#SL_Reklama КОРОТКИЕ РОЛИКИ КАК НОВЫЙ СТАНДАРТ ВИДЕОРЕКЛАМЫ
В последние годы стремительно набрали популярность короткие рекламные ролики, продолжительностью до шести секунд. Кажется, классический 30-секундный формат видеорекламы уходит в прошлое. Рассмотрим, почему короткие ролики становятся новым стандартом онлайн-рекламы.
Несколько лет назад платформа YouTube впервые представила свои 6-секундные рекламные ролики Bumper ads. Исследования первых подобных рекламных кампаний показали, что Bumper ads не раздражают зрителя и позволяют бренду передать ключевое сообщение и закрепить его в памяти целевой аудитории. По результатам, 9 из 10 таких роликов значительно повышали отклик на рекламу бренда, согласно внутренним данным площадки. Кроме того, короткие ролики почти в два раза дешевле в производстве, что делает их выгодным инструментом рекламной кампании.
Как это работает? Компании встраивают ключевые сообщения и брендинг с первых секунд, чтобы сразу привлечь внимание и донести основную идею до пользователей, даже когда те быстро прокручивают новостную ленту в социальной сети. Короткие ролики используют по одному или создают из них общую историю, связанную одним сюжетом, которую затем также можно полностью показать в длинном видео.
Однако формат Bumper ads далеко не идеален, и может подойти не для всех целей. Один из недостатков коротких рекламных роликов – ограниченный эмоциональный эффект. Поэтому эксперты рекомендуют сочетать несколько форматов видео: 30-секундные, чтобы информировать аудиторию, и 6-секундные, чтобы напоминать об этой информации. Эти рекомендации большинство брендов успешно используют в своих рекламных коммуникациях.
Источники: https://target.my.com/pro/articles/online-video-trends-2019