая аудитория: Разработано 4 сегмента аудиторией

Аудитория 1: Женщины 25-45, гео: Красногорск, интересы: Детки, Воспитание детей, Ребенок или Семья, Родители.

Аудитория 2: Мужчины 25-40, гео: Москва, интересы: Натуральные пищевые продукты, Natural product, Спорт, Natural foods, Organic product или Физические упражнения, Специальность: Healthy eating.

Аудитория 3: Мужчины, Женщины 25-45,, гео: Москва, интересы: Натуральные пищевые продукты, Молоко, Молочные продукты, Молочное хозяйство, Сыр, Natural product, Еда, Natural foods или Organic product, Специальность: Healthy eating

Аудитория 4: Мужчины, Женщины 27-42, гео: оффлайн точки, интересы: натуральные пищевые продукты, Молоко, Молочные продукты, Молочное хозяйство, Сыр, Natural product, Еда, Natural foods или Organic product, Специальность: Healthy eating.

Результативные рекламные креативы

Результаты РК цели “Трафик”

Запущено 12 групп, по 3 объявления в каждой - всего 36 дневной бюджет на каждую группу 100 рублей итого - 1200 в сутки

Спустя 3 дня произведена оптимизация рекламной кампании и масштабирование рабочих кампаний. 

Общие результаты

1. Проведение рекламных кампаний, наполнение Бизнес страниц качественным контентом способствовало увеличению количества подписчиков:БС в Instagram с 70 до 1000.

Финансовые результаты

По результатам запуска рекламных кампаний (в течение 1,5 месяцев) было получено:- 32 заявки взаимодействие с БС в Facebook и профилем Instagram.Затраты на рекламу составили 9578 рублей.

Заключение

По результатами проведенной работы, со стороны заказчика было решено продолжить сотрудничество.

Предложено и согласовано: Продолжить развивать Бизнес страницы в Facebook и Instagram;

Разработать и запустить новое акционное предложение с целью “Конверсии”;

Приступить к разработке новой рекламных кампаний с целью “Холст и подборка” для категории товаров “Наборы инструментов";

Подготовить и внедрить глобальную рекламную кампанию с целью “Продажа товаров из каталога”;