#SL_Reklama ЧТО БУДЕТ С НАРУЖНОЙ РЕКЛАМОЙ: 9 ТРЕНДОВ 2020 ГОДА

Да, наружка все еще жива. И не просто жива − она развивается и использует последние технологии. Щиты уже научились считывать ваши mac-адреса, реагировать на погоду или показывать рекламу в дополненной реальности.

1. Диджитализация

Нет, это не про интернет. Это когда обычные щиты, с натянутыми на них баннерами, меняют на цифровые экраны, примерно такие, как на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

Макет на цифровых поверхностях можно поменять за 10 минут.

Не надо печатать, возить и вешать баннеры.

Ролики на digital привлекают больше внимания, чем обычная статика.

2. Вайфай-аналитика

Это когда на поверхности устанавливают Wi-Fi трекеры, которые считывают mac-адреса прохожих − адреса, которые есть у каждого смартфона.

Понятно, сколько людей проходит и проезжает мимо конструкций.

Ясно, кто чаще видит вашу рекламу: какого они пола, возраста, из какого города и какие у них интересы.

Можно размещаться в местах, где выше проходимость вашей ЦА.

Можно выгрузить mac-адреса в рекламный кабинет «Яндекса» и настроить рекламу в интернете на тех, кто уже видел вашу OOH-рекламу.

3. Омниканальность

Это когда бренд вместе с размещением на наружке настраивает, например, рекламу в digital, запускает ролики на TV и радио. Но все каналы при этом ведут на один источник: сайт, соцсети или колл-центр.

Когда человек видит сообщение с одним и тем же посылом на разных каналах, он лучше его запомнит и будет больше доверять.

Так вы получаете гораздо больший охват, ведь медиапотребление у всех разное. Кто-то заметит ваше сообщение на щите по дороге с работы, кто-то на баннере в интернете, а кто-то в передаче на утреннем радио.

4. Креативность

Это когда вместо того, чтобы написать на макете «10 % скидка на все мороженое», вы устанавливаете под стекло рекламного пилона холодильник с мороженым. Или вместо того, чтобы писать о самых вкусных роллах в городе, выкладываете сообщение на баннере из китайских палочек. В общем, когда вы подаете сообщение самым неочевидным, нешаблонным способом.

Чем креативнее ваша реклама, тем больше она привлекает внимания, и тем громче о ней говорят.

5. Автоматизация размещений

Это когда вместо того, чтобы звонить в агентство и договариваться с менеджерами о запуске вашей OOH-кампании, вы размещаетесь через рекламный кабинет. Примерно так же, как запускаете рекламу в Instagram, только меньше настроек. Сейчас так уже можно сделать в Москве с помощью сервиса «Яндекса» − «Outdoor в Директе».

Сами управляете кампанией: меняете количество поверхностей и места размещений.

Платите только за количество показов.

Заранее знаете, сколько примерно людей увидят вашу рекламу.

Пользуетесь всеми преимуществами вайфай-трекеров.

6. Дополненная реальность

Это те поверхности, которые в реальном времени показывают улицу, но с добавлением рыбок, летающих тарелок, динозавров, тигров.

Как минимум, это необычно. AR в наружной, да что там, в любой рекламе − пока редкость. Это вам не «Бегущий по лезвию» или «Призрак в доспехах», где прохожие не обращают внимание на голограммы с небоскреб посреди города. В нашей реальности любой креатив с дополненной реальностью все еще собирает вокруг себя толпы зевак.

AR в наружке − это виральная тема. Люди фоткаются и выкладывают в соцсети такую рекламу, ну а как тут не выложить, когда вокруг порхают бабочки или гуляют белые медведи. Ни одним обычным макетом так делиться не будут.

7. Ситуативная реклама

Это когда с помощью big data (или свободных рук и времени) макет меняется, например, с погодой, временем суток или просто когда мимо проходят люди.

Такая реклама актуальнее и часто отражает дух города, поэтому наблюдать за ней интереснее.

Она может вовлекать людей, а не просто показывать сообщение.

8. Интерактивная реклама

Сити-форматы, которые не просто показывают рекламу, а призывают людей в ней поучаствовать: подобрать новый гардероб, сложить мозаику или просто полистать каталог. Продемонстрировать больше. Показать наглядно. Вовлечь прохожих.

А еще это просто эффектно.

9. Переносные экраны

Это когда парни с мониторами на рюкзаках ходят по городу, а вы показываете на них (мониторах) рекламу.

Все преимущества digital-поверхностей в наличии: быстрая смена рекламы, привлекающая взгляд динамика и т. д.

Менять сообщение можно исходя из времени и места перемещения парней с рюкзаками.

Людям такой формат в новинку, а значит он вырывает из повседневности и привлекает внимание.

Большой простор для креатива с AR и геймификацией.

Источники:

https://texterra.ru/blog/chto-budet-s-naruzhnoy-reklamoy-trend-2020-goda.html

https://gudvil.com.ua/blog/svezhiye-trendy-v-naruzhnoy-reklame-modn/